Reklama jest motorem handlu. Bez tego trudno wyobrazić sobie współczesny świat. Tak więc żaden producent, wypuszczając nowość, nie ma nawet odwagi mieć nadziei, że może ona stać się interesująca sama, bez dodatkowych wysiłków.
I tutaj wszystkie środki są dobre: zarówno prezentacje, jak i reklamy w telewizji. Ale ponieważ żyjemy w świecie zdominowanym przez Internet, Twój produkt musi się tam pojawić.
Reklama teaserowa stała się zupełnie nowym trendem w branży prezentacji produktów. Największy wzrost nastąpił w latach 2013-2014. Aby jednak reklama działała prawidłowo dla Ciebie, warto to zrozumieć. Aby to zrobić, musisz znać możliwe opcje jego realizacji, tajniki umiejętności, ponieważ reklama powinna nie tylko krzyczeć: „Kup!”, Powinna zainteresować, przyciągnąć. Dlatego wszystko powinno być harmonijne: zarówno teksty, jak i zdjęcia do nich.
W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na pytanie: "Reklama teaserowa - co to jest?". Zobacz wyjaśnienia na ten temat poniżej.
1. Reklama zwiastuna. Co to jest?
Mówiąc krótko, zwiastuny są pewną tajemnicą. Jednak nasz temat wymaga więcej ujawnienia tak nietypowego terminu. Spróbujmy więc to rozgryźć, reklama teaserowa - co to jest?
Ponieważ „teaser” jest pochodną tego typu reklamy, jego konstrukcja opiera się na tym elemencie. Reklama teaserowa jest zbudowana na intrydze, insynuacji, tajemnicy. Podobny efekt uzyskuje się poprzez użycie krótkich fraz, które opowiadają o przedmiocie reklamy. Istnieje również opcja, gdy reklama teaserowa w ogóle nie zawiera nowości. W takich przypadkach konsument staje się jeszcze bardziej zainteresowany: „Co tam kryje się?”.
Dobrym przykładem intrygi w zwiastunie jest firma reklamowa MTS. Białe jajka na czerwonym tle - kto mógł wiedzieć, o czym mówią.
Oprócz rebrandingu, reklama teaserowa jest prezentowana w formie jednostek reklamowych, wszelkiego rodzaju banerów, które składają się na jedno zdjęcie.
Bardzo ważnym elementem podczas tworzenia teaserowej reklamy jest zdjęcie lub obrazek. Wszak oprócz intrygującego tekstu nie mniej ważny dla konsumenta jest czynnik zewnętrzny.
I tutaj bardzo ważne jest, aby obraz był wyjątkowy. Wybierając materiały do teasera, możesz skorzystać ze zdjęć autora lub zdjęć stworzonych za pomocą edytorów zdjęć.
Niezbędnym pomocnikiem w tego rodzaju działalności jest program canvas.
2. Technologia płótna
Reklama teaserowa na płótnie to okazja do uzupełnienia treści o multimedia bez uciekania się do dodatkowych tagów.
Twórca reklam teaser Canvas pozwala tworzyć kontekstowe puste miejsca, animacje i tylko baner. Obrazy 2D można tworzyć przy użyciu języka skryptowego (JavaScript). Program ustawia domyślny rozmiar na 300150, który można zmienić. Canvas służy do rysowania wykresów w polu artykułu, rzadziej w przeglądarkach pola gry. Dodatkowo możesz użyć go w swoim zwiastunie. Zajawki reklamowe na płótnie obsługują formaty.mp4,.ogg. Wszystko, co musisz zrobić, aby film pojawił się w Twoim banerze, to przesłać go.
Głównym plusem jest brak linków do reklam. Program naprawił ten problem za Ciebie. W ten sposób otrzymujesz najbezpieczniejszy baner, który będzie dostępny tylko dla prawdziwych ludzi.
Canvas minimalizuje liczbę przypadkowych kliknięć dzięki specjalnemu wskaźnikowi. Dodatkową ochronę budują również elementy śladowe - zestaw kropek, tzw. captcha.
Kontynuując temat "Reklama teaserowa - co to jest", bez wątpienia chciałbym poruszyć konkretne przykłady jej realizacji.
3. Reklama zwiastuna. Przykłady
Mówiąc o „tajemniczej reklamie”, warto zauważyć, że jej struktura opiera się na zasadach reklamy typu pull.
Jako przykład wyobraź sobie, że jesteś producentem zdrowego jogurtu dietetycznego i Twój nowy produkt musi być reklamowany. Reklamy telewizyjne nie są dla Ciebie na tym etapie dostępne, banery nie dają pożądanego efektu, a degustacje nie pozwalają zdobyć odpowiedniej publiczności. Jest wyjście! Po prostu musiszzareklamuj swój produkt w zwiastunie.
Portal dla kobiet będzie dobrą platformą. Wystarczy zamieścić w serwisie wiadomość: „Aby skutecznie schudnąć, jedz…”. Aby uzyskać najlepszy efekt, uzupełnij wiadomość obrazkiem odpowiednim do tematu.
Rezultatem umieszczenia reklamy teaserowej będzie przejście odwiedzającego zasób do linku, gdzie po przeczytaniu przydatnych informacji o sposobach odchudzania ze wzmianką o jogurcie dietetycznym dla zdrowej diety, otrzyma maksimum przydatna informacja. Ponieważ tytuł tematu jest bardzo trafny, otrzymujesz liczne kliknięcia swojej zwiastuna. W ten sposób cel został osiągnięty. Właściwi odbiorcy są powiadamiani o nowym produkcie, a koszty są minimalizowane.
Aby publiczność była maksymalnie wykorzystana, wiadomości mogą być publikowane na kilku stronach.
Nie tylko produkty mogą być prezentowane w reklamie teaserowej. Istnieją przykłady jego zastosowania w usługach dostawy pizzy, sushi i nie tylko.
4. Najlepsze przykłady zwiastunów reklamowych
Być może jednym z najlepszych przykładów takiej reklamy jest Nike i jej znane na całym świecie lakoniczne logo. Bez zbędnych ceregieli jest już powszechnie znanym nazwiskiem w świecie sportu. Ale u zarania marki nikt nie wiedział, co kryje się pod nim „kleszcz”.
Zdjęcie poniżej to zupełnie nieoczekiwana kampania reklamowa Nike w miejskich parkach.
Pierwszym i całkiem udanym przykładem reklamy teaserowej była reklama marki kawy MJB Coffe. Potem, w 1906 roku, pojawiły się ulice San Franciscotajemnicze plakaty z napisem „Dlaczego?”. Jednak nie do końca można je nazwać zwiastunami, ponieważ firma wcześniej używała tego wyrażenia w swoich wiadomościach. Odpowiedź na pytanie „Dlaczego?” było jak: „MJB robi najlepszą kawę”. Już wtedy "Dlaczego?" stał się bezpośrednim powiązaniem z MJB.
Najlepszą reklamą teaserową w Rosji jest kampania reklamowa firmy MTS. Absolutnie lakoniczne logo zaktualizowanego MTS to białe jajko na czerwonym tle. Widząc takie plakaty w mieście, wszyscy zastanawiali się: „O czym one są?”. Tak po prostu, prosto i bez śladu połączenia mobilnego.
5. Techniki skutecznej reklamy teaserowej
Aby pracować efektywnie, musisz poznać tajniki reklamy teaserowej.
Oto pięć skutecznych sztuczek:
- Równoległa reklama towarów i usług Twoich partnerów. Opiera się to na ogólnej promocji towarów w podobnych grupach tematycznych w ramach tej samej sieci afiliacyjnej. Załóżmy więc, że za pośrednictwem jednej sieci afiliacyjnej możesz promować ubrania, buty, powiązane akcesoria. Do współpracy z taką grupą nadają się sieci takie jak Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru i do pewnego stopnia Marketgid.com. Aby promować produkty do pielęgnacji ciała, twarzy, kosmetyków, lepiej wybrać znaną sieć partnerską dla kobiecej publiczności Ladycenter.ru.
- Dostępność lądowania i metryk. Na początek określmy, czym jest landing page – to przede wszystkim Twoja główna platforma. To z jego pomocą będziesz mógł śledzić wszystkie ruchy ruchu w swojej reklamie teaserowej. Co najważniejsze, zostanie pokazana wydajność Twojej platformydane statystyczne. Do tworzenia informacji statystycznych używany jest taki program pomocniczy, jak „Metrika”. Istnieje zarówno w oparciu o przeglądarkę Google, jak i Yandex. To właśnie „Metrica” pozwala wyobrazić sobie, skąd dokładnie pochodzi główny dochód, gdzie zbierana jest największa liczba kliknięć. Metrica pomaga również dowiedzieć się o mankamentach reklamy teaserowej, pokazując ją od tyłu. Korzystając z tego programu, masz możliwość zwiększenia dochodów z reklamy teaserowej o 2-3 razy.
- Jakość opisów zwiastunów. Oprócz atrakcyjnego i intrygującego tekstu, należy zamieścić tu również animowane zdjęcia teaserowe. Zwróć szczególną uwagę na tytuł. Powinna być jasna, zauważalna, ale musi zawierać esencję Twojej reklamy i reklamowany w niej produkt. Im jaśniejszy tytuł, tym większe prawdopodobieństwo kliknięcia.
- Zdefiniuj grupę docelową swojego produktu. Gdy tylko jasno zidentyfikujesz odbiorców, dla których przygotowany jest Twój produkt, możesz stworzyć maksymalne warunki do jego przyciągnięcia. Przede wszystkim istota tej tajemnicy reklamy teaserowej tkwi w ograniczonej możliwości reklamy w Internecie. Aby być skutecznym, musisz jasno wiedzieć, w których witrynach będzie widoczna Twoja reklama zwiastuna.
- Ostatnią tajemnicą jest analiza. To najważniejszy warunek skuteczności każdego biznesu, ponieważ prawidłowa analiza przypadku testowego firmy pozwoli nam zrozumieć i wyobrazić sobie przyszłość reklamy i prawdopodobieństwo jej ponownego uruchomienia. To właśnie te wnioski pozwolą nam zrozumieć przyszłe zarobki. Tutajmusisz śledzić wszystko: od liczby kliknięć po zysk z rejestracji. Przeanalizuj atrakcyjność niektórych nagłówków.
6. Reklama zwiastuna. Etapy tworzenia
Tak naprawdę praktyka firm zachodnich pokazała, że „tajemniczą” reklamę można wykorzystać nawet na etapie uruchamiania produkcji. To znaczy właśnie wtedy, gdy publiczność nie ma pojęcia, o co chodzi. Ale ważniejsze jest, aby nie zgadywać, ale zaskakiwać, intrygować.
Często to właśnie wypuszczenie reklamy teaserowej było pierwszym krokiem we wszystkich kampaniach reklamowych nowych produktów. Firmy z takimi produktami zostały wdrożone z wszelkiego rodzaju projektami BTL.
Jeśli potrzebujesz reklamy teaserowej, jak to zrobić? Tutaj ważne jest rozróżnienie dwóch głównych etapów jego tworzenia:
- Wygląd zwiastuna. Istota tego kroku polega na stworzeniu samej intrygi, która zwabi konsumenta.
- Wydanie rewizji. Ten etap zakłada szczegółowe zapoznanie się z treścią teasera, czyli opowiada o produkcie i usłudze, które są przedmiotem reklamy.
Czasami wystarczy zorganizować ruchy reklamowe raz, a potem tylko, aby utrzymać swój sukces.
Przykładem takich błyskawicznych teaserów jest krem do golenia Birma Shave. Hasło firmy brzmiało: „Dziewczyny się modlą / Za mężczyznami / Mieć twarze / Bez zarostu / Birma Golenie”. Firma miała miejsce w 1925 roku w USA.
Innym przykładem jest kawiarnia Starbucks, która od dłuższego czasu radzi sobie bez reklam. A do nowego roku 2005 postanowiłem wypuścić teaser. Ogłoszenie zostało zamieszczone przez New York Times. Istotą reklamy było to, żeze strony na stronę liczba kubków kawy (znak towarowy firmy) rosła, aż utworzyła kalendarz korporacyjny Starbucks na rok 2005.
Przy tworzeniu zwiastuna należy pamiętać, że pisany tekst nie powinien zawierać błędów, musi koniecznie pobudzać do działania. Jak wspomniano powyżej, reklamy teaserowe powinny obiecać rozwiązanie problemu swoją treścią. Tak więc przejście z tytułu zainteresowania powinno od razu prowadzić do tekstu z odpowiedzią na ekscytujące pytanie.
Nie zwracaj uwagi na wyróżnianie tekstu znakami. Wystarczy kilka ważnych wydarzeń, aby przyciągnąć publiczność. Teaser powinien być po prostu zauważalny, przeznaczony dla konkretnej grupy odbiorców, wtedy rezultat będzie taki, jakiego potrzebujesz.
Mamy więc nadzieję, że rozumiesz istotę reklamy teaserowej (co to jest).
Jeśli zależy Ci na pozytywnym wyniku Twojej kampanii, pamiętaj o głównych tajnikach jej tworzenia. Nie zapomnij o prostocie sloganów, tajemniczości, intrydze. Wybierz wysokiej jakości, niepowtarzalne zdjęcia. Pamiętaj, że Twoja reklama teaserowa powinna być taka, abyś sam na nią zareagował.
Reklama nie musi być nudna. To musi być prawdziwe dzieło, które znajdzie swoją publiczność. Twórz reklamy wysokiej jakości - a wynik nie każe Ci czekać.
