W telewizji, radiu, na ulicach iw windach każdego dnia każdy widzi kilkadziesiąt reklam, które mówią o produkcie lub usłudze. Mimowolnie lub celowo, ale dzięki tej metodzie komunikacji ludzie nabywają towary.
Reklama: do czego służy?
Wspomniane słowo z łaciny oznacza „krzyczeć” lub „krzyczeć” i na tym polega cała reklama – mówić o czymś bez zgody słuchacza. Reklama zewnętrzna lub wewnętrzna to informacja o produkcie, sprzedawcy, planowanym wydarzeniu lub wydarzeniu. Dzięki masowej komunikacji stała się motorem handlu, a jej przodkiem jest francuski lekarz i dziennikarz Theophrastus Rondo, który jako pierwszy wypowiadał się o sobie w prasie drukowanej.
Co to jest reklama wewnętrzna: rodzaje
Każdy zauważył reklamy w windzie, w biurze, w centrum fitness i nieświadomie doszedł do wniosku, że może kupić produkt lub skorzystać z proponowanej usługi. Taka reklama nazywana jest reklamą wewnętrzną lub wewnętrzną.
Jego głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnych konsumentów towarów i usług, ale aby to zadziałało, ważne jest prawidłowemiejsce, w którym dana osoba spędza więcej czasu. Na przykład jeździ komunikacją miejską, dostaje bilet z reklamą na plecach lub jeździ windą, a także zwraca uwagę na informacje i czyta o jakiejś firmie.
Jednakże reklamę wewnętrzną można podzielić na reklamę w sklepie (gdzie podaje się tylko informacje o produktach i promocjach w konkretnym punkcie) oraz reklamę w miejscach publicznych, która może informować o zupełnie innych produktach.
W sklepie za pomocą materiałów POS zwykle zwracają uwagę na towary, które trzeba sprzedać szybciej i wyróżnić się na tle konkurencji, czyli pobudzić do decyzji zakupowej. Głównymi przewoźnikami są tutaj:
- Projekty o charakterze prezentacyjnym (regały, szafki, szafki degustacyjne).
- Grafika podłogowa.
- Konstrukcje podwieszane - karuzelki (makiety produktów), manekiny lub woblery (stoły z rysunkami, które są przymocowane do półki za pomocą elastycznej plastikowej nogi).
- Reklama drukowana - plakaty, ulotki, naklejki, flagi.
Ekspozycja promocyjna w sklepie realizuje takie zadania jak informowanie kupującego o produkcie, zapoznanie się z jakością i cechami produktu oraz przypominanie o produktach powiązanych.
Reklama w miejscach publicznych
Reklama wewnętrzna jest równie skuteczna, a czasem nawet bardziej użyteczna, ponieważ nie jest uważana za nachalną, co często irytuje potencjalnych klientów. Dobrym przykładem jest reklama w windzie, gdziejest w stanie dotrzeć do prawie 100% swojej grupy docelowej. Poza tym nie pobierają dodatkowej opłaty za ilość powtórzeń, jak np. w telewizji czy radiu, tutaj płacą tylko za czas, w którym reklama o taksówce, o pizzy, o podłączeniu internetu i telewizji - wszystko, czego człowiek tak bardzo potrzebuje do aranżacji domu i zaspokojenia potrzeb.
Ale powinieneś poświęcić więcej czasu na opracowanie takiej reklamy, która mogłaby zainteresować osobę, która może zostać klientem. Tekst powinien być krótki, obraz jasny, ale nie odpychający - osoba powinna od razu uchwycić istotę tego, co się mówi, i nie czytać kilkakrotnie. Niezbędne jest również posiadanie wszystkich kontaktów, aby klient miał możliwość natychmiastowego połączenia.
Jakie są inne środki reklamy wewnętrznej i gdzie można je znaleźć? Możesz zwrócić uwagę konsumenta, gdy na coś czeka, na przykład stojąc w kolejce w banku lub siedząc w przychodni. Wtedy z przyjemnością zapoznaje się z wszystkimi informacjami na swoich oczach i ewentualnie wykorzysta je i kupi towar. Najważniejsze jest to, że reklama jest odpowiednia.
Tak więc banki publikują informacje o swoich produktach: kredytach hipotecznych, pożyczkach, lokatach oraz zakupie kart debetowych i kredytowych. Szpitale zamieszczają informacje o lekach, ale na przykład w centrach fitness reklama może dotyczyć nie tylko samego centrum, ale także powiązanych artykułów sportowych w pewnym sklepie, z którym nawiązano współpracę.
Korzyści
Przed podjęciem decyzji, której reklamy użyćszerzyć informację o sobie, warto zwrócić uwagę na jej zalety i wady, a następnie wybrać produkcję reklamy zewnętrznej, wewnętrznej.
Przeanalizujmy zalety reklamy wewnętrznej:
- świetny zasięg;
- wpływ na grupę docelową;
- długi i powtarzający się kontakt z potencjalnymi klientami;
- nie irytuje klientów;
- daje możliwość informowania o promocjach i ofertach specjalnych.
Tak więc reklama w miejscu publicznym lub w transporcie może zwiększyć świadomość marki i sprzedaż produktu lub usługi.
Wady
Podobnie jak inne typy reklama wewnętrzna ma zalety wymienione powyżej i wady, o których każdy reklamodawca musi wiedzieć. Ustawodawstwo praktycznie nie reguluje tego typu reklamy, ale ma to nie tylko plusy, ale i minusy:
- Najważniejsze jest to, że jeśli ogłoszenie nie spodoba się na przykład centrum fitness, firmie usługowej lub kierownikowi biura, to nie zostanie umieszczone, a przyczyna nie zostanie wskazana.
- Bardzo trudno jest również obliczyć skuteczność takiej reklamy: ile osób, widząc informację o produkcie w windzie, przyszło kupić lub ile osób myślało, że to się nie udało.
- W każdym miejscu publicznym cenę i warunki zakwaterowania ustala zarządca tego miejsca i to również nie jest przez nikogo kontrolowane.
Reklama wewnętrzna: zdjęcie i przykład
Zrozumienieto, jak powinna wyglądać reklama, pojawia się po rozważeniu udanych przykładów i ustaleniu grupy docelowej. Od tego powinieneś zacząć. Musisz wiedzieć, czym zajmuje się docelowa grupa odbiorców, jakie rodzaje rozrywki wybierają, gdzie mogą kupić towary i czy korzystają z transportu publicznego.
Na przykład sprzedajesz artykuły dziecięce, co oznacza, że docelową grupą odbiorców są młode matki z dziećmi, które uwielbiają chodzić na zakupy i kilka razy jeździć windą podczas spaceru. Ktoś na pewno korzysta z komunikacji miejskiej, ale trzeba ten procent obliczyć, żeby reklama wewnętrzna nie przynosiła strat.
