Ostatnio jedna promocja SEO wystarczyła, aby odnieść sukces w globalnym Internecie. Ale czasy mijają, a postęp w erze technologii informacyjnej nie stoi w miejscu. Reklama internetowa rozwija się i nabiera rozpędu, podczas gdy wszystkie inne (outdoor, drukowane, itp.) są już u szczytu, a nawet spadają. A więc tak samo, cyfrowo - co to jest?
Digital to promocja marki za pomocą wszystkich dostępnych obecnie informacji, kanałów elektronicznych, takich jak telewizja, Internet, sieci społecznościowe, radio i inne media w Internecie.
Koncepcja
Digital to zupełnie nowa dziedzina marketingu, która łączy możliwości wszystkich istniejących kanałów komunikacji. Główny nacisk położony jest na możliwości nowych mediów. Termin ten zastępuje znany już marketing internetowy, rozumiany obecnie szerzej. Odpowiadając na pytanie"cyfrowy - co to jest?" należy pamiętać, że jest to złożony wpływ na konsumenta.
Korzyści
Marketing cyfrowy ma kilka niezaprzeczalnych zalet, są to:
- Kierowanie. Internet pozwala na zróżnicowanie użytkownika wieloma parametrami, dzięki czemu oddziaływanie reklamy jest dokładniejsze.
- Cena. Generalnie digital jest wciąż tańszy niż zwykła reklama medialna, chociaż wraz ze skomplikowaniem narzędzi, pojawianiem się coraz większej liczby osób, które chcą wykorzystać środowisko internetowe do promocji, jego koszt również rośnie.
- Wysoka zdolność do śledzenia wydajności.
Skuteczny model marketingu cyfrowego
Radząc sobie z pytaniem "cyfrowy - co to jest?", musisz zrozumieć, że jest to pewien model działań promocyjnych. Obejmuje następujące pozycje.
1. Znajomość marki/produktu.
Tego kanału najlepiej używać w następujących przypadkach:
- Dla wąskiej grupy docelowej. Być może pojawi się opłacalna reklama kontekstowa lub integracja ze znanymi, najczęściej odwiedzanymi portalami tej grupy odbiorców.
- Opłacalność digitalu jest znacznie wyższa w przypadku młodych i zaawansowanych odbiorców, dodatkowo jest to również drugi kanał pod względem zasięgu grupy docelowej.
- W przypadku, gdy niemożliwe jest przeprowadzenie kampanii reklamowej za pośrednictwem telewizji.
- Z małym budżetem.
2. Adopcja marki.
Digital działa najlepiej, gdy:
- Brendakonieczne jest przekazanie informacji o sobie, aby konsument był skłonny do zakupu.
- Marka charakteryzuje się głębokim zaangażowaniem emocjonalnym konsumenta.
- Marki są łatwe do zrozumienia w Internecie, zapewniają im szybką „promocję”.
- Marki (sprzedaż lub zakup, świadczenie usług) działają tylko wtedy, gdy istnieje próbka, próbnik.
3. Zakup próbny.
Jeśli przedstawiasz markę odbiorcom za pośrednictwem technologii cyfrowej, próbkę należy przetestować na miejscu, w ten sam sposób.
4. Racjonalne korzyści przy zakupie przez internet.
Utrzymanie klienta poprzez zachęty, okresowe spadki cen i stałe programy motywacyjne.
5. Lojalność.
Aby użytkownicy czuli bardziej emocjonalne niż racjonalne zaangażowanie, konieczne jest głębsze ich przestudiowanie, nawiązanie dialogu. I w tym przypadku technologia cyfrowa jest silna jak żadna inna.
Funkcje
Marketing cyfrowy to promocja produktu wśród mas za pośrednictwem kanałów cyfrowych. Aby zrozumieć digital - co to jest, wymieńmy najpopularniejsze kanały promocji cyfrowej:
- wyszukiwarki;
- reklama kontekstowa i zwiastunowa;
- reklama na banerach;
- SMM i blogi;
- reklama w aplikacjach mobilnych;
- reklama w treści wideo;
- reklamy wirusowe.
Marketing internetowy stał się cyfrowym marketingiem. Dziś jest to bardziej złożona i precyzyjna nazwa.
Firma potrzebujemarketingu cyfrowego z następujących powodów:
- SMS i MMS-y tracą na popularności, ale urządzenia mobilne wręcz przeciwnie, zyskują na popularności.
- Obecnie obserwuje się dynamikę przejścia Internetu do sieci lokalnych.
- Każdego roku telewizja cyfrowa stopniowo wypiera aplikacje naziemne i podłączone do Internetu, co pozwala użytkownikom łączyć swoje konta z inteligentnymi aplikacjami na urządzeniach elektronicznych i upraszcza korzystanie z telewizji, w wyniku czego jej popularność spada.
- Reklama elektroniczna (terminale POS, ekrany LED, linie biegowe) stopniowo zastępuje znane naszym oczom reklamę zewnętrzną banerami i kasetonami świetlnymi. Pozwala to z większą siłą przyciągać uwagę konsumentów nie tylko w dzień, ale także w nocy. Pobudza do zakupów, motywuje.
- Specjalne aplikacje na smartfony pozwalają nie tylko oglądać wydarzenia w czasie rzeczywistym, ale także brać w nich aktywny udział.
- Nawet sztuką wstrząsnął marketing cyfrowy. Korzystanie z różnych aplikacji do rysowania, instrumentów muzycznych itp. zrobiło ogromny krok naprzód w branży artystycznej.
Agencja cyfrowa - co to jest?
W porównaniu do zwykłych agencji medialnych, które hostują Twoje reklamy, agencje cyfrowe oferują obecnie zupełnie inny zakres bardziej efektywnych usług:
- Tworzenie, utrzymanie i promocja stron internetowych, projektowanie.
- Opracowanie strategii rozwojufirma, jej środowisko informacyjne.
- Pracuj w społecznościach internetowych, grupach, blogach, sieciach społecznościowych, forach i specjalnych platformach.
- Organizacja wydarzeń, konkursów, prezentacji w połączeniu z promocją online.
- Pasja i dalsze przeniesienie konsumenta ze sfery online do offline.
Główną różnicą między agencją digital a zwykłą agencją reklamową jest praca w małych niezależnych zespołach z freelancerami oraz brak aktywności offline. Głównym narzędziem agencji cyfrowej są systemy monitorowania mediów społecznościowych.
Udowodnij skuteczność inwestowania w technologie cyfrowe na wiele sposobów: od życiorysu i listów z podziękowaniami i nagrodami po pomiary jakości i raporty.
W dzisiejszych czasach powszechne jest budowanie obsługi klienta za pomocą bardziej złożonych raportów medialnych niż suche statystyki.
Aktywne utrzymanie witryn, blogów, sieci społecznościowych, udział w blogach, obecność unikalnych artykułów jest mile widziana. Jeśli treść wszystkich powyższych nie zostanie zaktualizowana, najprawdopodobniej te agencje nie mają przyszłości.
Najpopularniejsze agencje cyfrowe to ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Młodzież/RepNation.
Reklama cyfrowa: kluczowe różnice
Gwałtowny rozwój globalnego Internetu i jego usług, a także pojawianie się nowych gadżetów i wielu zastosowańpopchnąć firmę do stosowania strategii cyfrowych. Trzeba iść z duchem czasu, szybko reagować na wszelkie zdarzenia. Ale nawet to nie jest najważniejsze, najważniejsza jest prognoza, umiejętność chłodnego spojrzenia na sytuację, wyobrażenia sobie jej w przyszłości.
Reklama cyfrowa łamie większość praw marketingu offline, więc rozważając partnera cyfrowego, najpierw przyjrzyj się jego zaletom online. Aby kontrolować wykonawcę promocji cyfrowej, musisz zdobyć przynajmniej minimalny zestaw wiedzy o możliwościach Internetu. Dziś nie ma problemu, aby wziąć udział w kursach cyfrowych w Internecie, które uczą podstawowych pojęć i metod.
