W dzisiejszej gospodarce rynkowej utrzymanie się na powierzchni i skuteczne działanie na rynku nie jest łatwym zadaniem dla każdej firmy, bez względu na to, czym się zajmuje. Aby przedsiębiorstwo i wytwarzane przez nie towary lub usługi były prawidłowo pozycjonowane i prezentowane konsumentowi, wymagana jest pomoc profesjonalistów.
Dzisiejszy marketing to prawdziwa sztuka. Profesjonaliści z tej branży są w stanie sprzedać wszystko. Jeśli chodzi o markę o dużej nazwie, marketerzy opracowują całą gamę środków, aby ją promować i rozwijać platformę marki. Czym jest to narzędzie marketingowe, jakie są jego składniki i jak wpływa na pozycję firmy na rynku, omówimy poniżej.
Platforma marki: definicja pojęcia
Planowanie strategiczne to jedno z centralnych miejsc w marketingu mix. Aby zrozumieć, jak najskuteczniej sprzedać dany produkt lub jak poprawnie pozycjonować samą firmę, kumulują się specjaliści z działów analityki, promocji i reklamy. Jednocześnie ważne jest, aby się uczyćpopyt konsumencki, oferta konkurentów, oblicz pojemność rynku. Są to składniki środowiska zewnętrznego. Z drugiej strony konieczne jest sformułowanie koncepcji wyjątkowości własnego produktu w taki sposób, aby klient nie miał wątpliwości: Twoja firma jest dokładnie tym, czego potrzebuje.
Platforma marki z teoretycznego punktu widzenia to zbiór właściwości i cech marki oraz wszystkiego, co z nią związane. Z punktu widzenia zastosowania w praktyce jest to dokument, w którym rozpatrywana jest firma na jasno określonych punktach i stanowiskach.
Elementy zamówienia rozważane przez marketerów
Tak więc w dokumencie dostarczonym kierownictwu przez dział marketingu wyszczególniono kluczowe punkty pola semantycznego związanego ze znakiem towarowym. Rozwój platformy marki uwzględnia następujące aspekty:
- Wyjątkowość produktu/usługi wytworzonej na tle towarów konkurencyjnych firm.
- Natychmiastowe cechy jakościowe towarów.
- Obraz marki.
- Osobliwości grupy docelowej.
- Filozofia i misja marki.
Opisy wszystkich tych kategorii mają być przedstawione w sposób zwięzły i zwykle nie zajmują więcej niż dwóch lub trzech arkuszy drukowanego tekstu.
Zaawansowany plan marketingowy
Oprócz dokumentu dostarczonego kierownictwu, specjaliści odpowiednich działów szczegółowo badają swoje obszary odpowiedzialności i dostarczają koncepcje, w wyniku których powstaje platforma marki.
Przykładyfirmy, które z powodzeniem poradziły sobie z tym zadaniem, nie muszą długo szukać: są to znane na całym świecie korporacje, takie jak Procter & Gamble, Danone, Nestle i wiele innych. Firmy te były w stanie nie tylko przetrwać na rodzimych rynkach, ale także stać się ponadnarodowymi, co wskazuje na najwyższy poziom umiejętności marketerów zaangażowanych w pracę.
Więc, co jest zawarte w rozszerzonym, szczegółowym planie strategicznym i jest częścią platformy marki:
- Długoterminowa strategia i cele firmy.
- Firmowa tożsamość.
- Atrybuty wizualne: logo, czcionka, tożsamość korporacyjna.
- Interesy i wartości firmy.
- Oglądanie marki z punktu widzenia koncepcji marketingowej 4P – samego produktu i jego cech, polityki cenowej, promocji i kanałów dystrybucji.
Jak widać dodatkowe elementy planowania są nie mniej ważne dla pomyślnego funkcjonowania firmy.
Przeprowadzenie analizy wszystkich wskaźników i parametrów opisanych powyżej jest bardzo trudnym i kosztownym zadaniem. Bez zaangażowania wykwalifikowanych specjalistów z tej branży nie jest to możliwe. Jeśli budżet firmy pozwala na utrzymanie własnej siły roboczej, ustrukturyzowany plan można opracować w mgnieniu oka. W przypadku, gdy brakuje własnego personelu, sensowne jest tymczasowe przyciągnięcie specjalistów z zewnątrz.
Co daje platforma marki w praktyce
Teoretycznie radzenie sobie z rozważaną koncepcją jest dość proste: wszystkie składnikiod dawna są jasno określone. Ale jakie są praktyczne zalety platformy marki? Główne zalety jego opracowania i wdrożenia zostały opisane poniżej:
- Budowanie reputacji firmy i budowanie do niej zaufania konsumentów. Marka jest tak nazywana, ponieważ nie jest „jedną z firm”, ale wyjątkową, z wyjątkową propozycją sprzedaży.
- Wzrost zysku dzięki wzrostowi sprzedaży i optymalizacji produkcji. Gdy firma jasno zna swoją grupę docelową ze swoimi potrzebami i odpowiednio ocenia swoje możliwości, nie produkuje zbyt wiele, a jednocześnie w jak największym stopniu zaspokaja potrzeby klienta.
- Odporność na kryzysy. Systemowe cykliczne kryzysy, które są w stanie zmieść na swojej drodze drobną produkcję, przynoszą jedynie minimalne straty dużym markom z rozwiniętą platformą. Ponadto plan strategiczny pozwala firmie odzyskać siły w jak najkrótszym czasie oraz szybko osiągnąć wymagany poziom zysku i dalej się rozwijać.
Jak widać, platforma marki daje firmie wyraźną przewagę nad konkurentami, umożliwiając jej rozszerzenie produkcji i maksymalizację zysków. Dzięki niezbędnym zasobom finansowym nie można zaniedbać tego istotnego elementu marketingowego.
