Reklama przypominająca wykorzystuje nostalgiczne nastroje kupujących. Ta ekspozycja tworzy pozytywną pamięć o przeszłości, próbując powiązać te emocje z jakąkolwiek marką lub produktem.
Coraz częściej pojawiają się reklamy z obrazami z dzieciństwa i młodości, a także zdjęcia z odcieniami zużycia i zadrapaniami. Wywoływanie emocji poprzez nostalgię i osobiste wspomnienia to potężna, pouczająca reklama, która przypomina o lepszych czasach.
Te emocje są wykorzystywane jako katalizator konsumpcji poprzez kojarzenie pozytywnych uczuć wynikających ze wspomnień z przeszłości i kojarzenie ich z konkretną marką lub produktem.
Przeszłość jest często przedstawiana jako „prostsza”. Ludzie mają tendencję do trzymania się pozytywnych wspomnień z przeszłości zamiast negatywnych z teraźniejszości.
Cel reklamy
Głównym celem marketingowym reklamy jest osiągnięcie głównych punktów: zainteresowania konsumenta i sprzedaży produktu lub usługi. W rzadkich przypadkach jest uruchamiany w celu promowania marki firmy.
W praktyce marketingowej reklama dzieli się na trzy główne grupy,które w zależności od swoich celów mogą rozwiązać następujące rodzaje problemów:
- Informacyjne: dla zainteresowania konsumentów niektórymi towarami lub usługami.
- Perswazja: aby stworzyć grupę potencjalnych klientów, którzy potrzebują tego produktu lub usługi.
- Przypomnienia: aby stale Cię interesować Twoim produktem lub usługą.
Rodzaje reklamy przypominającej
Reklamodawcy podkreślają w swoich reklamach obrazy, które przywołują momenty przywiązania, takie jak okresy przejściowe (przejście na emeryturę) i okresy wzrostu (młodość i dzieciństwo).
Głównym celem reklamy przypominającej jest zachowanie pozytywnych osobistych wspomnień i zdolność postrzegania konkretnej marki lub produktu w pozytywnym świetle.
Techniki wykorzystywane w reklamie są wymagane do utrzymania stałego zainteresowania ofertą produktową wśród odbiorców docelowych. Główną funkcją jest przypomnienie o potrzebie zakupu określonego produktu lub konkretnej operacji usługowej oraz wzmocnienie wymagań w świadomości konsumentów.
Znaczenie reklamy
Reklamodawcy polegają na wspomnieniach wydarzeń, które mają miejsce w domu z rodziną, ponieważ codzienne życie ludzi kręci się wokół tych chwil.
Przykłady reklam przypominających można zobaczyć w filmach poświęconych dzieciństwu. Ten rodzaj treści jest najczęściej powtarzającym się motywem w reklamach.
Ten typProdukcje wideo nie mogą przedstawiać indywidualnych wspomnień poszczególnych osób, więc reklamodawcy tworzą w swoich reklamach wspólne tematy, które mają zastosowanie do wszystkich.
Daje to dużej liczbie widzów możliwość wyobrażenia sobie siebie w reklamie, co zachęca ich do uwierzenia w potrzebę zakupu produktu.
Reklamy pamięci
Nasze wspomnienia to uwolnienie informacji z głębin pamięci, które otrzymaliśmy na przestrzeni czasu.
Jeśli reklama przypominająca jest profesjonalna, widzowie mogą naprawdę uwierzyć, że Spider-Man jest częścią ich dzieciństwa, nawet jeśli oglądają to ich dziadkowie.
Takie filmy mogą nie tylko tworzyć fałszywe wspomnienia, ale zmieniają postrzeganie osoby na korzyść marki lub produktu, który odtwarza reklamę.
Przypomnienie reklamowe jest bardzo ważne, gdy konieczne jest utrzymanie świadomości, pamiętanie o informacjach konsumenckich o produkcie lub usłudze, punkcie sprzedaży, koszcie, funkcjach i zaletach produktu.
Przyjaciele z dzieciństwa
Wielu reklamodawców oferuje domowe nagrania wideo przedstawiające rodziny cieszące się sobą i zabawę w jednym z miejskich parków. Odbywa się to w celu przywołania widzom wspomnień o ich własnych doświadczeniach związanych z chodzeniem po parku miejskim.
W tym samym czasie każdy, kto obejrzy tę historię, mimowolnie zacznie zanurzać się we wspomnieniach swoich spacerów po parku z rodziną. Inie ma znaczenia, jaki to jest park ani gdzie się znajduje.
Prawdopodobne jest, że podczas oglądania ta osoba "wchłonie" na poziomie podświadomości wszystkie informacje, które przychodzą do niej w czasie oglądania reklamy. Nie będzie zaskoczeniem, że obejrzawszy raz taki film, skojarzy się z firmą lub produktem, o którym opowiada historia.
Bez względu na to, co myślisz o reklamie, fabuła, która przypomina, ma swoją własną siłę „uderzania” wszystkich i wszystkich. Jeśli dziś nie dałaś się nabrać na jego uroki, jutro na pewno zostaniesz złapana i na pewno zechcesz kupić reklamowany produkt. Właśnie w tym celu dokonuje się trwałego skojarzenia takiego produktu lub marki z dzieciństwem. Ponieważ, jak wiecie, ten czas jest zawsze i dla każdego najbardziej opalizującym i bezchmurnym okresem życia.
Co decyduje?
Wśród głównych problemów, które należy rozwiązać za pomocą reklamy przypominającej, są następujące:
- Informowanie konsumentów o wprowadzeniu nowego produktu lub usługi.
- Ostrzegaj konsumentów, które sklepy mogą kupować towary.
- Przekaż konsumentom korzyści i zalety sprzedawanego produktu.
Wniosek
Reklama przypominająca staje się istotna w przypadku gotowych produktów. Na tym etapie konsumenci poznają ich cechy. Ponadto są przekonani o zaletach produktu lub usługi.
Jednak te informacje muszą być przypięte, aby przypomniećkonsumentów do zakupu produktu. Na przykład reklamy Coca-Coli mają przypominać ludziom o produkcie firmy. Nawet globalnie rozpoznawalna marka, którą wszyscy znają, nadal wydaje na reklamę przypominającą.
Reminder to działanie, którego celem jest zapewnienie ciągłości zakupów. Na przykład reklamy samochodów często przedstawiają zadowolonych klientów podziwiających cechy ich nowego samochodu.
