Atrakcyjny produkt w oknie jest kluczem do tego, że sklep jest poszukiwany przez dużą liczbę ciekawskich kupujących. W oparciu o tematykę i gamę oferowanych produktów należy również wybrać projekt od strony ulicy sklepu. Jakie są zasady rejestracji i jak najlepiej je stosować?
Okno sklepu. Zasady ogólne
W przypadku, gdy sprzedający może zaoferować kupującemu towary od kilku znanych producentów, wskazane jest udekorowanie gabloty najbardziej markowymi produktami, które są prezentowane w sklepie w szerokim asortymencie. Stworzenie gabloty z towarami, które nie są popularne lub nie są reprezentowane przez najpopularniejsze rozmiary, może być przyczyną spadku liczby zwiedzających, ponieważ kupujący, nie zaspokojony jednorazowo potrzebą zakupu potrzebnych mu towarów, jest mało prawdopodobne, aby ponownie wejść do tego samego sklepu. Prezentowany towar powinien współgrać z ogólnym wnętrzem samej gabloty i jej kolorystyką, a także wywoływać pozytywne emocje i rozweselać potencjalnych nabywców.
Gabloty na wysokich piętrach
Najbardziej atrakcyjne dlakupującym są towary w gablotach na pierwszych piętrach, ponieważ zwiedzający mogą szczegółowo zapoznać się z ofertami. Jeżeli gablota znajduje się powyżej poziomu wzroku (od drugiego piętra i dalej), to konieczne jest zastosowanie innych sposobów na przyciągnięcie klientów. Jednym z nich jest zwiększenie rozmiarów oferowanych produktów, można to osiągnąć poprzez wyeksponowanie dużych makiet sprzedawanych towarów, a także ozdabiania okien z dużym wizerunkiem oferowanych produktów.
W takich gablotach wskazane jest maksymalne wykorzystanie przeszklonych powierzchni, używanie jaśniejszych i „wesołych” kolorów, fantazjowanie z kontrastami i niestandardowymi dodatkami. Projekt witryny sklepowej na wyższych kondygnacjach budynków komplikuje fakt, że należy szczególnie podkreślić informacje, które należy przekazać kupującemu (wielkość i czas rabatów, oferty specjalne itp.). Podświetlanie może być dobrym i zwycięskim rozwiązaniem tego problemu.
Korzystanie z manekinów
Nie jest tajemnicą, że jakikolwiek produkt wygląda znacznie korzystniej, jeśli nie wisi na wieszaku lub leży na blacie, ale jest ubrany na manekinie. Sprzedawca, wkładając manekina do okna, może rozwiązać kilka swoich problemów. Po pierwsze, dzięki udanej kombinacji rzeczy, może sprzedać produkt, który przez długi czas pozostaje nieodebrany i nieaktualny na półkach. Po drugie, może sprzedać cały zestaw kilku elementów garderoby prezentowanych na manekinie, ponieważ kupujący bardzo często kupują towar z okienka. Po trzecie, na manekinie, jaki możesz sobie wyobrazićekskluzywne i drogie modele razem w markowych. Mieszając ceny produktów prezentowanych na manekinach, istnieje bardzo duża szansa, że droższy model będzie sprzedawał się z zyskiem. W tym drugim przypadku, aby przyciągnąć klientów, można uzupełnić manekiny różnymi dodatkami, butami, biżuterią itp.
Taki komercyjny ruch przyciągnie do sklepu więcej odwiedzających, bo o wiele przyjemniej jest patrzeć na manekina przypominającego człowieka niż na plastikową figurkę przypominającą ludzkie ciało, bez głowy i kończyn. Dekoracja witryn sklepów sprzedających buty i odzież powinna być w jak największym stopniu skoncentrowana na wydarzeniach z życia kupujących. Może to być romantyczna instalacja 2 manekinów „zakochanych” przy stoliku w kawiarni. Albo „rodzinna” sielanka w ośrodku narciarskim, gdzie rodzice uczą dziecko stać na nartach. Fantazja nie ma tu granic.
Gra świateł przy wyborze projektu
W dobie rozkwitu technologii komputerowej i grafiki komputerowej, a także wszelkiego rodzaju rozwiązań oświetleniowych, problem przyciągania uwagi kupujących do witryn sklepowych zauważalnie się zmniejszył.
Szeroko stosowane jest oświetlenie LED części informacyjnych gablot. Gra świateł może korzystnie uwydatnić poszczególne elementy lub przedmioty, którym sprzedawca chce przyciągnąć jak największą liczbę widoków kupujących. Witrynie w aptece często towarzyszy oświetlenie LED, ponieważ charakter sprzedawanych produktów nie pozwala na duży wybór kombinacji, które przyciągają klientów.
Wielu sprzedawców stosuje podświetlenie i oświetlenie witryn sklepowych nawet w nocy, mimo że sklep jest w tym czasie zamknięty. Przechodząc obok takiej witryny, kupujący z pewnością zwróci na nią uwagę, wzbudza to pozytywne emocje i wzbudza chęć pójścia do sklepu w godzinach pracy.
Prezentacja dekoracji za pomocą różnych świateł, oczywiście, wiąże się z dodatkowymi kosztami finansowymi dla sprzedającego, ale wszyscy kochają święta i świąteczny nastrój. A taka „inteligentna” wizytówka zawsze stwarza poczucie wakacji i chęć dokonania zakupu specjalnie dla nich.
Potencjalny nabywca Twojego sklepu
Sprzedawca musi wiedzieć, do jakiej kategorii kupującego jest skierowany, znać jego zapotrzebowanie na produkt, który chce zaoferować. Witryna powinna w maksymalnym stopniu oddawać całą specyfikę sprzedawanego towaru i ukazywać wszystkie jego zwycięskie strony. Kupujący, zaczynając od okna, musi mieć pewność, że w tym sklepie kupi interesujący go towar w korzystnej dla niego cenie.
Ekspozycja wizytówkowa powinna być regularnie aktualizowana, ponieważ interesy kupujących są różne, a przy częstym aktualizowaniu wizytówek istnieje możliwość przyciągnięcia nowego nabywcy i tym samym uzyskania większych korzyści. Jeśli okno sklepu jest długie, możesz stworzyć kilka oddzielnych ekspozycji na różne tematy, które zaspokoją gusta różnych kategorii kupujących.
W tym przypadku sprzedający będzie mógł zademonstrować większą ilość towaru i śmiało wyznaczyć strefę prezentacji naczęści informacyjne i wystawiennicze.
Czynnik ludzki
W dzisiejszych czasach, gdy spacerujesz po jakimkolwiek mieście, twoje oczy są szeroko otwarte od liczby kolorowych, urzekających witryn sklepowych. Nie każdy właściciel sklepu może samodzielnie stworzyć arcydzieło, które przyciągnie wzrok kupujących. Dlatego coraz więcej sprzedawców powierza projektowanie swoich witryn sklepowych profesjonalistom. Ale to nie gwarantuje wzrostu liczby kupujących.
Po stworzeniu wizerunku swojego sklepu musisz go śledzić i dbać o niego. Wybredny klient nie wejdzie do sklepu, jeśli w rogach witryny sklepowej znajdują się odciski palców lub kurz. Dlatego sprzątanie i utrzymywanie stałej czystości zagwarantuje, że przechodnie będą zaglądać do sklepu z godną pozazdroszczenia częstotliwością. Aby przyciągnąć kupujących, możesz umieścić zdjęcie witryny sklepowej, zaprojektowanej zgodnie ze wszystkimi zasadami, w bezpłatnych broszurach reklamowych miasta.
W dobie megamiast i katastrofalnego braku zieleni w miastach witryny sklepowe ozdobione krzaczastymi roślinami i ozdobnymi kwiatami wyglądają bardzo ponętnie. Nawet jeśli odwiedzający sklep nie planuje zakupu nowej rzeczy, każdy miłośnik przyrody z pewnością będzie chciał odwiedzić taką oazę i być może poszukać czegoś na przyszłość.
