Koncepcja „marki osobistej” jest pod wieloma względami podobna do terminu „reputacja”. Co to znaczy? Mówiąc prościej, tak ludzie postrzegają Cię jako jednostkę, przedsiębiorcę, przedstawiciela ruchu społecznego lub określonej organizacji, nosiciela wszelkich celów. Czy jesteś ekspertem? Geniusz? Czy można ci zaufać? Jakie pomysły promujesz? Kogo reprezentujesz? Jakie skojarzenia i myśli mają ludzie, gdy wypowiadają twoje imię? Jeśli jesteś właścicielem marki osobistej, wszyscy Cię rozpoznają. Ludzie są świadomi tego, co oferujesz i nad czym pracujesz. W tym artykule dowiemy się, jak zbudować markę osobistą.
Pracuj nad obrazem. Popularność za wszelką cenę
Czasami pokonanie nieprzyjemnej sytuacji może dać ci reputację silnej osoby. Ale w większości przypadków wszystko skończy się zniszczonym obrazem. Zawsze warto pamiętać, że ludzie muszą cię traktować poważnie, a „splamiona” reputacja będziemocno to utrudniać. Nie rób złych rzeczy tylko po to, by zwrócić na siebie uwagę. Nie pomoże to w osiągnięciu sukcesu marki osobistej. Jeśli znajdziesz się w podobnej sytuacji, podejmij wszelkie niezbędne środki, aby ją naprawić. Jak pokazuje praktyka, niwelując konsekwencje rozgłosu, ludzie zyskali tylko większy margines zaufania.
Wartości klucza
W procesie tworzenia marki osobistej ważne jest, aby zdecydować, jak klienci i klienci powinni Cię postrzegać. Przemyśl każdy szczegół. W końcu marka osobista danej osoby to połączenie emocji, słów i myśli innych ludzi, które tworzą ostateczny obraz w ich głowach. I tutaj wszystko będzie zależeć od tego, jak zaprezentujesz się w społeczeństwie. Cóż, ten proces jest łatwy do kontrolowania. Wystarczy wybrać obraz i postępować zgodnie z jego wzorcami zachowań. Najbardziej elementarną rzeczą, jaką można przekazać ludziom, są wartości moralne. Dlatego warto od nich zacząć.
Bądź najlepszy
Jeśli sprzedajesz drogie obrazy, musisz być kimś, kto ma prawo wyjaśniać klientom wszystkie niuanse tego kierunku. Jeśli świadczysz usługi projektowe, musisz zaprezentować się jako utalentowany specjalista. Każda dobra marka to profesjonalizm i doświadczenie. Tym samym firma Nike pozycjonuje się jako ekspert w dziedzinie tworzenia modnej i wysokiej jakości odzieży sportowej. Dobrym przykładem marki osobistej jest Jeremy Clarkson (prowadzący Top Gear). Dużo wie o samochodach. Nawet jeśli nie masz planów na promocję i reklamęwłasnych usług, nadal musisz stworzyć wrażenie ekspertyzy.
Ciągle ucz się i śledź zmiany w wybranym polu. Zwłaszcza jeśli pracujesz online. Żaden obszar nie rozwija się tak szybko jak ten. Dlatego jeśli przestaniesz się rozwijać i zrobisz sobie kilkumiesięczną przerwę, stracisz swoje kompetencje.
Unikalny wygląd
U podstaw marki osobistej chodzi o sprzedawanie ludziom ich własnej tożsamości. Dlatego bardzo ważne jest, aby dokładnie przemyśleć, jak się prezentujesz. Konieczne jest wymodelowanie rozpoznawalnego obrazu, który byłby łatwo zapamiętany nawet przez nieznajomych. Jednocześnie ważna jest jego wyjątkowość. Ale to nie znaczy, że musisz zebrać zespół i przeprowadzić burzę mózgów, aby omówić, jak wyróżnić się z tłumu. Po prostu bądź sobą, nie kopiuj innych, a wszystko ułoży się dla Ciebie automatycznie, a promocja Twojej marki osobistej pójdzie szybciej.
Komunikacja z ludźmi. Komunikuj się stale i bądź otwarty
W dobie zaawansowanych technologii warto korzystać z sieci społecznościowych. Pozwól ludziom spojrzeć w Twoje życie. Nawet jeśli nie jest to główny środek komunikacji. Ale dasz im możliwość bycia bliżej Ciebie. Po prostu używaj wszędzie tej samej nazwy. Ułatwi to innym znalezienie Ciebie. Opowiedz nam szczegółowo o swoich umiejętnościach i zainteresowaniach.
Witryna osobista
To świetny sposób, aby opowiedzieć ludziom o Tobie i Twoich projektach. Czytają biografię i oceniają jakość pracy patrząc na portfolio. W ten sposób tymożesz rozwijać swoją osobistą markę. Dlatego musisz stworzyć reprezentacyjną stronę internetową i regularnie ją aktualizować. Upewnij się, że każdy aspekt jest dokładnie dopracowany. Pamiętaj, aby dołączyć sekcję dotyczącą ostatnich projektów i prac, świadczonych usług i osiągniętych wyników.
Blog
Niektórzy ludzie zaczynają budować markę osobistą, otwierając ją. Blogowanie to jeden z najpopularniejszych sposobów wyrażania się w świecie zawodowym. Jest bardzo łatwy w konfiguracji. Istnieje wiele darmowych hostingów do otwierania blogów, a najpopularniejszym z nich jest „Wordpress.com”. Istnieją inne platformy, na których możesz otworzyć swoją stronę bez inwestowania. Na przykład „Blogger.com”.
Ale nie wystarczy po prostu uruchomić własną stronę. Aby promocja marki osobistej przebiegała w szybkim tempie, potrzebny jest aktywny udział czytelników i ich propozycja różnych pomysłów na jej ulepszenie. Pomoże to przyciągnąć jeszcze więcej odwiedzających. Cóż, bądź aktywny. Zaproś czytelników do dyskusji na nowe tematy i uczestniczenia w dyskusjach. Twoje odpowiedzi powinny być profesjonalne, aby użytkownicy zrozumieli powagę i znaczenie bloga.
Zaprzyjaźnij się regularnie
Rób to codziennie. Postaraj się poznać jak najwięcej osób. Warto też pomyśleć o tym, co nowi znajomi mogą dla Ciebie zrobić i co Ty możesz dla nich zrobić. Po prostu zaprzyjaźnij się, którzy są naprawdę coś warci. A kiedy potrzebujesz profesjonalnej pomocy, potrzebujeszosoba będzie już pod ręką.
Musisz dowiedzieć się jak najwięcej o ludziach: szczegóły biograficzne, pełne imiona itp. Dzięki temu będą postrzegać Cię jako osobę przyjazną, opiekuńczą i poważną. Ponadto im więcej pamiętasz o konkretnych osobach, tym bardziej imponujesz im osobiście. Twoi dobrzy przyjaciele, z którymi jesteś w bliskim kontakcie, z pewnością opowiedzą o Tobie swoim znajomym. W ten sposób możesz znacznie wzmocnić swoją osobistą markę.
Znajdź "sojuszników"
Mogą to być osoby publiczne, osoby publiczne, gwiazdy itp. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie mediów, których publiczność jest podobna do Twojej. Musisz dostać się do ich kręgu przyjaciół. Śledź strony mediów w sieciach społecznościowych, komentuj publikacje i, jeśli to konieczne, oferuj pomoc. Jeśli któryś z nich ma bloga, napisz go gościnnie (tylko musi być szczery i naprawdę dobry!). Od tych ludzi można się wiele nauczyć. Ponadto mogą dać Ci świetną rekomendację dla Ciebie lub Twojego produktu, po prostu udostępniając. W ten sposób tysiące ludzi dowie się o Tobie.
Ale umiar jest również ważny w tej sprawie. Nie kłopocz się i nie proś o większą usługę, jeśli sam wyświadczyłeś małą. Nie idź za daleko i bądź użyteczny, wtedy „sojusznicy” na pewno cię zapamiętają. Warto jednak uznać ten proces za długofalowy. W ciągu kilku tygodni niewiele osób może zaprzyjaźnić się ze sławnymi ludźmi. Zazwyczaj proces ten trwa miesiące, a nawet lata. Sama komunikacja powinna być nieagresywna. Na blogach „sojuszników” nie należy pisać rzeczy, które wymagają odpowiedzi w komentarzach. Do tego jestTwitter i e-mail.
Komunikuj się bez bezpośredniego kontaktu
Jeśli fizycznie nie jesteś w stanie odpowiedzieć na wszystkie wiadomości, które otrzymujesz od swoich odbiorców, powinieneś powiedzieć o tym na swojej stronie głównej (wraz z przeprosinami). W końcu najpewniejszym sposobem na sprawienie, by ludzie byli negatywni, jest ich rozczarowanie. Cóż, jeśli wszystko wcześniej wyjaśniłeś i przeprosiłeś, to nie będą mieli powodu do obrażania się. Aby nie odpowiadać wiele razy na ten sam typ pytań, powinieneś uruchomić FAQ na swojej stronie i podać link do niego wszystkim, którzy go napisali.
Rób zdjęcia i nagrywaj filmy
Osoba musi czuć się tak, jakby znała cię od dawna. Dotyczy to zwłaszcza biznesu internetowego. To wrażenie powstaje tylko wtedy, gdy ktoś cię widzi. Można to zrobić za pomocą filmów i zdjęć. Umieść na awatarach swoich profili w sieciach społecznościowych najbardziej udane zdjęcie. Przydałaby się pomoc profesjonalnego fotografa. Opublikuj film na YouTube, gdzie dzielisz się swoimi planami na przyszłość lub opowiadasz o niuansach swojej działalności zawodowej. W ten sposób wejdziesz w osobistą przestrzeń swoich własnych widzów.
Sukces na dłuższą metę. Tworzenie treści
Silnej marki osobistej nie można w 100% wykorzystać, jeśli nie zostanie uzupełniona o coś ciekawego: użyteczną aplikację, ciekawy blog, wysokiej jakości usługi itp. Ale tworzenie takich treści zajmuje mniej więcej tyle samo czasu, ile potrzeba na nawiązanie przyjaźni z mediami.persony.
Prześlij oryginalne pomysły
W wybranym obszarze musisz być aktywny. Musisz być innowacyjny, wnosić swój wkład, ciągle się zmieniać. Jeśli tego nie zrobisz, Twoja osobista marka w końcu popadnie w zapomnienie. Dowiedz się, co można zmienić na lepsze w wybranym przez Ciebie obszarze. Ale jest tu ważna kwestia. Powinna to być tylko innowacja.
Mów
Powinieneś wykorzystać każdą okazję do publicznego wypowiadania się. Bądź proaktywny na różnych spotkaniach i dyskusjach. Zapraszam do wyrażenia własnej opinii. W końcu ludzie chcą cię nie tylko widzieć, ale także słyszeć. Aktywnie uczestnicz w wydarzeniach, które dzieją się w Twoim życiu i na świecie. Jednocześnie warto słuchać i szanować opinie innych osób. Wtedy poczują część Twojego sukcesu.
Zachowaj adekwatność marki
Prawie żaden przedstawiciel mediów nie chciałby, aby ludzie uważali to za powtarzalne, nudne, jednorazowe i przestarzałe. I nie ma znaczenia, jak dobra jest w tej chwili jego treść. Jeśli nie popracujesz nad jakością materiału, nie dodasz czegoś nowoczesnego, nie przyjmiesz nowych wyzwań, zainteresowanie publiczności będzie stopniowo zanikać. Nie możesz ciągle używać tego samego pomysłu. Regularnie dodawaj nowe warstwy do swojego wyglądu.
Cel na dużą odległość
Powinieneś rozważyć zbudowanie marki osobistej jako długoterminowej inwestycji. Możliwe, że będzie żył dłużej niż jego pan. Podczas gdy Twoje projekty biznesowe bledną lub przynoszą zysk,marka osobista istnieje zawsze i dodaje każdemu przedsięwzięciu dodatkową wartość. Jeśli ludzie czują się w to zaangażowani, zawsze będą śledzić twoje działania. Oznacza to, że marka osobista daje pewnego rodzaju gwarancję, że w razie kryzysu nie będziesz musiał zaczynać od zera.
Wskazówki
Nie musisz być najlepszy we wszystkim, aby odnieść sukces. Są najlepsi blogerzy i ludzie, którzy mają raczej słabą markę osobistą (pod względem liczby własnych odbiorców). Najczęstszymi przyczynami tego są arogancki sposób komunikacji i przejrzystość ich motywów (szczera chęć zarobienia pieniędzy od publiczności). Z drugiej strony jest wiele osób o silnej marce, która jest kilkakrotnie przewyższająca poziom ich własnych projektów. W takim przypadku publiczność może być dość mała. W takim przypadku marka osobista będzie doskonałą platformą startową do wzrostu i rozwoju.
Ostrzeżenia
Nigdy nie bądź hipokrytą. Unikaj działań, które są sprzeczne z promowanymi wartościami i wizerunkiem. Nie reklamuj swoich niepowodzeń zawodowych. Awarie w innych obszarach są normalne. W końcu nie twierdzisz, że jesteś ekspertem. I tutaj warto zawczasu zastanowić się, którymi awariami można się dzielić, a którymi nie. Wyjątkiem może być błąd, który stał się powszechnie znany. Jeśli tak się stanie, nie musisz unikać odpowiedzi. To może sprawić, że będziesz wyglądać jak kłamca. Najlepiej być szczerym wobec odbiorców. Poinformuj ludzi o błędzie od Ciebie, a nie od wrogich stron trzecichosoby.
Prezentując się, unikaj przesady. Nie bądź nachalny i zarozumiały. Pamiętaj: nie powinieneś chwalić siebie, ale innych ludzi. Marka osobista musi być wykonywana powoli i systematycznie. Nadmierna asertywność i agresywność mogą sprawić, że będziesz wyglądać samolubnie i źle. Granica między autopromocją a przechwałkami jest bardzo cienka, nie przekraczaj jej.
