Nazwa marki jest graficznym oznaczeniem producenta produktu. Od razu zauważamy, że logo i nazwa marki są ze sobą powiązane, a mówiąc dokładniej, godło to jeden z rodzajów firmowego stylu.
Aby zrozumieć, jak działa ten znak, wystarczy udać się do dowolnego sklepu, niezależnie od rodzaju produktu. Znane Ci marki rozpoznasz tylko pobieżnie. Styl kolorystyczny, logotypy, czcionki i obrazy to główne czynniki wyróżniające produkt na tle konkurencji.
W ten sposób symbol ten pozycjonuje produkt w określonym segmencie rynku, będąc znakiem identyfikacyjnym dla konsumentów. Działalność w zakresie rozwoju marki rozpoczyna się od początku powstania przedsiębiorstwa.
Aby trochę zrozumieć tę część PR firmy, spójrzmy, jakie są nazwy marek:
- pictorial - elementy graficzne, symbole;
- werbalne - inicjały, napisy, cyfry;
- combined - połączenie oznaczenia graficznego i słownego.
Niezależnie od używanej nazwy marki, jest ona własnością firmy. W projektowaniu wizualnym projekt musi spełniać normy estetyczne, kierunek działaniafirm, a także zapadanie w pamięć i sprzedaż.
Tak więc nazwa marki to styl firmy, za pomocą którego konsument dokonuje wyboru na korzyść konkretnego produktu. Ten przedmiot ma specjalne wymagania:
- ułatwienie postrzegania marki;
- rozpoznawanie produktu;
- pobudzanie chęci dokonania zakupu;
- powiązanie z gwarancją i jakością.
Jak widać z powyższego, nazwa marki jest starannie opracowywana, biorąc pod uwagę specyfikę rynku, preferencje konsumentów i wiele innych aspektów. Styl łączy pracę plastyczną i projektową, marketing, znajomość prawa, psychologię i kulturoznawstwo. Ostatnie dwa punkty są również ważne, ponieważ w różnych stanach te same znaki są różnie postrzegane. Jeśli w naszym kraju jakiś obraz nikogo nie wstydzi się, to w innym stanie się on przyczyną publicznego oburzenia. Dlatego wybór nazwy marki powinien być przeprowadzony szczególnie ostrożnie, jeśli firma planuje wejście na rynek międzynarodowy.
Jak wspomniano powyżej, nazwa marki i logo są ze sobą silnie powiązane. Rozpoczynając pracę nad stworzeniem projektu graficznego znaku towarowego, nie zapomnij o specyfice Twojej firmy. W tym celu brany jest pod uwagę nie tylko sam obraz lub napis, ale także kolorystyka. Konsument powinien mieć wyłącznie pozytywne skojarzenia. Na przykład kolor czerwony i jego odcienie wskazują na działanie i, jak wiadomo,przyciągają uwagę. Ale nie wszędzie jest to właściwe. Żółty jest słoneczny i dość miękki. Ten odcień jest często używany podczas imprez charytatywnych, projektując produkty dla dzieci. Niebieski to kolor umysłu, dzięki czemu jest idealny dla firm technologicznych, a także na wszelkiego rodzaju szkolenia. Fioletowa gama jest używana dla firm skupionych na działaniach kreatywnych.
To tylko krótki opis tego, jak powinna wyglądać nazwa marki. Jeśli nadal nie do końca wiesz, dlaczego tak dużo uwagi poświęca się tej części PR, spójrz na loga banków lub firm mobilnych. Możesz być pewien, że nawet bez towarzyszących wyjaśnień dokładnie zidentyfikujesz nazwę każdej instytucji i marki.
