Historia marki Lacoste rozpoczęła się w 1933 roku. Francuska kampania produkuje modne ubrania dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Marka specjalizuje się również w produkcji wysokiej jakości obuwia, sprzętu sportowego oraz perfum. Założyciel firmy, Jean Rene Lacoste, jest znanym tenisistą. Do tej pory marka przeszła w ręce szwajcarskiej korporacji.
Kampania jest znana i szanowana na całym świecie. Na New York Fashion Week zajmuje należne jej miejsce wśród innych znanych uczestniczek.
Linie marki
Wszystko, co produkuje firma, jest podzielone na nisze:
- Lacoste to główna linia. Obejmuje męską i damską odzież i akcesoria. Są to stroje sportowe i casualowe.
- Lacoste Kids - ubranka dla niemowląt.
- Lacoste Lab - sprzęt sportowy.
- Lacoste L!ve - niezwykła linia mody młodzieżowej dla wolnych duchów. Słynie z tego, że co sezon freelancerzy pracują nad produktem w tej niszy.artyści uliczni.
- Biżuteria Lacoste - biżuteria statusowa.
- Lacoste Watches - zegarki dla kobiet i mężczyzn rozpoznawalne na całym świecie.
- Lacoste Eyewear - okulary dla mężczyzn i kobiet. Istnieją serie do ochrony optycznej i przeciwsłonecznej.
Kim jest Lacoste?
Swoją znajomość marki należy rozpocząć od opowieści o jej założycielu. Lacoste Rene urodził się w rodzinie zwykłego biednego paryskiego przemysłowca. W wieku 13 lat jego ojciec, Jean Lacoste, wysyła go na studia do Wielkiej Brytanii. Rodzic nie mógł sobie nawet wyobrazić, że w wieku 22 lat (1926) jego syn zostanie pierwszą rakietą świata.
Historia słynnego krokodyla
Godło znaku towarowego pojawiło się zanim narodził się pomysł na samą produkcję odzieży. Dzięki jednemu amerykańskiemu dziennikarzowi, którego nazwisko nie jest znane, cały świat zna historię legendarnego aligatora.
Jak zaczęła się historia marki Lacoste? Stało się to w 1927 roku. Tuż przed bardzo ważnym dla reprezentacji Francji turniejem o Puchar Davisa, Rene i jego kapitan spacerowali po mieście. Zawędrowali do jednego z elitarnych sklepów z galanterią skórzaną. Tam Rene Lacoste spodobała się walizka ze skóry krokodyla, która kosztowała całkiem imponującą kwotę. Sportowiec żartobliwie powiedział, że jeśli wygra turniej, kapitan będzie musiał kupić mu drogie akcesorium.
Niestety Rene przegrał, ale następnego dnia wszystkie gazety napisały, że walczył jak aligator. Wygraj od niegoto było bardzo trudne. Robert George, najlepszy przyjaciel Rene, dał mu rysunek zielonego krokodyla z podniesionym ogonem. Lacoste zabrał ten rysunek do warsztatu z prośbą o wyhaftowanie tego samego aligatora na swojej kurtce. Od tego czasu tenisistka jest traktowana jak sportowiec z chwytem krokodyla.
Legendarna koszulka
Historia marki Lacoste rozpoczęła się bezpretensjonalnie. Rene, już wtedy dość sławny sportowiec, zamówił u krawca koszulkę, którą miał założyć na Mistrzostwa Ameryki. Był zmęczony łapaniem przeziębienia po staniu na wietrze w mokrych ubraniach po intensywnym treningu na korcie.
T-shirt Lacoste został wykonany ze specjalnie zamówionej, oddychającej tkaniny bawełnianej z mieszanymi nićmi. Sprawa została nazwana pique. Koszulka polo miała trzy guziki, wywinięty kołnierz i rękawy do łokci.
Warto zauważyć, że w tym czasie w tenisa grano jeszcze „na paradzie”. Sportowcy nosili klasyczne spodnie i koszule, co było bardzo niewygodne, ale ponieważ uważano ten sport za arystokratyczny, zawodnicy musieli mieć przyzwoity wygląd. Sam Rene był bardzo zadowolony ze swojego znaleziska. Ludzie wokół niej bardzo szybko zwrócili na nią uwagę i zaczęli kopiować strój tenisisty. Sportowcowi się to nie spodobało i narodził się pomysł, aby rozpocząć własną produkcję.
Podstawa marki
W 1933 roku zakończyła się kariera legendarnego tenisisty i zdecydował się on na biznes. W połączeniu z kierownikiem fabryki dziewiarskiej, Andre Gillierem, wprowadza na rynekkolekcja koszulek polo. Marka nosi imię tenisisty - Lacoste.
Modernistka Coco Chanel pojawiła się również w historii Lacoste. To dzięki temu, że wprowadziła do mody styl sportowy, pomysł Rene zadziałał. Pierwsza kolekcja marki składała się ze znanych wcześniej białych t-shirtów i zielonego aligatora. Od tego czasu w branży modowej modne było numerowanie swoich produktów, model nosił nazwę „1212”.
W historii marki „Lacoste” istnieją dowody na to, że pierwsza reakcja na nowość była niejednoznaczna. Opinia publiczna uznała, że T-shirty tej marki są zbyt obcisłe dla silnej połowy ludzkości. Dodatkowo po raz pierwszy w historii mody na przodzie umieszczono logo odzieży, co wydawało się dość dziwne.
Nieco później polo wciąż było doceniane i powoli fani zaczęli pojawiać się na znaku towarowym. Wśród pierwszych osób, które założyły ubrania z Lacoste, byli sportowcy, aktorzy filmowi, politycy, arystokraci. To dzięki przykładowi celebrytów polo dość szybko stało się popularne. Nie tylko grali w tenisa w koszulkach, ale także uprawiali inne sporty:
- golf;
- koszykówka;
- piłka nożna;
- żeglarstwo.
Odmiany kolorystyczne
W 1951 roku marka ponownie uderza w wyobraźnię swoich fanów. Lacoste jest pierwszą firmą, która produkuje kolorowe koszulki na kort tenisowy. Do tego momentu tenisiści nosili na zawody tylko białe koszulki polo. Była nawet definicja tego koloru – „tenisowa biel”. W1952 marka zaczęła eksportować swoje produkty do Ameryki.
W 1963 roku miała miejsce nowa runda rozwoju: najstarszy syn Rene, Bernard, został szefem firmy. Produkty firmy stały się bardzo popularne. Sprzedaż marki jest na wysokim poziomie. W ciągu roku firma zaczęła sprzedawać 300 000 sztuk. Produkty stały się popularne w wielu krajach. Od 1970 roku asortyment marki się poszerzył. W sprzedaży pojawiły się nie tylko koszulki Lacoste, ale także:
- rozpinane swetry;
- swetry;
- akcesoria (okulary, torby);
- perfumy;
- wyroby skórzane;
- oglądaj.
Z biegiem czasu popularność marki tylko rośnie. Polo i inne ubrania już dawno przeniosły się z kortów tenisowych do szaf fashionistek i fashionistek. Teraz na ulicach dużych miast można zobaczyć młodych ludzi ubranych w rzeczy tej marki. Sklepy Lacoste otwierają się na całym świecie. Początkowo produkty tej marki trafiają do ZSRR jako kontrabanda sprowadzana przez marynarzy. Pierwszy butik w stolicy Federacji Rosyjskiej pojawia się w 1996 roku. W tym samym roku dochodzi do smutnego wydarzenia – w wieku 92 lat umiera Rene Lacoste.
Nie tylko polo
Niewiele osób wie, że Rene Lacoste wynalazł nie tylko koszulki do tenisa. Co jeszcze było wśród jego wynalazków?
- Pierwsza na świecie metalowa rakieta tenisowa ze specjalnym wiązaniem strunowym.
- Specjalna naklejka zapobiegająca zwichnięciu rąk podczas gry.
- Działo do wystrzeliwania piłek na boisku w różnych kierunkach. Jest to potrzebne, abytenisista może trenować sam i ćwiczyć swoje uderzenia.
Wśród osiągnięć René są również bardzo ważne nagrody:
- Rząd francuski przyznał tenisistce Order Legii Honorowej.
- W centrum Paryża stanął pomnik projektanta.
W 2001 roku do zespołu dołączył utalentowany i kreatywny projektant Christophe Lemaire. Jako miłośnik eksperymentów tchnie nowe życie w znak firmowy. Marka, tak jak dotychczas, aktywnie sponsoruje prestiżowe turnieje tenisowe oraz wspiera młodych i utalentowanych tenisistów.
W 2005 roku okazało się, że Bernard Lacoste miał poważną chorobę. Wszystkie sprawy przenosi na Michela Lacoste – swojego młodszego brata. Ten człowiek pomagał mu od czterdziestu lat i wie wszystko o marce. Dom mody nadal pozostaje wyłącznie firmą rodzinną. W tym czasie produkty firmy są znane i lubiane w ponad 100 krajach. W Rosji otwartych jest ponad 15 oficjalnych sklepów. W planach jest zwiększenie ich liczby do 40.
Po pewnym czasie wodze rządu przechodzą na Philippe'a Lacoste - wnuka Rene. W 2008 roku podczas uroczystych obchodów 75-lecia firmy wypowiada się słowami, że marka stale się rozwija i na tym nie poprzestanie.
Perfumy
Oprócz ubrań i akcesoriów dużą popularnością cieszą się perfumy damskie i męskie marki Lacoste:
- Lacoste pour femme;
- Dotyk słońca;
- Dotyk wiosny;
- Inspiracja.
Jakuchronić się przed zakupem podróbki?
Niestety wszystkie popularne zapachy w końcu zaczynają fałszować. Jak nie popełnić błędu i kupić oryginalne perfumy Lacoste? Oto kilka praktycznych wskazówek:
- Poproś sprzedawcę o certyfikat zgodności.
- Oryginalne perfumy nie są wydawane w butelkach mniejszych niż 50 ml.
- Pudełko, w które pakowana jest butelka musi być wykonane z wysokiej jakości tektury. Napisy na nim są wytłoczone i wypełnione tonem.
- Data produkcji jest zawsze wybita na oryginale.
- Jeśli to możliwe, sprawdź fiolkę. Okładka musi być absolutnie gładka, bez szorstkich szwów i przetarć. Butelka na oryginalne perfumy wykonana jest ze szkła o niebieskawym odcieniu.
Korzystając z tych prostych zaleceń, zaoszczędzisz sobie kupowania podróbek.
Historia marki „Lacoste” jest jasna i dynamiczna! To jak bajka ze szczęśliwym zakończeniem. Wszystko zaczęło się od chęci uczynienia życia wygodniejszym i sporu między dwojgiem ludzi, a zakończyło narodzinami domu mody, który nie ma sobie równych w świecie mody. Odwiedzając sklepy Lacoste, kupujący udają się na wakacje, na których triumfuje poczucie stylu.
