Aby wyszukać informacje w Internecie, użytkownicy zainteresowani towarami i usługami wprowadzają swoje zapytania do wyszukiwarek - słowa kluczowe i frazy. Każde zapytanie reprezentuje potrzeby i pragnienia konkretnego użytkownika wyszukiwarki. Żądania te są analizowane przez wyszukiwarki i na ich podstawie wyświetlane są wyniki wyszukiwania witryn odpowiednich dla użytkownika.
Reklama kontekstowa
Aby zrozumieć, czym jest reklama kontekstowa, należy wziąć pod uwagę jej główne cechy:
- Kontekstowe reklamy reklamowe są wyświetlane tylko użytkownikom, którzy mogą być nimi zainteresowani.
- Reklamodawca płaci tylko za kliknięcie przez użytkownika linku do reklamy, a nie za czas jego wyświetlenia.
- Reklamodawca określa koszt przejścia użytkownika do jego witryny.
- Wyświetlenia reklam są uzależnione od kosztów, jakie reklamodawca płaci za ich kliknięcie.
- Zależność kampanii reklamowej od odbiorców wyświetlenia, ponieważ dostarczanie reklam opiera się na zapytaniach wyszukiwania użytkowników.
- Wyraźna kontrola efektywności bieżącej firmy. Liczbę przejść z reklam na stronę można łatwo obliczyć. Jednocześnie zarówno platforma reklamowa, jak i sama reklama są analizowane pod kątem liczby wyświetleń do liczby kliknięć z niej.
- Szybki zwrot z inwestycji.
Analiza zapytania wyszukiwania
Korzyści z otrzymywania i analizowania zapytań dla każdej firmy internetowej są ogromne. Dzięki analizie tych zapytań wyróżniane są rozwijające się obszary biznesowe, a produkt jest dostosowywany do grupy docelowej użytkowników. W rezultacie strona jest promowana w wyszukiwarce w pierwszych wierszach rankingu i ma możliwość częstszego przeglądania przez odwiedzających.
Na przykład firma sprzedaje kuchenki mikrofalowe. Aby znaleźć jej witrynę w Internecie, użytkownik musi wpisać zapytanie „kup kuchenkę mikrofalową”.
Aby witryna firmy znalazła się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, umieszczone na niej słowa kluczowe muszą być jak najbardziej trafne (odpowiadające niszy zajmowanej przez firmę). Wtedy wyprzedzi witryny o tematyce ogólnej i odwiedzi go więcej potencjalnych nabywców.
Jak znaleźć słowa kluczowe
Bardzo łatwe w użyciu, ale bardzo potężne narzędzie, które upraszcza wyszukiwanie słów kluczowych w Yandex, jest oferowane przez planer słów kluczowych Yandex. Wordstat.
Na stronie głównej „Yandex. Wordstat” znajduje się wiersz na słowo kluczowe, szereg przełączalnych funkcji iPrzycisk „Wybierz”. Fraza kluczowa do wyszukiwania jest wpisywana w wierszu, a do jego uruchomienia potrzebny jest przycisk „Wybierz”.
Ważne punkty:
- operatory słów kluczowych są dozwolone w ciągu;
- Możesz również wykluczyć dodatkowe słowa bezpośrednio w linii.
Aby zawęzić wyszukiwanie, zawsze warto określić region, w którym produkt lub usługa będą przeszukiwane. Określenie całego kraju jako regionu zwykle daje bardzo duży wybór opcji, więc najlepiej ograniczyć się do miast.
Po wybraniu miasta należy ustawić przełącznik w pozycji „według słów” i kliknąć przycisk „Wybierz”. Na ekranie pojawi się dwukolumnowa tabela.
Po lewej stronie znajdują się te frazy, które pasują do wprowadzonego żądania, a po prawej słowa wprowadzone przez użytkowników wraz z naszym żądaniem. Oznacza to, że ta kolumna zawiera słowa kluczowe, które również muszą być uwzględnione na liście. W tej samej usłudze Yandex możesz przestudiować historię wniosków i określić zapotrzebowanie na dowolny okres. Aby to zrobić, wystarczy ustawić przełącznik w pozycji „Historia żądań”.
Szacując otrzymane informacje, możesz elastycznie zmieniać kontekstową strategię reklamową, podejmując decyzje dotyczące prowadzenia kampanii reklamowych w każdym konkretnym mieście.
Dla przeglądarki Chrome opracowano wygodną wtyczkę do wybierania słów kluczowych - usługę Yandex Wordstat Helper, która znacznie oszczędza wysiłek iczas na wyszukiwanie słów kluczowych w Yandex. Możesz go zainstalować z Chrome Web Store.
Co to jest „Yandex. Direct”
Jest to system umieszczania reklam w sieci reklamowej Yandex i jej wyszukiwarce. Dla każdego konkretnego użytkownika reklamy te są indywidualne, ponieważ system wykorzystuje zapytania, które ten użytkownik wprowadził wcześniej do systemu, aby je umieścić. Dlatego taka reklama ma charakter kontekstowy.
„Yandex. Direct” wyświetla jednocześnie reklamy nie tylko w wynikach wyszukiwania Yandex, ale także w innych zasobach:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- gazeta internetowa „Od ręki do ręki”;
- wyszukiwarka "Aport";
- portal Mail.ru.
Jak prowadzić kampanię reklamową
Strategia kompetentnej kampanii reklamy kontekstowej produktu w systemie Yandex. Direct składa się z trzech części:
- badanie i tworzenie kluczowych zapytań;
- tworzenie na ich podstawie skutecznych reklam;
- analiza wyników.
Formowanie kluczowych zapytań
Pierwszym krokiem w tworzeniu kampanii reklamowej jest określenie grupy docelowej reklamowanej usługi lub produktu, jej ogólnej charakterystyki.
Głównym celem kampanii reklamowej jest stworzenie aktywnego ruchu, który można osiągnąć tylko poprzez pracę z odpowiednią grupą docelową. W przypadku błędu na tym etapiefirma ryzykuje zmarnowanie budżetu reklamowego na niski ruch i w efekcie uzyskanie równie niskiej skuteczności całej kampanii reklamowej.
Na podstawie wyników tego etapu w Yandex wyszukiwane są słowa kluczowe, które są tworzone na podstawie cech reklamowanego produktu. Opracowano kilka strategii selekcji, ale użycie zapytań o średniej i niskiej częstotliwości jest uznawane przez ekspertów za najskuteczniejsze.
Rozwój reklam
Po wyszukaniu słów kluczowych w „Yandex” tworzone są reklamy. Ważne jest, aby w tytułach i tekście tych reklam używać znalezionych fraz kluczowych. Dla każdego słowa kluczowego tworzona jest osobna reklama.
Miejsca docelowe reklam
Reklama kontekstowa jest umieszczana w SERP na kilka sposobów.
Specjalne zakwaterowanie
W tej opcji reklama znajduje się na górze strony, która jest widoczna dla użytkownika natychmiast po otwarciu, a zatem jest najbardziej opłacalna. Przy specjalnym rozmieszczeniu na stronie umieszczane są nie więcej niż trzy reklamy służące do promowania witryn dla wąskich zapytań.
Wyświetlenia gwarantowane
W przypadku szerszych zapytań użyj części strony po prawej stronie bloku wyników. Można tam umieścić do czterech bloków statycznych odpowiadających hasłu zapytania.
Reklama w rotacji
Te reklamy mają najniższy koszt. Jednak nie ma gwarancji, że się pokażą. Im więcej umieszczonych reklam pasujących do zapytania, tym mniejsze prawdopodobieństwo wyświetleniakażdy.
