Na stronach internetowych użytkownicy stale widzą tekstowe jednostki reklamowe poświęcone określonym tematom. Zjawisko to nazywa się reklamą kontekstową. Przynosi dochód nie tylko reklamodawcom, którzy w ten sposób pozyskują docelowych klientów, ale także twórcom stron internetowych. Ponadto jest to dochód dla właścicieli zasobów. Otrzymują zapłatę za kliknięcia w swojej witrynie. Środki za kliknięcia są pobierane przez reklamodawcę. W artykule porozmawiamy o rodzajach reklamy kontekstowej, od czego zależy jej koszt oraz o firmach pośredniczących, które ją organizują.
Odmiany
Istnieje kilka rodzajów reklamy kontekstowej:
- wyszukiwarka;
- tematyczny;
- media;
- z kierowaniem osobistym.
Reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane po wpisaniu zapytania w pasku wyszukiwania. Poniżej znajduje się przykład reklamy kontekstowej.
Bloki z nim są stale zlokalizowane podw pasku wyszukiwania lub na stronie po prawej.
Reklamy tematyczne
Najciekawszy rodzaj reklamy, na którym zarabiają blogerzy i dobrze promowane witryny. Na takich zasobach znajdują się reklamy zbliżone tematycznie do treści serwisu.
Reklama displayowa
Najbardziej „inteligentny” przedstawiciel, który jest blokiem graficznym lub tekstowo-graficznym. Poniżej znajduje się przykład reklamy kontekstowej zwanej reklamą display.
Reklama na zdjęciach
Bloki reklamowe można również podzielić na następujące grupy:
- reklamy z kierowaniem osobistym;
- przeznaczony dla określonego regionu;
- reklama, która jest wyświetlana w określonym czasie;
- obliczono dla ustawień językowych;
- reklama na urządzenia mobilne z dostępem do sieci.
Podzieliliśmy opinie na temat reklamy kontekstowej na zalety i wady, które podkreśla większość reklamodawców.
Jakie są zalety i wady reklamy kontekstowej
Już jest jasne, że umieszczenie reklamy kontekstowej jest korzystne zarówno dla tych, którzy reklamują produkt, jak i dla tych, którzy szukają miejsca, w którym korzystniej jest dokonać zakupu.
Teraz przyjrzyjmy się jego głównym zaletom:
- Reklama sama znajduje nabywcę. Nazywa się to kierowaniem.
- Pierwsze odpowiedzi (sprzedaż) otrzymujesz natychmiast po uruchomieniu kampanii reklamowej.
- Nie kosztuje dużo. Możesz spróbować zareklamować swój produkt nawet z budżetem 300pocierać.
- Kompletny z różnymi rodzajami reklamy kontekstowej, możesz użyć innych środków promocji: artykułów SEO, reklamy teaserowej.
- Możesz skonfigurować własną kampanię reklamową w zależności od ilości pieniędzy, lokalizacji, pory dnia i nocy. Sam ustalasz parametry, którymi jesteś zainteresowany, aby osiągnąć efekt.
- Po przeprowadzeniu kampanii reklamowej otrzymasz informację o skuteczności metod. Następnie możesz wybrać, co daje maksymalny wynik.
- Reklama kontekstowa spełnia potrzeby użytkownika i pomaga poruszać się po morzu towarów tego samego typu, porównywać ceny, cechy jakościowe.
- Nie rzucający się w oczy. Nic nie wyskakuje ani nie miga. Reklamy to zgrabne bloki, które nie przeszkadzają użytkownikowi. Jeśli reklama nadal przynosi niedogodności, to można ją bezpiecznie ukryć. W parametrach użytkownik może wskazać swoją niechęć do oglądania reklam o odpowiedniej treści.
- Jest to reklama informacyjna, pomimo niewielkich rozmiarów i dyskretności. W reklamach kontekstowych z reguły jest wszystko, czego potrzebuje przyszły nabywca: tytuł, zdjęcie, wyjaśnienie, link do strony sprzedającej produkt.
Wady reklamy kontekstowej
- Krótkoterminowe w porównaniu do promocji SEO. Efekt jakiejkolwiek reklamy kontekstowej jest szybki, ale krótkotrwały. Na przykład artykuły SEO mogą nie przyciągać ruchu tak szybko, ale przez znacznie dłuższy czas.
- Przekroczenie kosztów z powodu nieprawidłowych ustawień w usługach reklamy kontekstowej. Jeśli użyjesz ustawień nieprawidłowo, istnieje duże ryzyko utraty wszystkich zysków. Na przykład sprzedajesz ławki szkolne. Koszt jednego biurka to 7000 rubli, a twój zysk to 2500 rubli. Jeśli nieprawidłowo skonfigurujesz kampanię reklamową i jedno kliknięcie kosztuje 4000 rubli, to oczywiście nie otrzymasz dochodu, ale pójdziesz na czerwono.
- W niektórych obszarach handlu reklama kontekstowa to pieniądze wyrzucone w błoto. Dotyczy to produktów, które ludzie są przyzwyczajeni do kupowania offline.
Jak wykorzystać zalety i radzić sobie z wadami reklamy kontekstowej
Jeśli nie masz dużego doświadczenia w tym biznesie, nie powinieneś polegać na szczęściu, ponieważ chodzi o twoje pieniądze. Eksperci radzą zdecydowanie skorzystać z usług automatyzacji.
Są to świetni pomocnicy w tworzeniu reklam kontekstowych dla początkujących i nie tylko. Dzięki usłudze nie popełnisz błędów i nie „wyczerpujesz” od razu całego budżetu. Dowiesz się również, jak najlepiej wykorzystać możliwości określonego rodzaju reklamy kontekstowej.
W dalszej części artykułu przedstawimy listę usług, które zapewniają obsługę kampanii reklamowych.
Usługi reklamy kontekstowej:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Rynek MIEJSCA;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Biegacz;
- MediaTarget;
- Ludzie-Grupa.su;
- Google Adsense;
- Reklamy na Facebooku;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Ile kosztuje PPC?
Koszt reklamy kontekstowej zależy od:
- Minimalna kwota wpłaty do systemu.
- Pieniądze do wypłacenia wykonawcy lub freelancerowi, który zajmie się konfiguracją.
Rozważmy pierwszy punkt na przykładzie popularnego systemu reklamy kontekstowej Google AdWords. Kwota tutaj będzie zależeć od:
- nisza branżowa Twoich towarów lub usług (Twój przedmiot);
- zasięg geograficzny odbiorców (kierowanie geograficzne);
- liczba wyświetleń dziennie (kierowanie tymczasowe).
Teraz przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo, co wpływa na koszt reklamy kontekstowej.
Motyw. Tutaj rozbieg jest bardzo duży, ponieważ w niektórych branżach wystarczy budżet w wysokości 5000 rubli. na miesiąc, podczas gdy w innych jest to cena jednego kliknięcia. Aby określić budżet, z reguły profesjonaliści najpierw opracowują listę słów kluczowych.
Zasięg geograficzny grupy docelowej (kierowanie geograficzne). Tutaj wszystko jest proste. Mały region - mało pieniędzy. Jeśli zdecydujesz się na pokrycie całego kraju, budżet powinien być odpowiedni.
Kierowanie na czas. Tutaj kwota będzie zależeć od czasu wyświetlania reklamy. Przez całą dobępraca będzie musiała zapłacić porządną sumę. Przeanalizuj, o której godzinie Twoja grupa docelowa jest najczęściej online. To dużo zaoszczędzi.
Utrata wyświetleń z powodu budżetu
Wróćmy ponownie do konta AdWords. Tutaj w parametrach znajduje się zakładka "Szybkie statystyki". Po przejściu do niego zobaczysz „Procent wyświetleń utraconych w wynikach wyszukiwania z powodu budżetu. Funkcja jest niezwykle przydatna, ponieważ pokazuje, czy masz wystarczająco dużo pieniędzy w swoim bilansie, aby w pełni pokryć popyt na Twoje towary lub usługi.
Czasami po uruchomieniu kampanii reklamowej musisz przeznaczyć więcej środków na promocję, ponieważ tracisz zysk, ponieważ nie możesz pozyskać wszystkich użytkowników zainteresowanych Twoimi usługami.
Niestety nie da się od razu powiedzieć, ile pieniędzy powinno znaleźć się w budżecie. Będzie to jasne dopiero po przetestowaniu kampanii reklamowej.
Za co zapłacić?
Czego dokładnie potrzebujesz i za co możesz zapłacić za usługę:
- Kliknięcia. (PPC - pay-per-click). Jest to bardzo wygodne, ponieważ środki są wypłacane z salda tylko wtedy, gdy klient kliknie link.
- Wrażenia. Jeśli branding jest Twoim priorytetem, powinieneś zainwestować w wyświetlenia. Za każde 1000 zwojów reklamy z salda zostaną pobrane pieniądze. Jest to dostępne tylko dla widoku multimediów PPC.
- Płać za konwersje. Najciekawsza forma płatności. Pieniądze są odpisywane na konkretne działania grupy docelowej: rozmowy telefoniczne, aplikacje, rejestracja użytkownika w serwisie, płatność za zakupy. wielu przedsiębiorcówprzyciągnęła ta okazja.
Jeśli do promocji Twojej marki zatrudnisz agencję lub freelancera, który wie, jak skonfigurować główne rodzaje reklamy kontekstowej, wtedy oczywiście finansujesz jego prowizję.
Zazwyczaj składa się z:
- procent budżetu kampanii reklamowej;
- opłata za pracę agencji za dany miesiąc (wynagrodzenie freelancera) lub płatność za określoną ilość wykonanej pracy.
Dyrektor – specjalista od reklamy kontekstowej
Aby Twoje pieniądze nie poszły na marne i zyskasz maksymalny zysk z reklamy kontekstowej, powinieneś skontaktować się z profesjonalistami w tej dziedzinie. Reżyser ci pomoże. Słowo pochodzi od nazwy sieci reklamowej Yandex. Direct, która jest najpopularniejsza w Runecie.
Możesz szukać dyrektora wśród freelancerów. Istnieje wiele giełd, na których oferują swoje usługi i natychmiast ogłaszają koszty.
Według jakich kryteriów powinieneś wybrać? Na co zwrócić uwagę przeglądając portfolio specjalisty?
- Dyrektor (targetolog) z doświadczeniem powinien mieć ukończone projekty ze szczegółowymi obliczeniami i pozytywnymi opiniami. Takie raporty nazywane są przypadkami.
- Ta osoba musi być dobrze uczona. Obserwuj jego reakcję, gdy mówisz o swojej branży. Jeśli osoba szczerze nie rozumie, o co toczy się gra, to nie jest dla ciebie odpowiedni
- Reżyser jest gotowy do kontaktu. Natychmiast opisuje zasadę pracy i głosy, gdzie trafią Twoje środki.
Warto pracowaćreklama kontekstowa
Każdy rodzaj reklamy kontekstowej nie jest panaceum i nie należy pokładać w nim zbyt wielkich nadziei. Najlepiej, jeśli użyjesz go w połączeniu z innymi metodami promocji online i offline, ponieważ używanie tylko tego narzędzia nie ma sensu obejmować całej grupy docelowej.
