To nazwisko i imię - Philip Kotler - niewiele mówią o opinii publicznej. To nie jest popularny aktor filmowy, nie prezenter telewizyjny, którego szczegóły z życia osobistego są znane każdemu plotkarzowi przy wejściu. Philip Kotler jest „tylko” amerykańskim naukowcem, jednym z tysięcy, jeśli nie milionów, nauki. A jednak warto o nim wiedzieć nie tylko kolegów.
Z biografii
Więc z czego słynie, Philip Kotler? Biografia tej osoby, podana w oficjalnych źródłach, jest bardzo zwięzła. Syn emigrantów z Rosji, urodzony w 1931 w USA, żonaty, ojciec trzech córek. No, a także różne szczegóły kariery, stanowiska, - jednym słowem informacje, które są interesujące tylko dla wąskiego kręgu osób. Ale oto coś, co powinno zainteresować innych: Philip Kotler jest słusznie uważany za ojca założyciela nowoczesnej teorii marketingu.
Co to jest marketing i dlaczego jest ważny?
Pojęcie „marketingu” zostało zapożyczone z leksykonu angielskiego (marketing -handel na rynku). Do tej pory istnieje wiele definicji i interpretacji tego słowa. Tak Philip Kotler interpretuje termin „marketing”. Nazywa to rodzajem działalności człowieka, mającej na celu zaspokojenie potrzeb i wymagań poprzez wymianę. Oznacza to, że dwie babcie na rynku, z których jedna sprzedaje koperek, a druga go kupuje, w rzeczywistości zajmują się również marketingiem. Babcie po prostu nie muszą tłumaczyć, jak ważne jest mądre kupowanie i sprzedawanie. Ale niestety z tego oczywistego faktu nie zawsze zdają sobie sprawę liderzy i menedżerowie, biznesmeni i urzędnicy.
Często działalność tych osób, zamiast zysku, przynosi ich strukturom ciągłe straty. A zasługa Philipa Kotlera polega właśnie na tym, że próbuje nauczyć ludzkość prawidłowego handlu. Jednak nie tylko handel. Jeśli podsumujemy wszystko, co zrobił Kotler, logiczny wydaje się również następujący wniosek: próbuje nauczyć ludzi, jak żyć.
Marketing w Rosji i na świecie
Ze względu na okoliczności historyczne marketing przez długi czas nie był uważany za naukę. Dopiero w latach 70. w ZSRR powstał sektor marketingu (Izba Przemysłowo-Handlowa). W Rosji Stowarzyszenie Marketingowe pojawiło się w 1990 roku.
Ale na świecie ta koncepcja stała się znana dużo wcześniej. W Stanach Zjednoczonych pierwsze kursy marketingu były prowadzone już w 1902 r. na uniwersytetach Michigan i Illinois oraz na Uniwersytecie Berkeley. Co prawda wszelkiego rodzaju organizacje związane z marketingiem zaczęły pojawiać się w Stanach Zjednoczonych, krajach Europy Zachodniej i…Japonia, Kanada i Australia znacznie później – także w latach 70-tych. Ten temat był studiowany, był studiowany, a mimo to wiedza była dość luźna i rozproszona, terminologia niejasna. To on, Philip Kotler, zdołał usystematyzować i uogólnić dostępne informacje, by ze skrawków stworzyć jedną całość. „Podstawy marketingu”, najsłynniejsze dzieło tego autora, stało się rodzajem biblii dla wielu marketerów.
Kotler i nauka
Wielu ekspertów jest przekonanych, że bez pracy tej osoby nie byłoby marketingu jako nauki we współczesnym tego słowa znaczeniu. Od 1962 do dnia dzisiejszego Kotler Philipp jest profesorem marketingu, jego stałym miejscem pracy jest Graduate School of Management na University of Illinois. Ale Kotler zaczął angażować się w naukę już dużo wcześniej, intensywnie budując swój potencjał w różnych dziedzinach. Interesował się ekonomią i matematyką, studiował zarządzanie, psychologię, behawioryzm (zachowania osobiste). Wszystko to pomogło mu wtedy w jego głównej pracy. Ważną wiedzę zaczerpniętą z innych nauk Kotler zdołał zebrać i rozwinąć, połączyć w niezależną koncepcję „marketingu”. Philip Kotler jest obecnie najbardziej uznanym autorytetem, prawdziwym „guru” w tej materii.
Philip Kotler, Podstawy marketingu
Książka Kotlera „Podstawy marketingu” to rodzaj naukowego bestsellera. Wydany po raz pierwszy w Rosji w 1990 roku stał się prawdziwym objawieniem dla wielu obywateli byłego Związku Radzieckiego. Publikacja jest szczególnie cenna, ponieważ opowiada o złożonych zjawiskach społeczno-gospodarczychniezwykle przystępny. Praca naukowa publikowana jest dla niedoświadczonego czytelnika, który jako pierwszy spotkał się z potrzebą zbadania tego problemu. Aby docenić znaczenie tej książki, należy przypomnieć sytuację polityczną i gospodarczą w Rosji w tamtych latach. Upadek socjalizmu, „dziki” kapitalizm, zupełny brak zrozumienia, jak żyć i co robić. Trzeba było jak najszybciej wypełnić luki w wiedzy ekonomicznej, spróbować zrozumieć mechanizm relacji towar-pieniądz, zrozumieć specyfikę rynku. W istocie to od książki Kotlera zaczęła się znajomość byłych obywateli Związku Radzieckiego z zupełnie nową dla nich koncepcją - teorią marketingu. Co godne uwagi, Philip Kotler napisał swoje "Podstawy…" po tym, jak opublikował wiele prac eksplorujących poszczególne aspekty tego zagadnienia. Czyli celem autora było uogólnienie, ważne było dla niego usystematyzowanie i sprowadzenie w jedną logiczną całość wszystkiego, co ma choćby najmniejszy związek z marketingiem.
Książka „Podstawy marketingu” doczekała się już kilkudziesięciu wydań. To doskonały podręcznik dla przyszłych ekonomistów, prawdziwa klasyka gatunku. Dodatkowo został doceniony nie tylko przez studentów, ale również przez szerokie grono czytelników ze względu na fakt, że zawarte w nim teoretyczne zapisy są zilustrowane przykładami ich praktycznego zastosowania.
Książki autorstwa Philipa Kotlera
Oczywiście, "Zasady marketingu" są dalekie od jedynej pracy Kotlera. Autor ma na swoim koncie wiele książek, ponad sto artykułów napisanych dla najsłynniejszych czasopism naukowych i obejmujących wszelkie zawiłości zarządzania i marketingu. Wiele mówią tytuły prac:„Przyciąganie inwestorów: marketingowe podejście do pozyskiwania funduszy”, „Marketing od A do Z: 80 koncepcji, które każdy menedżer powinien znać”. Autor ma wiele podobnych prac. Już samo ich wyliczenie świadczy o wybitnym wkładzie, jaki ten naukowiec wniósł w światową naukę.
300 pytań
Niestety nie wszystkie prace Kotlera zostały przetłumaczone i opublikowane w Rosji. A jednak na półkach rosyjskich księgarń jest ich wiele. Oprócz znanych już „Podstawy…”, są tu takie książki: Philip Kotler, „Zarządzanie marketingiem” (to pierwsza książka autora); „300 kluczowych pytań marketingowych: odpowiedzi Philipa Kotlera”. Ostatnia książka zasługuje na szczególne wyróżnienie. „300 kluczowych pytań…” to swego rodzaju kwintesencja ogromnego doświadczenia Kotlera, doskonały przewodnik dla studentów specjalistycznych uczelni. Ale ta rzecz jest również skierowana do kadry kierowniczej i marketerów, teoretyków i praktyków, nauczycieli i menedżerów. Materiał przedstawiony w formie pytań i odpowiedzi daje pełny obraz wszystkiego, co pomoże osiągnąć najwyższą skuteczność i sukces w wybranym przypadku.
Wniosek
Działalność profesora Philipa Kotlera nie ogranicza się do jego działalności dydaktycznej i literackiej. Wielokrotnie zajmował najbardziej odpowiedzialne stanowiska w amerykańskich strukturach naukowych i biznesowych. Najsłynniejsi giganci amerykańskiego przemysłu, tacy jak IBM i General Electric, korzystali z usług Kotlera w zakresie doradztwa marketingowego; z rad naukowca skorzystało wiele innych firm, no cóżznane poza granicami kraju. Kotler doradzał i kierował strukturami siłowymi wielu państw w celu kompetentnego zarządzania zasobami swojego kraju. Philip Kotler zwiedził pół świata prowadząc wykłady i konsultacje. Nawiasem mówiąc, szacuje godzinę swojej pracy na 50 000 $.
Jednak Kotler to nie tylko interesy. Naukowiec dużo podróżuje, interesuje się sztuką. Uczy innych, ale też sam się uczy. Ten człowiek nazywał swoich ideologicznych inspiratorów takich geniuszy biznesu, jak Richard Branson i Steve Jobs.
Philip Kotler jest wciąż pełen energii i nie zamierza odpoczywać. Życzę mu dobrego zdrowia i nowych osiągnięć twórczych.
