Często właściciele witryn muszą usłyszeć pojęcie „słów kluczowych”, o tym, jak poprawnie umieścić je w tekście, i że nie należy zapominać o ich analizie, ponieważ nic nie jest trwałe. Ale od czego zacząć i co musisz wiedzieć o badaniu słów kluczowych i jak z nim pracować?
Co to są słowa kluczowe?
Wyszukiwarki, zapewniając określone wydanie witryn na jakieś żądanie, odwołują się do słów kluczowych, które znajdują w tekście, nagłówkach i podtytułach, dzięki czemu rozumieją, co oferuje witryna, jakie ma tematy i czy może dać coś użytkownikom.
Na przykład, jeśli wpiszesz słowo lub frazę w pasku wyszukiwania - "zabawka", "kup zabawkę", "zrób zabawkę własnymi rękami", wyszukiwarka wyświetli listę zasobów gdzie te słowa zostaną znalezione.
HF, MF i LF - o co chodzi?
Zanim zaczniesz umieszczać słowa kluczowe w tekstach i nagłówkach, powinieneś wiedzieć, że mogą się one różnić częstotliwością. Na przykład, jeśli przeanalizujesz słowa kluczowe dla zapytania „ubrania”, zauważysz, że to słowo jest najbardziej popularne, a co za tym idzie, o wysokiej częstotliwości. Jeśli przestudiujesz frazę „odzież dziecięca wRostów”, wtedy zapotrzebowanie na nią będzie znacznie mniejsze, co oznacza, że jest to niska częstotliwość.
Jak określić, które słowo należy do której kategorii:
- Wysoka częstotliwość lub HF - liczba żądań miesięcznie przekracza 5000.
- Średnia częstotliwość lub MF, - ilość od 1000 do 5000.
- Niska częstotliwość lub LF, - ilość mniejsza niż 1000.
Oczywiście z tego należy rozumieć, że im większe zapotrzebowanie, tym większa konkurencja, a młodym zasobom z takimi słowami kluczowymi będzie trudno przebić się do wyników wyszukiwania na pierwszych stronach, więc selekcja a analiza słów kluczowych na stronie powinna być wykonana poprawnie.
Jak znaleźć słowa kluczowe
Aby wypełnić swoją witrynę dobrą treścią, musisz wybrać odpowiednie słowa kluczowe za pomocą Yandex i Google, które pomogą Ci zrozumieć, co jest interesujące dla konsumentów dzisiaj i jak zachowują się konkurenci.
Jeśli wybierzesz i przeanalizujesz słowa kluczowe za pomocą Yandex, będziesz potrzebować usługi Yandex. Wordstat, która pokaże przybliżone wyniki wyszukiwania dla określonych słów i fraz. Będzie to przedstawione wizualnie w dwóch kolumnach, gdzie po lewej stronie pokaże zapytania i liczbę, czyli ilu użytkowników było zainteresowanych tym słowem, a po prawej w dodatku Wordstat zapytania, które użytkownicy wprowadzili wraz ze słowem żądane słowo.
Praca z Google jest trochę trudniejsza, ponieważ musisz skorzystać z usługi AdWords, ale najpierw w niejMusisz zalogować się na działające konto. W sekcji „Narzędzia” możesz wybrać słowa kluczowe.
Na początek możesz utworzyć listę wszystkich słów, które świadczyły usługi, ale w przyszłości będzie jasne, że niektóre słowa w ogóle nie pasują, ponieważ sprzedajesz tylko na przykład i robisz nie produkcja. Znikną również niektóre żądania o niskiej częstotliwości, ponieważ na przykład nie pracujesz przez całą dobę, a tylko w dni powszednie. I już będzie to analiza słów kluczowych „Yandex” lub Google, ponieważ w tej chwili rozumiesz, co firma może zapewnić, co planuje na przyszłość itp.
Badanie konkurentów
Zanim zaczniesz analizować słowa kluczowe konkurencji, warto zrozumieć, jak określić stopień konkurencji i jakie czynniki na nią wpływają. Przede wszystkim możesz przyjrzeć się konkurencyjnym witrynom, które znajdują się w TOP, wydając konkretne żądanie, i przestudiować je pod różnymi kątami. Zajmie to trochę czasu, kilka programów i trochę wiedzy, w tym zrozumienie, czym jest optymalizacja wewnętrzna i zewnętrzna, jak dobre są one w stosunku do innych witryn i czy dana witryna może z nimi konkurować.
Optymalizacja wewnętrzna
Wiele czynników wpływa na witrynę i jej wydanie, a głównym zadaniem osób, które ją tworzą i promują, jest sprawienie, aby strona była jak najbardziej trafna, tj. jak najbliżej kluczowego zapytania:
- Wymagana liczba słów kluczowych, zarówno bezpośrednich, jak i rozcieńczonych.
- Nagłówki.
- Podtytuły.
- Obrazy.
- Linki.
- Listy i wyliczenia.
Nawet jeśli to wszystko jest obecne na promowanych stronach, nie zapomnij o poprawnym wypełnieniu, czyli weź pod uwagę metatagi: tytuł, opis i słowa kluczowe.
Optymalizacja zewnętrzna
Każda wyszukiwarka ma własny algorytm, za pomocą którego wybiera witryny do zapytań. Dla jednych ważna jest optymalizacja wewnętrzna, dla innych zewnętrzna, bo np. Google przykłada do tego bardzo dużą wagę. Optymalizacja zewnętrzna obejmuje więc takie czynniki:
- Jakość łącza.
- Liczba linków w dobrych witrynach.
- Posiadanie linków w sieciach społecznościowych.
Zaufanie witryny
Oddzielnie warto zwrócić uwagę na taki moment, jak zaufanie do strony lub jakiś wskaźnik, którego nie da się dokładnie zmierzyć, ale jednocześnie można go ocenić za pomocą kilku wartości: wieku witryny i domeny, jaką strefę domeny posiada strona, linki zewnętrzne, ich jakość i ilość, czynniki użytkownika (liczba odwiedzin, odsłon, długość pobytu itp.)
Im więcej elementów jest ukończonych, analiza słów kluczowych jest wykonywana, tym lepiej witryna będzie wyglądać, tym wyżej zostanie oceniona zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników. Wszystkie te parametry konkurencji można analizować ręcznie, przeglądając strony kodowe i czytając teksty, a także na stronach innych firm, aby dowiedzieć się o wskaźnikach, takich jak TIC, wiek, liczba odwiedzających itp.
Analiza słów kluczowych konkurentów
Wordstat może bardzo pomóc i określić częstotliwość zapytań, ale niepowie Ci, jak konkurencyjne jest żądanie i czy jest używane przez innych. Aby to zrobić, musisz zastosować pracę ręczną i wpisać niezbędne słowa w pasku wyszukiwania. Gdy wyszukiwarka wyświetli listę witryn, możesz je przeglądać.
Na przykład wpisanie zapytania „kup ubrania w Krasnodarze” daje listę, na której powinieneś przestudiować co najmniej pięć pierwszych witryn. Analizując witrynę konkurenta pod kątem słów kluczowych, można wziąć pod uwagę następujące wskaźniki:
- Wykorzystywane jest wprowadzanie bezpośrednie lub rozcieńczenie.
- Używane na stronach głównych lub wewnętrznych.
- Który link wprowadzi to słowo: czytelny lub niezrozumiały.
- Używane w tytułach lub opisach, lub w obu.
Oprócz tego należy również wziąć pod uwagę takie dane, jak liczba popularnych witryn. Konkurowanie z takimi zasobami jak portale informacyjne, Wikipedia, YouTube jest trudne, a nawet prawie niemożliwe. Jeśli używają tych słów kluczowych do promocji, warto wybrać inne słowa kluczowe.
Możesz również analizować konkurencję zapytań za pomocą zdjęć, filmów i reklam kontekstowych. Jeśli dla zapytania „odzież dziecięca” są miliony obrazów, to jest już mniej obrazów dla zapytania „odzież dziecięca w Rostowie nad Donem”.
Po przeanalizowaniu wyników wyszukiwarki możesz przejść do witryn, aby zobaczyć wewnętrzną optymalizację i zrozumieć, dlaczego systemy oferowały je w pierwszej kolejności.
Oprogramowanie do analizy słów kluczowych
Dziś jest ich wielesposoby i możliwości tworzenia dobrego rdzenia semantycznego i analizowania przychodzących słów kluczowych. Można to zrobić ręcznie, jak opisano powyżej, za pomocą analizy słów kluczowych Yandex lub Google lub za pomocą określonych programów i usług. Warto jednak pamiętać, że jeśli usługa jest bezpłatna, to nie dostarczy wielu przydatnych informacji, dlatego warto zapłacić za trochę zasobów, aby uzyskać bardziej szczegółowy raport.
Istnieje kilka przydatnych agregatorów, są one bezpłatne, ale nieco niedokładne i ograniczone w dostarczaniu informacji. Na przykład Webeffector, zanim go użyjesz, musisz się zarejestrować, a następnie kliknąć przycisk „Nowa firma”. Pojawi się formularz, w którym należy określić interesujące słowa kluczowe, region promocji, adres strony. Następnie musisz kliknąć przycisk „Utwórz firmę”, a usługa wystawi określony budżet na promocję, zgodnie z którym będzie jasne, jak konkurencyjna jest prośba.
Następujące dwie usługi są płatne, ale dokładniejsze. Na przykład Seolib, gdzie również musisz określić region i listę słów kluczowych. Za każde słowo pobierana jest opłata w wysokości około 3 rubli, a program nada wybranym słowom określoną ocenę. Tak więc wyrażenie „wynajem nieruchomości” ma wysoką ocenę i średnią konkurencyjność, podczas gdy wyrażenie „wynajmę mieszkanie tanio” ma niższą konkurencję.
Seobudget może analizować nie tylko słowa kluczowe, ale także poszczególne strony witryn konkurencji. Ta usługa analizy słów kluczowych to więcej niżdokładny, proces może potrwać do 10 minut i kosztuje nieco więcej (10 USD za słowo lub stronę).
Dzięki takim agregatorom i usługom możesz całkowicie wykluczyć niektóre słowa kluczowe, ponieważ spędzimy na nich czas, ale nie przyniosą one korzyści, poza tym zaoszczędzi to budżet podczas promocji.
Dlaczego analizować konkurentów
Analiza konkurencji jest dziś po prostu konieczna, bo konkurencja jest bardzo duża, a wszyscy starają się być lepsi. Zawsze musisz znać mocne i słabe strony przeciwnika, aby móc wyprzedzić lub przynajmniej nadrobić zaległości, jeśli jesteś start-upem.
Analiza słów kluczowych, które konkurenci umieszczają w swoich witrynach, pokazuje, w jaki sposób firma wchodzi w interakcję z użytkownikami. Może to pokazać, które kanały są wykorzystywane do przyciągania. Na przykład możesz zobaczyć firmę nie tylko na liście zasobów, ale także jako reklamę kontekstową lub nie tylko tekst, ale także wideo. Możesz również dowiedzieć się o specyfice produktu, czyli jakie produkty cieszą się popularnością, które są stale sprzedawane z rabatem.
Podczas analizowania nie zapominaj o tych, którzy „oddychają ci plecy” i staraj się ominąć ciebie, bo dziś konkurent zajmuje 30. miejsce w wynikach wyszukiwania, a jutro jest już w pierwszej dziesiątce, bo udało się coś ulepszyć, a wyszukiwarka to zauważyła.
Ważne jest to, że podczas analizy nie musisz kopiować konkurencji, ale musisz stworzyć własny produkt i własne funkcje, które pomogą Ci stać się lepszym od innych. Aby to zrobić, użyj jak najwięcejmetody, angażuj się w optymalizację wewnętrzną i zewnętrzną, twórz dobre teksty i nagłówki, w których słowa kluczowe będą właściwie rozmieszczane.
Kilka porad dotyczących słów kluczowych
Wyszukiwanie słów kluczowych i ich analiza powinny być przeprowadzane poprawnie, ale także w tekstach i nagłówkach, nie zapominając o czymś takim jak gęstość. Liczba słów powinna być umieszczona na stronie, aby wyszukiwarki nie traktowały tego zasobu jako witryny reklamowej, ale każdy webmaster ma swoje zdanie na temat analizy gęstości słów kluczowych.
Ale jeśli rozważymy z grubsza i wybierzemy różne zapytania z różną częstotliwością, wtedy powinno być od 4 do 9 słów na 1000 znaków, czyli 2% całego tekstu. Jednocześnie nie należy używać cały czas tego samego słowa, trzeba umieć go rozcieńczyć innymi słowami i przyimkami, aby wszystko ładnie wpasowało się w tekst, a użytkownik sam mógł przeczytać przydatne informacje. Musisz używać tylko czytelnych słów: na przykład „kup lalkę w Moskwie” lub „kup lalkę w Moskwie” różnią się i oczywiście bardziej spodoba ci się pierwsza opcja.
Nie zapominaj, że słowa kluczowe mogą i powinny być zawarte w tytule i podtytule, w opisie strony, a także jako podpis pod zdjęciem w artykule, jako opis towarów lub usług.
