Co to jest tożsamość korporacyjna? Nieco nietypowe połączenie. To nazwa obrazu wizualnego konkretnej firmy, zestawu określonych elementów graficznych, wykonanych w tym samym stylu. Są to strona internetowa, wizytówki, markowe produkty, szyldy, a nawet projekt biura. Drugie imię to styl korporacyjny. Dlaczego jest to potrzebne? Oryginalny design firmowego stylu podkreśla indywidualność firmy, definiuje jej „twarz”, wyróżnia ją na tle konkurencji. Reprezentacyjny styl korporacyjny jest kluczem do sukcesu i rozpoznawalności marki, wysokiego stopnia zaufania klientów i konsumentów.
Dlaczego jest to potrzebne?
Wszystkie firmy, od globalnych po start-upy, są w taki czy inny sposób zainteresowane projektowaniem tożsamości korporacyjnej. Ale dlaczego?
W dzisiejszym środowisku trudno wyobrazić sobie firmę o ugruntowanej pozycji bez dobrze ukształtowanej marki. Spowoduje nieufność wśród klientów i kupujących. Z tego prostego powodu, że percepcja jest zaburzona.
Podajmy prosty przykład: dostałeś wizytówkę wykonaną w tym samym stylu. Ale formularz zgłoszeniowy podali w zupełnie inny sposób. wychodzić na miastoulicy, zauważyłeś, że znak firmy jest wykonany, a tym bardziej w trzecim stylu. Są duże szanse, że zwątpisz w powagę tej firmy.
Niestety wiele firm nadal nie przywiązuje dużej wagi do projektowania tożsamości korporacyjnej. I ponieś konsekwencje: klienci ich nie pamiętają. Trudno też wizualnie przyciągnąć nowych klientów. Takie firmy gubią się na tle konkurentów, którzy wyraźnie wyrażają swoją indywidualność.
Nie myśl, że projektowanie własnego stylu to zawsze duży wydatek. Obecnie dostępne są zarówno opcje budżetowe, jak i profesjonalne.
Gdzie można go użyć?
Co zmienia projekt identyfikacji wizualnej firmy? Wszystkie punkty kontaktu kupującego lub klienta z tą firmą. Od opakowania produktu, długopisu do wypełniania dokumentów, odznaki pracowniczej po oficjalną stronę internetową, logo, oznakowanie.
Styl korporacyjny znajduje więc odzwierciedlenie w całej różnorodności mediów. A im ich więcej (oczywiście w rozsądnej ilości), tym lepiej:
- Produkowane elementy.
- Opakowanie.
- Kontrole.
- Formularze drukowane.
- Reklama.
- Markowa odzież pracowników.
- Akcesoria, artykuły papiernicze.
- Pamiątki.
- Wygląd zewnętrzny i wnętrze biur itp.
Główne składniki
Zadaniem identyfikacji wizualnej jest kształtowanie wizerunku firmy. Aby to osiągnąć, specjaliści opracowują następujące elementy:
- Znak towarowy.
- Slogan, slogan.
- Blok marki.
- Schemat kolorów marki.
- Niestandardowa czcionka firmowa.
- Inne elementy stylu korporacyjnego.
Przeanalizujmy każdy ze składników bardziej szczegółowo.
Znak towarowy
Inna nazwa jest znakiem towarowym. Od tego zaczyna się rozwój tożsamości korporacyjnej. Znak towarowy ma duże znaczenie, ponieważ to on pozwala na pierwszy rzut oka odróżnić Twoje produkty od konkurencji.
Istnieje kilka popularnych typów znaków towarowych:
- Werbalne. Wyrażone graficznie, przy użyciu specjalnie zaprojektowanej oryginalnej czcionki. Innymi słowy logo, godło firmy. Dziś jest to najpopularniejszy znak towarowy - 80 na 100 firm wybiera go do rejestracji.
- Fine - rodzaj obrazu graficznego, fotografii, rysunku. Rozwój tożsamości korporacyjnej może tutaj obejmować zarówno tworzenie jakościowo nowego obiektu, jak i autorską obróbkę znanych i znanych obrazów - ludzi, zwierząt, przedmiotów itp.
- Wolumetryczny. Wykonywane w 3D. Może to być oryginalne opakowanie, butelka, fiolka itp.
- Sonic. Oryginalna melodia, która rozpozna Twoją firmę podczas reklamy w radiu, telewizji i nie tylko.
- Połączone. Połączenie kilku rodzajów wymienionych znaków towarowych. Z reguły najczęściej łączy się opcje graficzne i słowne.
Slogan
Po znaku towarowym i logo kolejnym ważnym elementem jest hasło. Jasna, zapadająca w pamięć fraza, która charakteryzuje główną ideę firmy. Dużą wagę przywiązuje się do oryginalności, głębi odzwierciedlenia koncepcji działania firmy. Często zarówno hasło, jak i motto firmy to ten sam tekst. Jest również zarejestrowany jako znak towarowy.
Hasło musi być łatwo zapamiętane i dostrzeżone, utrwalone w pamięci. Dźwięczny i krótki, niechcący będzie reprezentował Twoją firmę, gdy zostanie wspomniany. Ale równie ważne jest, aby była w harmonii z innymi elementami korporacyjnego stylu.
Blok marki
To jest nazwa kilku powiązanych ze sobą elementów tożsamości korporacyjnej. Najczęściej jest to logo i emblemat. Czasami blok firmowy zawiera oficjalną nazwę organizacji, jej szczegóły. Może być uzupełniony różnymi elementami dekoracyjnymi w celach estetycznych.
Jednocześnie tekst w bloku firmowym musi być czytelny i zwięzły. Ponieważ blok korporacyjny zostanie przeniesiony z jednego nośnika do drugiego, ważne jest, aby upewnić się, że dzieje się to bez utraty jakości.
Projekt logo i identyfikacji wizualnej koniecznie obejmuje rozwój tego elementu. Jest tworzony dla dokumentacji biznesowej. Papiery firmowe, wizytówki, pisma urzędowe, akcesoria reklamowe zaczynają się od bloku firmowego. W zależności od wielkości elementu stosuje się zarówno mini, jak i pełną wersję bloku firmowego (aby nie stracić czytelności). Ale obaj powinni podążać tą samą koncepcją.
Kolory
Trendy projektowe w identyfikacji wizualnej firmy nieustannie się zmieniają. Dlatego ważne jest, aby nie pomylić się z odpowiednią kombinacją odcieni w kolorystyce. Powinna być jasna, harmonijna i przyjemna dla oka.
Kolor korporacyjny jest powiązany z klientem i Twoją firmą. Tutaj należałoby skorzystać z rad psychologów: określony kolor wywołuje u człowieka pewne wrażenia, emocje, wspomnienia, uczucia. Na przykład zieleń działa uspokajająco na układ nerwowy. Co zostało przyjęte jako podstawa przez specjalistów, którzy opracowali projekt dla Sbierbanku. W instytucji finansowej odwiedzający często są zdenerwowani. Zielone rozwiązanie dla placówek bankowych podświadomie je uspokaja.
Eksperci doradzają wybór maksymalnie trzech kolorów dla firmowego schematu kolorów. Zdecydowanie powinieneś sprawdzić, jak odcień wygląda na ekranie komputera po wydrukowaniu. Wyblakłe, przyciemnione kolory nie są zapamiętywane przez konsumenta.
Czcionka firmowa
Kolejną ważną cechą projektowania tożsamości korporacyjnej jest opracowanie specjalnej czcionki firmowej. Jest używany w dokumentach biznesowych, drukach promocyjnych, instrukcjach produktów i nie tylko.
Wyobraźmy sobie najczęstsze zastosowania czcionki korporacyjnej:
- Aby napisać własne logo.
- Do projektowania stron internetowych. Używa czcionek internetowych, które muszą być zoptymalizowane pod kątem przeglądarki, aby odpowiednio odzwierciedlały witrynę.
- Czcionki do materiałów drukowanych. Imiwykorzystywane w drukarniach przy produkcji broszur, wizytówek, ulotek itp.
Inne przedmioty
Przeanalizowaliśmy pojęcie tożsamości korporacyjnej i jej główne elementy. Oprócz nich firmy zwracają uwagę na dodatkowe stałe. Na przykład opracowanie hymnu korporacyjnego, kilka wyjątkowych pamiątek, określony projekt przestrzeni biurowej.
Często uciekają się do określonych schematów układu, aby klient przed przeczytaniem tekstu zrozumiał, czyje produkty promocyjne są w jego rękach. Współczesne firmy zwracają uwagę na tworzenie własnej historii, legend.
Kolejnym modnym popularnym trendem w rozwoju identyfikacji wizualnej firmy jest tworzenie maskotek, bohaterów firmy. To jest dowolny obraz zwierzęcia, osoby, mitycznego stworzenia, postaci z kreskówek. Jego obecność sprawia, że masowe imprezy firmowe są rozpoznawalne i pozwala na skuteczną interakcję z publicznością w różnym wieku.
Proces rozwoju
Rozwój tożsamości korporacyjnej to oczywiście nie tylko praca projektantów. Wymagane są usługi marketerów, drukarzy, psychologów.
Cały proces pracy wygląda schematycznie tak:
- Tworzenie logo. To właśnie ten element wyznacza styl i kolorystykę wszystkich pozostałych. Użyte tutaj czcionki i odcienie są również używane w innych elementach identyfikacji wizualnej.
- Drukuj wizytówki. Dziś trudno wyobrazić sobie firmę odnoszącą sukcesy bez własnej wizytówki. Muszą być wykonane w firmowym stylu, a przesłany tekstBądź pouczający, ale zwięzły. Powszechnie stosowane są dwa rodzaje wizytówek. Korporacyjny - niespersonalizowany. Wykorzystywane na stoiskach wystawienniczych, wysyłane do klientów e-mailem. Oto informacje o firmie, ważne dane kontaktowe. Innym rodzajem jest biznes. Wydawane są dla każdego pracownika. Zawiera jego nazwisko, imię i nazwisko, dane kontaktowe, stanowisko.
- Nagłówki. Ten element stylu korporacyjnego podkreśla status firmy. Stworzony dla umów, cenników, ofert handlowych. Można zastosować zarówno jeden styl, jak i różne modyfikacje dla konkretnego przypadku.
- Foldery i koperty. To właśnie ten znajomy produkt tworzy pierwsze wrażenie firmy. Przeznaczony zarówno do korespondencji biznesowej, jak i reklamowej. Jeśli chodzi o folder, to jest to podstawowy nośnik informacji o firmie. Dlatego przy opracowywaniu jego projektu dużą wagę przywiązuje się do zawartości informacyjnej i funkcjonalności produktów.
Pomoc usług online
Nie każda firma typu start-up może przeznaczyć wystarczającą ilość środków na pracę zespołu specjalistów w celu stworzenia własnego stylu korporacyjnego. Koszt wysokiej jakości usług w tym obszarze jest dość wysoki.
Aby nie angażować się w niepotrzebne amatorskie występy, możesz skorzystać z usług online, w których tworzenie własnego stylu jest bardziej budżetowe:
- "Logaster". Istnieje możliwość zaprojektowania własnego logo, layoutu wizytówki, papieru firmowego, koperty, faviconu na stronę. Serwis oferuje kilka gotowych szablonów - na Logasterze jest ich sporo.
- Krawiec. Angielska wersja „Logaster”. W serwisie można zakupić gotowe układy do tworzenia identyfikacji wizualnej: logo, papier firmowy, wizytówkę, zdjęcia do banerów, emblematy do sieci społecznościowych, prezentację firmy w programie PowerPoint, a także księgę znaku.
- Designmantic.
- Logomak.
Projektowanie własnego stylu korporacyjnego w nowoczesnych warunkach jest wymagane od każdej firmy, która chce się pomyślnie rozwijać. To stworzenie logo, własnej czcionki, dobór własnych kolorów, opracowanie layoutu wizytówek i papieru firmowego. Możesz skorzystać z usług profesjonalistów lub skorzystać z usług online oferujących gotowe szablony.
