W naszych czasach Internet zajmuje centralne miejsce w biznesie i codziennym życiu ludzi. Jednak sprzedawanie swoich produktów poprzez umieszczanie ich w określonym zasobach internetowych to cała sztuka. Co tu dużo mówić, stworzenie strony internetowej, możliwość kreatywnego opisania swojego produktu i przyciągnięcie większej liczby odwiedzających – to wszystko jest warte pocenia. Ostatnio w Internecie pojawiło się wiele porad na ten temat. My też nie pozostaniemy w tyle za ogólnymi trendami. Przyjrzyjmy się, jak upewnić się, że kupujący są zainteresowani, pisząc poprawnie teksty do Twoich witryn.
Nie ostatnią rolę w pisaniu tekstu sprzedażowego odgrywa właściwy dobór słów kluczowych. Co to jest? Gdzie powinny być używane? Jak wybrać właściwe słowa kluczowe? Poniżej znajduje się kilka praktycznych wskazówek, które pomogą Ci odnieść sukces w marketingu internetowym.
Co to są słowa kluczowe
Mówiąc prościej, słowo kluczowe to słowo, które jest częścią głównej frazy, którą użytkownicy wpisują w wyszukiwarce internetowej. Takie wyrażenie to to samo co zapytanie kluczowe - to kilka słów, które najczęściej przychodzą ludziom do głowy, aby zdecydowali się na wyszukiwaniewyszukiwarka tylko je. Jak widać, ich znaczenia nie sposób przecenić. Słowo kluczowe jest tym, czego musimy się nauczyć, jak dopasowywać. Zobaczmy, jak to zrobić dalej.
Dlaczego warto wybrać słowa kluczowe
Od tego, jak poprawnie wybierzesz właściwe wyrażenia, będzie zależeć to, jak często odwiedzający będą przechodzić do Twojego zasobu internetowego, omijając konkurencję. Zapewne są jeszcze osoby, które tworzą strony internetowe dla własnej przyjemności – i to z pewnością jest dobre. Jednak wszyscy wiedzą, że Internet stał się główną platformą sprzedaży i marketingu towarów lub usług. Dlatego to, czy inni użytkownicy sieci WWW odwiedzają Twoją witrynę, zależy od tego, ile sprzedajesz i czy w ogóle można to zrobić. Czego potrzebujesz?
Jak wybrać słowa kluczowe
Aby poprawnie wyszukiwać słowa kluczowe, musisz wiedzieć, jak ludzie myślą i jakie słowa kluczowe najczęściej wpisują. Jeżeli jesteś na przykład sprzedawcą materiałów drukowanych, to musisz wiedzieć, które książki cieszą się obecnie większą popularnością wśród internautów i jak sprawić, by trafili na Twoją stronę po tę książkę. Lub, jeśli sprzedajesz ubrania lub buty na rynku krajowym, musisz określić, która marka lub styl jest obecnie popularny wśród ludzi. Dodatkowo musisz wiedzieć, w jakiej kolejności i w jakiej kolejności internauci wprowadzają frazy i wyrażenia za pomocą wyszukiwania słów kluczowych. Jak to osiągnąć? Na szczęście nie trzeba czegoś przeliczać, a tym bardziej zgadywać, co się interesujeludzi. Aby ułatwić to zadanie, w Internecie istnieją specjalne usługi, które zliczają liczbę określonych próśb do nas. Korzystając z takich witryn, można określić, w jakiej formie słownej dane słowo jest używane. Będziesz także zawsze znać najnowsze informacje o tym, czym ludzie są obecnie zainteresowani.
Yandex Wordstat - wyszukiwarka słów kluczowych
Jedną z witryn dostarczających potrzebnych nam statystyk jest Yandex Wordstat. Znajduje się pod adresem: wordstat.yandex.ru. Po wejściu na stronę musisz się zarejestrować i postępować zgodnie z instrukcjami.
Nie ma w tym nic trudnego. Musisz wpisać słowo lub zapytanie, które charakteryzują Twój rodzaj działalności lub sprzedawane produkty, a następnie kliknąć słowo „Wybierz”. Ale co zrobić z pojawiającymi się statystykami?
Statystyki Yandex Wordstat
Po wprowadzeniu nazwy produktu zobaczysz w wyszukiwarce Yandex tabelę unikalnych żądań użytkowników, które w taki czy inny sposób są powiązane z wprowadzonym wyrażeniem. Statystyki zostaną ułożone w dwóch kolumnach. W pierwszej możesz zobaczyć słowa kluczowe zawierające wpisane przez Ciebie słowo, a w drugiej najpopularniejsze podobne zapytania. Każda kolumna jest z kolei podzielona na dwie kolumny - „statystyki według słów” i „liczba wyświetleń miesięcznie”.
Wygoda tej usługi jest oczywista - możesz filtrować podane informacje w zależności od regionu, w którym mieszkasz. Jest to szczególnie ważne, jeśli np. wybrane są słowa kluczowe dlawitryna sieci małych sklepów w określonym mieście, regionie lub kraju. Jeśli potrzebujesz pełnych statystyk słów kluczowych, skorzystaj z zakładki „Wszystkie zapytania”. W takim przypadku informacje zostaną wyświetlone dla wszystkich regionów.
Przejdźmy od teorii do praktyki i przyjrzyjmy się konkretnym przykładom korzystania z tej usługi i znajdowania słów kluczowych.
Przykłady użycia Yandex Wordstat
Załóżmy, że jesteś sprzedawcą obuwia. Być może na początku wymyślisz coś w stylu: „Chcę kupić buty marki THOMAS MÜNZ”. Warto jednak zauważyć, że z reguły internauci są raczej leniwi, aby pisać tak długie zdania. Jeśli kiedykolwiek szukałeś czegoś w Internecie, zadaj sobie pytanie: „Jak to zrobić?” Postaraj się postawić na miejscu potencjalnego nabywcy. Na przykład taka osoba może wpisać zapytanie "kup buty" - tylko dwa słowa.
Zgodnie z wyrażeniem „kup buty” system Yandex Wordstat dostarczył statystyki zapytań. W ten sposób można zobaczyć, co w ciągu jednego miesiąca najbardziej interesowało odwiedzających wyszukiwarkę Yandex: „kupuj sklepy z butami” i „kup buty zimowe” - każde żądanie było ponad 27 tysięcy razy. Oferta „kup obuwie dziecięce” pojawiła się co najmniej 24 tys. razy, a „buty kup przez internet” i „gdzie kupić buty” – ponad 21 tys. razy. Liczba osób przed konkretną prośbą to Twoi potencjalni nabywcy. Używając tematycznych słów kluczowych w swoich artykułach, będziesz w stanie przyciągnąć więcej kupujących do swojej witryny.
Google Adwords
Oprócz znanej już usługi wyboru słów kluczowych Yandex Wordstat, istnieje podobna usługa skupiająca się na doborze słów kluczowych dla wyszukiwarki Google. Nazywa się Google Adwords. Aby wyszukać słowa kluczowe („Google”), użyj tej samej zasady.
Załóżmy, że ustaliliśmy, jakich słów kluczowych użyć, zapisaliśmy je i jesteśmy gotowi użyć ich w artykułach. Pojawia się jednak kolejne pytanie: „Jak zrobić to dobrze?”
Typy wystąpień słów kluczowych
Najlepiej jest używać różnych typów wystąpień słów kluczowych w jednym artykule. Przyjrzyjmy się bliżej wszystkim tym typom słów kluczowych i sposobom ich łączenia.
Pod dokładnym wystąpieniem rozumie się słowo kluczowe użyte bez zmian. Oznacza to, że musi zostać dokładnie przepisany z tabeli statystycznej. Nie możesz zmienić płci, liczby, końcówek wyrazów i oddzielić ich znakami interpunkcyjnymi. Oczywiście wszystko zależy od rozmiaru artykułu, ale z reguły potrzebujesz co najmniej dwóch słów kluczowych na artykuł. Bardzo podobny do tego typu pisania słów kluczowych jest tak zwany „wpis bezpośredni”. Jedyne, co go wyróżnia: słowa można oddzielić znakami interpunkcyjnymi. Zatem zapytanie „kup buty online”, aby było bardziej czytelne, można zapisać w następujący sposób: „Czy zależy Ci, gdzie możesz kupić buty? Nie zawsze łatwo jest znaleźć to, czego potrzebujemy w Internecie. W związku z tym zapraszamy na naszą stronę internetową, gdzie otrzymasz pełne informacje na tematczego szukasz. Jak widać, słowa pozostały niezmienione i stoją w rzędzie, ale nadal są w różnych zdaniach i oddzielone znakiem zapytania. W przypadku wyszukiwarek dokładne dopasowanie jest prawie równoważne z bezpośrednim dopasowaniem, ale znacznie łatwiej jest je wprowadzić.
Rozcieńczone wystąpienia słów kluczowych
Każdy mógłby użyć bezpośrednich dopasowań, gdyby nie jedno „ale” – gdy jest zbyt wiele słów kluczowych, budzi to podejrzenia wśród robotów wyszukujących. Zarówno „Yandex”, jak i „Google” mogą umieścić taką stronę na swego rodzaju „czarnej liście”, jeśli podejrzewają, że artykuły napisane przez użytkowników wprowadzają klienta w błąd. Dlatego wymyślili rozmyte wystąpienia, które można wykorzystać w tekście wraz z dokładnymi. Dlatego nasze poprzednie zapytanie „kup buty online” można sformułować w następujący sposób: „Gdzie mogę kupić wysokiej jakości buty online?”
Zjawiska synonimiczne i morfologiczne
Czasami, w przypadkach, gdy słowo może być zażądane w zmodyfikowanej formie, klient może wyjaśnić copywriterowi, że fraza kluczowa może być użyta w wystąpieniach morfologicznych lub synonimicznych. Co to znaczy? Odpowiedź tkwi w nazwach samych zdarzeń. W jednym przypadku będzie możliwe zastąpienie słów we frazie odpowiednimi synonimami. Oznacza to, że „kup buty wysokiej jakości” można interpretować jako „kup buty wysokiej jakości” lub „kup buty niezawodne”. W innym przypadku możesz zmienić morfologicznie zakończenia. Poprzednie zapytanie kupić jakośćbuty” można przeformułować jako „kupowanie butów wysokiej jakości”. Jesteś klientem lub copywriterem, jeśli zajmujesz się tworzeniem stron internetowych i pisaniem artykułów w taki czy inny sposób, musisz wiedzieć, co to jest.
Gramatyka w kluczowych zapytaniach
Czasami zapytanie jest niepoprawne gramatycznie, ale wydaje się, że większość internautów myli się w tym lub innym słowie frazy kluczowej. Co zrobić w takim przypadku? Lepiej zrobić literówkę w swojej witrynie, aby przyciągnąć więcej odwiedzających. Można powiedzieć, że marketing wymaga poświęcenia.
Wyszukaj słowa kluczowe, aby przyciągnąć więcej odwiedzających
Kolejną ważną kwestią do rozważenia jest popularność danej prośby i powszechność tematu. Załóżmy, że chcesz zarabiać na witrynie, umieszczając reklamy firm lub linki do innych witryn w swoim zasobie. Aby to zrobić, musisz oczywiście odwiedzić swoją witrynę. Aby przyciągnąć więcej odwiedzających, ważne jest, aby wybrać odpowiedni motyw dla witryny i określić kluczowe zapytania, które sprawią, że użytkownicy będą do Ciebie przychodzić. Ale co się stanie, jeśli Twoja witryna jest jedną z kilkudziesięciu tysięcy podobnych, które podobnie jak Twoja zawierają te same słowa kluczowe? Doświadczenie pokazuje, że ludzie częściej odwiedzają zasoby znajdujące się na pierwszych dwóch stronach wyników wyszukiwania, co oznacza, że prawdopodobieństwo, że nikt nie odwiedzi Twojej witryny, jest bardzo wysokie. Co robić? Ewentualnie zwróć szczególną uwagęskoncentruj się na przeciętnych słowach kluczowych. Na przykład słowa kluczowe „kup buty” z pewnością zostały wprowadzone przez 10 razy więcej osób niż cała reszta razem wzięta. Czy jednak warto mieć nadzieję, że na tę prośbę ludzie przyjdą do Ciebie? Dlatego lepiej jest używać wąsko kierowanych słów kluczowych. Co więcej, „kup buty online” i „kup buty tanio” już zawierają słowo „kup buty”, więc niczego Ci nie brakuje.
Aby wybrać słowa kluczowe na tematy, skorzystaj z zagranicznego serwisu WordStream. Statystyki słów kluczowych są wyświetlane tutaj jako wartości procentowe.
Użyj słów kluczowych do promowania swojej witryny
Więc dowiedzieliśmy się, czym jest słowo kluczowe. To z kolei pomogło nam zrozumieć zasadę konstruowania tekstów zawierających popularne zapytania użytkowników. Jak widzieliśmy, jest to skuteczny sposób na rozwój witryny. Pomaga znaleźć słowa kluczowe „Wordstat”. Są to doskonałe statystyki, które mają pomóc twórcom stron internetowych i copywriterom. Pozostaje tylko zauważyć, że miara jest ważna we wszystkim. Jak już podkreśliliśmy, ważne jest, aby nie przesadzić z liczbą zapytań. Oszczędnie używaj słów kluczowych. „Google” i „Yandex” w tym przypadku nie doda twojego zasobu do „czarnych list”, a jedynie przyczyni się do jego promocji.
