Reklama komercyjna jest motorem współczesnego handlu. Można to potraktować inaczej: może zachwycać oryginalnością prezentacji materiału, może drażnić paskudnym akompaniamentem muzycznym lub tekstem. Jednak w rzeczywistości jest to zdecydowanie doskonały sposób na rozpowszechnianie informacji o produkcie.
Definicja
Reklama handlowa to prezentacja towarów konsumpcyjnych w celu uzyskania odwrotnego efektu, czyli zysku. Reklama komercyjna służy do stymulowania sprzedaży nowego produktu lub produktu, który znajduje się w fazie spadku. Przedmiotem tego typu reklamy może być absolutnie wszystko: usługi, własność intelektualna, praca, nieruchomości, masowe imprezy kulturalne i ogólnie wszystko, co jest przedmiotem sprzedaży.
Reklama komercyjna jest najskuteczniejszym narzędziem rynkowym, mającym na celu wzmocnienie relacji między uczestnikami rynku, co z kolei pozytywnie wpływa na obroty, wyprowadzając rynek ze stagnacji. Zwracając uwagę na kraje rozwinięte widać, że są one skierowane na:masowa produkcja towarów i usług różnych kategorii. Ta orientacja jest całkowicie uzależniona od popytu na produkty, który jest wzmacniany pod wpływem czynnika zewnętrznego. Można więc powiedzieć, że reklama komercyjna to nie tylko sposób na zysk dla firmy, ale także motor do poprawy koniunktury w obecności dużej liczby konkurentów w branży.
Klasyfikacja
Ile produkcji, tyle zadań. Dla każdego celu istnieje inne podejście do tworzenia reklam. W związku z tym powstała klasyfikacja reklamy komercyjnej, mająca na celu określenie, co organizacja chce osiągnąć od prezentacji swojego produktu konsumentowi.
Na podstawie celów istnieje następująca klasyfikacja reklam.
- Informacje. Najczęściej stosuje się go, gdy na rynek wchodzi nowy, nieznany produkt. Wydaje się mówić: „Spójrz, co nowego i ciekawego dla Ciebie przygotowaliśmy”. Taka reklama zawiera główne cechy produktu, na podstawie których oczekuje się pojawienia się pierwotnego popytu.
- Przekonywanie. Może być stosowany na wszystkich etapach cyklu życia produktu i usługi. Mówi: „Musisz to od nas kupić”, wabiąc w ten sposób potencjalnego konsumenta od konkurencji.
- Przypomina. Najmniej inwazyjna forma reklamy. Najczęściej zawiera minimum informacji. Jego celem jest przypomnienie klientom, że ten produkt jest nadal dostępny i należy go kupić. Obowiązuje w warunkachstabilny popyt, aby wykluczyć możliwość jego upadku.
W zależności od rodzaju końcowego odbiorcy informacji, reklama komercyjna to:
- Konsument. Zaprojektowany, aby przyciągnąć uwagę jednostki.
- Reklama biznesowa. Grupa docelowa - osoby prawne. Z reguły są to duże lub małe organizacje zajmujące się handlem detalicznym. Dla producenta pełnią rolę dystrybutora.
Pod względem dystrybucji reklama może być:
- Globalny. Jest to wszechstronna metoda rozpowszechniania informacji o towarach i usługach. Najczęściej realizowane poprzez oficjalne franczyzy zlokalizowane w różnych krajach świata.
- Krajowy. Ma swoją dystrybucję tylko w warunkach kraju, w którym świadczone jest korzystanie z towarów i usług.
- Reklama regionalna. Pokazywany odbiorcom docelowym w określonym regionie.
- Lokalne. Uciekają się do jego wykorzystania, jeśli próbują wypromować produkt w określonym mieście. Najczęściej używany przez lokalne sklepy lub organizacje konsultingowe.
Wyświetlenia
Zanim zaczniemy wymieniać rodzaje reklam komercyjnych lub innych, warto wspomnieć o kategorii, która nie oznacza osiągania zysku. Reklamy, które nie oznaczają późniejszego zysku, obejmują reklamy polityczne, wyznaniowe i społeczne.
Komercyjna reklama społeczna nie może istnieć, ponieważ modele świadomości społecznej, którespróbuj zmienić tę technikę, nie należeć do kategorii „produkt”. Mają na celu poprawę atmosfery w społeczeństwie.
Z podobnego powodu reklama polityczna nie jest komercyjna. Wzywa tylko obywateli do wypełniania swoich obowiązków lub konstytucyjnego prawa, które nie jest na sprzedaż.
Reklama drukowana
Media drukowane są od dawna wykorzystywane do umieszczania reklam. Gazety i czasopisma cieszą się dużą popularnością wśród różnych firm na całym świecie. Korzystając z mediów drukowanych, firmy mogą również promować swoje produkty za pomocą broszur i ulotek. Gazety i czasopisma sprzedają powierzchnię reklamową, a koszt zależy od kilku czynników. Ilość miejsca, strona publikacji i rodzaj papieru określają koszt reklamy.
Reklama emisyjna
Ten rodzaj reklamy jest bardzo popularny na całym świecie. Polega na reklamie w telewizji, radiu lub Internecie (komercyjna reklama kontekstowa). Reklamy w telewizji mają znaczną widownię i cieszą się dużą popularnością. Koszt reklamy uzależniony jest od długości ogłoszenia oraz czasu, w którym się pojawi. Na przykład reklama w godzinach największej oglądalności będzie droższa niż w innych godzinach.
Reklama zewnętrzna
Korzysta z różnych narzędzi, aby przyciągnąć uwagę klientów. Billboardy, kioski oraz wydarzenia i wystawy to skuteczny sposób na przekazanie przesłania firmy. Billboardy są obecne w całym mieście, ale ich treść musi być taka, abyprzyciągnij uwagę klientów.
Reklama publiczna
Jest to wyjątkowa forma reklamy, w której produkt lub przekaz jest subtelnie wkomponowany w film lub serial. Nie ma żadnej reklamy, a jedynie wzmianka o produkcie w filmie. Na przykład Tom Cruise użył telefonu Nokia w Raporcie mniejszości.
Reklama publiczna
Jak sugeruje nazwa, te reklamy są przeznaczone do celów publicznych. Istnieje wiele ważnych kwestii, takich jak AIDS, uczciwość polityczna, oszczędzanie energii, analfabetyzm, ubóstwo itp., które powinny być bardziej znane opinii publicznej. Ten rodzaj reklamy zyskał na znaczeniu w ostatnim czasie i jest skutecznym narzędziem przekazywania komunikatów.
