Jednym z najskuteczniejszych nowoczesnych sposobów promowania firmy w Internecie jest wykorzystanie reklamy kontekstowej. Są to specjalnie wyróżnione reklamy, które widzi użytkownik, gdy wpisuje zapytanie w Google, Yandex i dowolnej innej wyszukiwarce. Dlatego główną zaletą takich komunikatów jest oczywiście ich targetowanie. Osoba widzi reklamę na interesujący ją temat, co oznacza, że jest bardzo prawdopodobne, że odwiedzi ten docelowy zasób. Jakie inne zalety ma to podejście i jak należy skonfigurować reklamę kontekstową w Google Adwords, aby zapewnić maksymalny ruch w witrynie?
Zalety reklamy kontekstowej
Poza dokładnie ukierunkowanym przekazem reklama kontekstowa ma kilka niezaprzeczalnych zalet:
- jest to zauważalne i przykuwa uwagę użytkownika już od pierwszych sekund po otrzymaniu wyników wyszukiwania, dzięki czemu zapewnia 100% pokrycie grupy docelowej;
- jest to znacznie bardziej opłacalne niż reklamy drukowane, telewizyjne i radiowe, ponieważ płacisz tylko za kliknięcia użytkownika (przejścia), a nie za całość wyświetlenia, aleoznacza to, że minimalizujesz koszty dla osób, które nie były zainteresowane Twoją reklamą;
- taka reklama jest szybka, działa w ciągu dnia i jest równie szybko poprawiana;
- Google ma ogromną publiczność, co z pewnością zwiększy liczbę odwiedzin Twojej witryny;
- skuteczność takiego rozmieszczenia można łatwo śledzić za pomocą programu Google Adwords, którego ustawienia zostaną przedstawione poniżej.
Jeśli chodzi o tę konkretną wyszukiwarkę, w Google możesz nawet wybrać, za co chcesz płacić - za wyświetlenia, kliknięcia lub konwersję (tj. Ci użytkownicy, którzy wykonali inną akcję niż oglądanie - dodają towary do koszyka, zarejestrowałeś się, kupiłeś coś itp.).
Jeśli te korzyści Cię przekonały, możesz przejść do pierwszego kroku tworzenia reklamy kontekstowej. Generalnie cała praca jest warunkowo podzielona na etap przygotowawczy (dobór słów kluczowych i wykluczających słów kluczowych, stworzenie tekstu reklamy i wizualizacja do niego) oraz wdrożenie, czyli umieszczenie reklam Google Adwords, ustawienie, wybór budżetu itp.
Krok pierwszy – badanie słów kluczowych
Aby wybrać słowa kluczowe - te, według których użytkownik może znaleźć Twoją reklamę, musisz użyć specjalnego harmonogramu. Znajdziesz go w ustawieniach Google Adwords. Aby odebrać „klucze”, wcale nie trzeba zastanawiać się, w jaki sposób potencjalny nabywca mógłby szukać tego lub innego produktu. Wystarczy wpisać nazwę i zobaczyć, które odmiany według statystyk są najbardziejczęsto interesujące dla użytkowników. Na przykład kluczowe zapytanie „produkty dla dzieci” wyszukuje również „zabawki dla niemowląt”, „sklep z wózkami”, „świat dzieci”. Im bliżej klucze są do tego, co oferujesz, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz kupującego.
Krok drugi – wybór wykluczających słów kluczowych
Konfiguracja reklamy Google Adwords wyświetli również monit o określenie wykluczających słów kluczowych, tj. takich, dla których użytkownicy nie powinni znaleźć Twojej reklamy, dzięki czemu nie musisz płacić za nieodpowiednie kliknięcia. Znajdują się na tej samej zasadzie, co te kluczowe. Jeśli na przykład masz sklep z artykułami dziecięcymi w Kemerowie, zapytanie „zabawki dla dzieci” jest dla Ciebie odpowiednie, a „kup zabawki dla dzieci Moskwa” nie, więc jednym z Twoich wykluczających słów kluczowych będzie „Moskwa”. Z reguły wykluczone są nie tylko kryteria geograficzne. Może to być asortyment, którego nie handlujesz (na przykład wózki lub rowery dziecięce), kombinacje „z dostawą”, „przelew bankowy” i wiele więcej.
Trzeci krok – wybór budżetu
Po ustaleniu i ułożeniu słów do reklamy możesz przejść do ważnych parametrów jej umieszczenia. W tym celu przejdź do Google Adwords, ustawienia „Kampanie”, zakładka „Stawki i budżet”. Tutaj określimy maksymalny CPC i oczekiwaną liczbę wyświetleń, które będą stanowić Twój budżet reklamowy. Tutaj wybierzemy za co chcemy płacić - za wyświetlenia, kliknięcia czy konwersję oraz wskażemy rodzaj kampanii reklamowej, czyli gdzie będziebyć wyświetlane - w wyszukiwarce lub mediach kontekstowych.
Wprowadź ogłoszenie
Ważne jest, aby w dowolnym momencie można było zmienić tekst i stawki na reklamę. W końcu, regularnie analizując statystyki, sam określisz, co przynosi Ci najlepsze rezultaty.
Ogromną korzyścią dla udanych reklam pod względem CTR jest potencjalna redukcja kosztów dzięki Google. Co to znaczy? Faktem jest, że Google opłaca się umieszczać reklamy, na które jest duży popyt. Dlatego im większa liczba kliknięć w stosunku do wyświetleń, tym wyższa stawka, czyli im wyższa pozycja przekazu reklamowego na stronie i tym niższa jego cena.
Czwarty krok - ustawienia geograficzne
Jak wspomniano powyżej, możesz wykluczyć przynależność geograficzną za pomocą wykluczających słów kluczowych. Jednak oczywiście dość trudno jest wykluczyć wszystkie miasta, które nie są dla ciebie odpowiednie. Aby to zrobić, łatwiej ustawić w ustawieniach region lub miasto, w którym będziesz pracować, a w wyszukiwaniu będziesz priorytetem dla użytkowników z tego obszaru. Oczywiście, jeśli jest to ustawienie w Google Adwords firmy franczyzowej, to lepiej wybrać większy obszar, na przykład kraje WNP, zwłaszcza jeśli masz wiele oddziałów i przedstawicielstw.
Inne ustawienia
Co jeszcze oferuje Google Adwords? Ustawienie ma jeszcze jedną ciekawą funkcję. W reklamie oprócz linku do zasobu mogą znajdować się numery kontaktowe i adres. Możesz określić wiele kwalifikacji, takich jak „rabaty” lub"Darmowa dostawa". Jeśli masz dość szeroki asortyment z kilkoma grupami produktów, możesz określić kategorie w ogłoszeniu.
Pamiętaj, aby ustawić początek i koniec reklamy kontekstowej.
Oczywiście sama reklama zajmuje osobne miejsce, ponieważ sukces całej kampanii reklamowej będzie w dużej mierze zależał od tego, jak przedstawia zasób i jak bardzo interesuje użytkownika. Może to być ciekawy nagłówek lub jasny, przyciągający wzrok obraz, a może ciekawa oferta dla kupującego.
Jeśli masz wątpliwości, czy potrafisz stworzyć wysokiej jakości reklamę, możesz zainteresować się konfiguracją reklam Google Adwords dla Justclick. Co to jest? Jest to prosty i skuteczny system, który pomaga tworzyć strony dla sklepów internetowych, konfigurować reklamy, system mailingowy, monitorować i analizować skuteczność kampanii, także tych, które założysz w Google Adwords.
