Umieszczanie reklam w sieciach społecznościowych to jeden z najskuteczniejszych mechanizmów promowania sklepów internetowych lub dużych społeczności. Aby jednak w pełni wykorzystać swoje reklamy, musisz znać podstawy kierowania. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest reklama targetowana i jak sprawić, by była ona prawdziwym źródłem dochodu dla Twojej firmy.
Istota kierowania
Przede wszystkim warto zrozumieć, czym jest reklama targetowana.
Mechanizm reklamowy, którego praca ma na celu identyfikację grupy docelowej, nazywa się targetowaniem. Najpopularniejszym i najskuteczniejszym sposobem jego wdrożenia są sieci społecznościowe, ponieważ to właśnie tam spędza czas większość osób w każdym wieku i o różnych preferencjach.
Kierowanie może być bezpośrednie lub pośrednie. Bezpośrednie pozwala zidentyfikować osoby, które są w stanie być zainteresowane kupnem proponowanego produktu, natomiast pośrednie skierowane jest do kategorii powiązanych ze sprzedawanymi produktami lub świadczonymi usługami. Oczywiście możesz wykorzystać każdy z nich do rozwoju swojego biznesu.typy. Jednak kierowanie bezpośrednie jest najskuteczniejsze.
Skuteczność reklamy ukierunkowanej
Tysiące webmasterów oceniło już skuteczność umieszczania reklam w oparciu o zasadę doboru grupy docelowej. W końcu to właśnie takie podejście pozwala wybierać potencjalnych klientów spośród wielu internautów.
Aby mechanizm reklamowy działał skutecznie, musisz regularnie testować i analizować swoje reklamy. Innymi słowy, musisz śledzić, którzy użytkownicy i w jakich godzinach najczęściej klikają Twoje reklamy i sfinalizują zamówienie. Tylko praktyka i obserwacja mogą dać znaczący rezultat.
Aby umieszczać kampanie reklamowe, jak wspomniano wcześniej, warto wybrać sieci społecznościowe. Na przykład ukierunkowana reklama w VK jest uznawana przez webmasterów za najskuteczniejszą wyszukiwarkę sklepów internetowych. To właśnie w tej sieci społecznościowej możliwe jest śledzenie statystyk reklam, ich korekty oraz limitu wyświetleń na dzień, co pozwala kontrolować swoje fundusze.
Analiza zapytania wyszukiwania
Tylko poznając wszystkie subtelności marketingu internetowego, możesz stworzyć skuteczną kampanię reklamową. I to właśnie analiza zapytań wyszukiwania jest jednym z najważniejszych ogniw w planowaniu promocji Twojej firmy.
Na przykład tworzysz własny sklep internetowy, który sprzedaje produkty wędkarskie. W związku z tym konieczne jest zbadanie częstotliwości i popularności zapytań na ten temat, aby przyciągnąć obie stronywięcej klientów do Twojego sklepu. Możesz przeprowadzić taką analizę w usługach Google lub Yandex, które pomagają tworzyć statystyki dotyczące fraz wprowadzanych przez użytkowników w ciągu wyszukiwania. W opisie Twojego sklepu internetowego i jego reklamie należy zastosować te frazy, które są najpopularniejsze.
Wydawałoby się, że wszystko jest bardzo proste. Ale to właśnie ten ważny szczegół może znacząco zwiększyć krąg potencjalnych klientów i sprawić, że biznes będzie się aktywnie rozwijał i rozwijał.
Konfigurowanie reklam kierowanych
Do etapu konfigurowania reklamy targetowanej należy podchodzić bardzo skrupulatnie. W końcu złe parametry mogą kosztować tysiące utraconych rubli. Tak więc, aby prawidłowo umieścić reklamę, musisz określić:
- Temat reklamy. W tym miejscu należy podać link do zasobu zewnętrznego (twojej witryny) lub grupy.
- Tytuł reklamy, który powinien przyciągnąć klientów i być interesujący.
- Opis reklamy składający się z kilku fraz opisujących główną istotę Twojej wiadomości.
- Temat reklamy.
- Zdjęcie promocyjne.
- Parametry odbiorców docelowych (kraj, miasto, płeć, wiek, stan cywilny, zainteresowania, społeczności).
Na ostatni punkt należy zwrócić szczególną uwagę, ponieważ od tego zależy skuteczność Twojej reklamy. Możesz poprawić opisane punkty, jak chcesz. Najważniejsze jest to, że wybrane osoby naprawdę pasują do kryteriów Twojej grupy docelowej. Ukierunkowana reklama „VKontakte”, na przykładumożliwia zmianę ustawień i parametrów geolokalizacji żądanych użytkowników w dowolnym momencie.
Ile to kosztuje?
Umieszczanie reklam kierowanych jest oczywiście usługą płatną. Rzeczywiście, aby rozwijać swój biznes, musisz poczynić wstępne inwestycje w jego promocję.
Reklamy kierowane są opłacane według liczby wyświetleń. Za punkt wyjścia przyjmuje się z reguły 1000 wyświetleń na stronach użytkowników z kategorii odbiorców docelowych.
Jeśli sam założysz reklamę, średnia cena za wyświetlenie wyniesie od 1 do 3 rubli, co w sumie za tysiąc wyświetleń daje całkiem okrągłą sumę. Jeśli jednak wątpisz w swoje umiejętności, lepiej powierzyć sprawę profesjonaliście, który w pełni wesprze Twój biznes za 7-10 tysięcy rubli miesięcznie.
Kierowanie reklam „VKontakte”
Sieć społecznościowa „VKontakte”, założona 9 lat temu przez programistę WWW Pavela Durova, jest najpopularniejszą platformą do umieszczania ukierunkowanych reklam. W końcu to właśnie tam spędza czas zdecydowana większość docelowych odbiorców dla każdego rodzaju firmy.
Umieszczanie reklam na VKontakte jest dość proste. Wystarczy stworzyć kampanię reklamową i uzupełnić swoje saldo. Następnie pojawia się okno do tworzenia banera reklamowego. Wypełniając go, musisz być ostrożny i wskazać najdokładniejsze dane i wskaźniki.grupa docelowa.
Reklama ukierunkowana „VKontakte” jest w stanie zapewnić przedsiębiorcom tysiące klientów z kompetentnym podejściem do jej umieszczania. Najważniejsze jest przemyślenie każdego elementu jego ustawień w odniesieniu do celu.
Kierowanie reklam w Odnoklassnikach
Sieć społecznościowa Odnoklassniki, w przeciwieństwie do VK, ma starszych odbiorców, co należy wziąć pod uwagę podczas umieszczania reklam. Być może właśnie dlatego webmasterzy nie zalecają umieszczania tutaj kampanii reklamowych.
Poza tym w Odnoklassnikach nie ma możliwości samodzielnego kierowania. Aby zamówić kampanię reklamową, musisz wysłać list na adres pocztowy administratorów sieci społecznościowej i poczekać na pozytywną lub negatywną odpowiedź. Ogólnie funkcjonalność systemu pozostawia wiele do życzenia. A jeśli na to spojrzysz, to podejście będzie optymalne tylko dla dużych firm i korporacji, które są gotowe wydać miliony rubli na swój rozwój.
Według ekspertów, na uwagę zasługuje VKontakte targetowana reklama, której właściwe rozmieszczenie przyniesie przedsiębiorcy tysiące klientów każdego miesiąca.
