Obecnie klasyfikacja reklam ulega szybkim zmianom. Tworzone są innowacje, tworzone są dodatkowe podkategorie. We współczesnym społeczeństwie prawie cała działalność zawodowa opiera się na reklamie. Swoje usługi lub produkty promują zarówno organizacje komercyjne, jak i organizacje non-profit. Nawet jeśli po prostu wyjdziesz z domu, zobaczysz, że wokół ciebie jest duża ilość materiałów promocyjnych.
Definicja reklamy
Początkowo reklama pochodzi od łacińskich słów reclama (krzyczeć) i reclamare (odpowiadać, żądać).
Klasyfikacja reklamy i pojęcie reklamy to dwie ściśle powiązane ze sobą rzeczy, które się uzupełniają.
Interpretacja terminu „reklama” jako kierunku w komunikacji marketingowej jest następująca: jest to interakcja między ludźmi. Temat reklamy ma wpływ na sprzedaż tego lub innego przedmiotu.
Reklama jesttransfer kombinacji różnych danych, za które reklamodawca może otrzymać określoną kwotę pieniędzy, w zależności od statusu i jakości reklamowanych produktów. Przeprowadza się ją różnymi środkami i metodami.
Klasyfikacja reklamy według funkcji i celu
Jeśli rozważymy typologię reklamy według celów i celów, możemy wyróżnić kilka:
- Informacje. Można powiedzieć, że jest to główny przedstawiciel klasyfikacji rodzajów reklamy. Informuje ludzi o wszelkiego rodzaju usługach i produktach, kształtuje/utrzymuje wizerunek przedsiębiorstwa, a także podaje dane osoby o promowanym produkcie.
- Napomnienie. Przede wszystkim kreuje wizerunek przedsiębiorcy. Pomaga zmienić na lepsze nastawienie klienta do produktu. Nabiera szczególnego znaczenia na etapie wzrostu liczby sprzedaży.
- Przypomina. Pomaga klientom zapamiętać ich ulubioną markę i utrzymuje już uformowany wizerunek produktu.
- Konsument. Skierowany do prawie 90% wszystkich recenzentów reklam, ponieważ jest przeznaczony tylko dla tych, którzy nie zamierzają odsprzedawać towarów, ale kupują je na własny użytek.
- Reklama biznesowa. Dostrzegają to profesjonaliści, hurtownicy czy prywatni przedsiębiorcy. Uważa się, że reklama biznesowa jest niewidoczna dla przeciętnego konsumenta.
Tę grupę podkategorii można nazwać klasyfikacją reklamy w marketingu.
Reklama biznesowa
Jak wspomniano w tym artykule, istnieje wiele odmian reklamy. I reklama biznesowaOkazuje się, że ma też kilka dywizji. Może być:
- Przemysłowe. Promuje produkty lub usługi przemysłowe.
- Handel. Skierowany do hurtowni i detalistów.
- Rolnictwo. Nietrudno zgadnąć, że taka reklama jest przeznaczona dla rolników.
- Profesjonalny. Skierowany jest do właścicieli placówek gastronomicznych, stomatologów czy osób prawnych.
Warto zauważyć, że reklama przemysłowa i konsumencka mają kilka istotnych różnic. Jeśli pierwszy jest rodzajem chwytu marketingowego tylko w celu przyciągnięcia potencjalnego nabywcy, to drugi jest kluczem reklamodawcy do komunikacji z potencjalnymi klientami.
Jednak istnieje również klasyfikacja prawna reklamy. Aby rozróżnić jego rodzaje, musisz zrozumieć cel reklamodawcy. Na przykład, czy planuje promocję działalności finansowej, czy będzie to reklama firm ubezpieczeniowych, a także firm świadczących usługi inwestycyjne. Niewątpliwie istnieją inne cele.
W zależności od jednego z tych celów można zdefiniować trzy rodzaje legalnej reklamy:
- Komercyjne.
- Społecznościowe.
- Polityczne.
Pierwszy z nich generuje i utrzymuje zainteresowanie głównie podmiotami prawnymi.
Druga broni interesu państwa lub interesu publicznego i towarzyszy zadaniom, których wynik przyniesie korzyści społeczeństwu.
Trzeci oznacza rozpowszechnianie wszelkiego rodzaju informacji o kandydatach do różnych wyborów stanowychstanowiska. Formułuje jakąś opinię wszystkich ludzi na temat kandydata na urząd publiczny.
Narzędzia promocyjne
Dostępnych jest wiele zasobów materialnych do rozpowszechniania wiadomości reklamodawców. Ta wiadomość ma na celu uzyskanie efektu zwrotnego między kupującym a sprzedającym. Celem drugiego jest sprzedaż reklamowanego produktu/usługi pierwszemu.
Jednak nie ma jednej klasyfikacji mediów reklamowych. Warto jednak zauważyć, że nośnik reklamy nie może być nośnikiem reklamy. Na przykład gazeta jest zarówno formą reklamy, jak i nośnikiem materiałów sprzedażowych.
Ale kosmetyki mają opakowanie, które jest narzędziem reklamowym. Ale same kosmetyki będą jedynie promowanym produktem, a nie nośnikiem informacji reklamowej.
Narzędzia promocyjne służą wywarciu określonego wpływu na konsumenta, w ramach którego chce on nabyć promowane towary.
Źródła reklamy
Aby przekazać konsumentowi określone przesłanie, konieczne jest wybranie odpowiedniego miejsca jego dystrybucji. Wszystko zależy od tego, jaki jest cel przekazu reklamowego.
Od dłuższego czasu istnieje klasyfikacja reklamy, a raczej źródeł reklamy.
Reklama zewnętrzna
Najczęstsze i prawdopodobnie najbardziej zapadające w pamięć ze wszystkich, gdy reklamodawca nie jest zbyt leniwy i wykazał wystarczającą kreatywność.
Reklamy zewnętrzne mogą być:
- Banery.
- Różne elektroniczne stojaki reklamowe (słup, stojak Morris itp.).
- Rozciąganie.
- Pryzmatrony.
- Podświetlane litery promocyjne.
- Naklejki na pojazdach.
Oczywiście nie jest to cała klasyfikacja reklamy zewnętrznej. Nie zapomnij o plakatach, gazetach i ulotkach, które promotorzy umieszczają na ścianie.
Dotyczy to również błyskotek upominkowych, ubrań, artykułów piśmiennych i innych akcesoriów z wiadomością od reklamodawcy.
Reklama zewnętrzna jest ceniona, ponieważ jest łatwo dostrzegalna dla każdej grupy docelowej i jest niedroga.
Złą rzeczą w tej metodzie jest to, że często przechodnie wolą nie zwracać uwagi na nieistotne ilustracje i tekst, chyba że oczywiście różnią się jakimś specjalnym pomysłem twórczym.
PR w TV
Równie znaczącym sposobem reklamowania czegoś jest użycie telewizji. Jedyne zastrzeżenie: ta metoda zdecydowanie nie nadaje się do promowania towarów przemysłowych.
Reklamy telewizyjne są dość skuteczne, ponieważ przekazują animowany komunikat, który zawiera ruch i demonstrację konkretnego produktu. Klient będzie mógł na własne oczy ocenić jakość wybranej usługi.
"Widzenie jest zawsze lepsze niż słyszenie" - to przysłowie jest przestrzegane przez wielu ludzi. Lepiej wykorzystaj to na swoją korzyść, gdy zdecydujesz się na promocjęprodukt i wybrana reklama telewizyjna.
Ale jest jeden ważny punkt: aby wiadomość dotarła do odbiorcy, musi on uważnie obejrzeć transmisję telewizyjną. W przeciwnym razie informacja przeleci obok uszu.
Aby reklama była skuteczna i imponująca, potrzebujesz:
- Stwórz kreatywny i łatwy do naśladowania pomysł.
- Użyj mniej słów.
- Aby zainteresować potencjalnego nabywcę od pierwszych sekund oglądania.
- Zwróć uwagę na aktualne trendy.
Jednak telewizja zaczyna tracić kontrolę i coraz mniej osób zwraca uwagę na materiały reklamowe, które są stamtąd nadawane.
Alarm radiowy
Z jednej strony reklama radiowa jest dość skutecznym kanałem promocyjnym. Na jakich warunkach nie słuchałbyś radia - zawsze usłyszysz audycję, a w każdym razie nie przegapisz ważnych informacji (chyba że oczywiście Cię to zainteresuje).
Ale z drugiej strony, przy pomocy radia, możesz słyszeć tylko komunikaty. Nie będziesz w stanie zobaczyć, o czym mówią fale radiowe. Może to pogorszyć jakość transmitowanych danych.
Aby reklama radiowa przyniosła pożądany efekt u reklamodawcy i wywołała pożądany efekt u słuchacza, w reklamach należy używać tylko najbardziej niezbędnych informacji. Bardzo ważne jest, aby złapać potencjalnego klienta już od pierwszych słów. Przesłanie musi być pozytywne. Humorystyczna reklama działa dobrze.
Reklama internetowa
Internet jest najczęściej odwiedzanym inajbardziej poszukiwany zasób ze wszystkich. Tysiące ludzi co sekundę monitoruje strony internetowe. To właśnie ten zasób jest dziś najbardziej idealny do reklamowania czegoś.
Najbardziej opłacalne jest przesyłanie wszelkich komunikatów reklamowych w Internecie za pośrednictwem następujących sieci społecznościowych:
- "Kontakt V".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Oprócz sieci społecznościowych reklamodawca może również korzystać z różnych popularnych forów. Wszystko zależy od tego, jaką usługę lub organizację należy promować.
Zaletą korzystania z Internetu w tym celu jest to, że będziesz mieć szeroki wybór treści, które chcesz zaprezentować w przeglądarce. Możesz w pełni wykorzystać całą swoją wyobraźnię. Jeśli masz jakieś umiejętności w zakresie projektowania stron internetowych, programowania lub edycji wideo/zdjęć - nie wątp, że Twoja praca na pewno zostanie doceniona wśród internautów.
Wadą tego typu jest to, że popularniejsi autorzy swoich publikacji z pewnością zajmą pierwsze linie w wyszukiwarkach dowolnej domeny. Będziesz trudny do zauważenia, jeśli nie masz określonego statusu lub obserwatorów.
Tylko popularne zasoby zwykle opłacają się za reklamy lub mogą liczyć na opinie ludzi.
Ciekawe fakty
Doświadczenie i popyt w sieci można zdobyć, ale w tym celu będziesz musiał poświęcić dużo czasu na bezpłatną pracę w Internecie. Również Twoje treścipowinien być informacyjny, interesujący i nowy. W przeciwnym razie nikt nie będzie zainteresowany Twoim projektem.
Użytkownicy internetu to osoby w wieku co najmniej 12 lat. Wskazane jest, aby jasno określić grupę docelową, dla której przeznaczony jest materiał reklamowy, w przeciwnym razie istnieje ryzyko pozostania w cieniu. Na tej podstawie wybierzesz stronę, na której zamieścisz materiał.
Możesz i powinieneś zapłacić za premium warunki reklamowe, jeśli potrzebujesz jak największej liczby osób, aby Cię najpierw zobaczyć. Opłaca się korzystać z płatnych usług premium na stronie avito.ru i au.ru.
Pamiętaj, że do udanych działań PR nie wystarczy dobrze znać rodzaje i klasyfikacje reklam. Potrzebujemy pomysłów i innowacji, których nikt przed Tobą nie zrobił. Możesz szukać podstaw dla swoich pomysłów za granicą, bo stamtąd pochodzą wszystkie trendy w Rosji.
