Nowoczesna organizacja nie może już skutecznie prowadzić swojej działalności bez intensywnej polityki marketingowej. Potrzeba takich wydarzeń wynika z dużej liczby różnych firm produkujących jednorodne produkty.
Trochę o marce i sloganie
Aby wyróżnić się z tłumu i utrzymać pozycję na dłuższą metę, musisz stworzyć markę firmy. Pojęcie to rozumiane jest jako marka, która cieszy się nielokalną sławą, cieszy się lojalnością grupy docelowej i ma wyraźny wizerunek w świadomości konsumentów.
Dobrze zaprojektowana marka nie tylko pozwala firmie wyróżnić się na tle innych, ale może również zapewnić możliwość dodania wartości do podstawowej ceny produktu bez utraty klientów.
Jednym z głównych elementów wizerunku firmy jest hasło – przekaz reklamowy, który zawiera przekaz w zwięzłej formie, który pozwala przyciągnąć uwagę odbiorców i stymulować sprzedaż.
Może wyrażać cel i filozofię firmy. Co ważne, hasło musi być inneoryginalność, łatwość czytania i zapamiętywania: musi wzbudzać ciekawość.
Trochę o Megafonie i starych sloganach
MegaFon jest jednym z liderów rosyjskiej branży telekomunikacyjnej. Jest członkiem Wielkiej Trójki, do której oprócz niego należą Beeline i MTS. To właśnie ta grupa zajmuje 90% w rozważanym segmencie.
Jedną z cech charakterystycznych rynku telekomunikacyjnego jest przesyt. Wcześniej operatorzy komórkowi zajmowali się tylko dostarczaniem łączności, ale do 2007 r. wzrost liczby użytkowników praktycznie ustał, ponieważ do tego czasu wykupili już niezbędne usługi. Później firmy zaczęły zaopatrywać ludność w Internet. Ale ten segment funkcji doszedł do logicznego wniosku.
Teraz głównym celem Wielkiej Trójki jest utrzymanie pozycji. Jest to możliwe nie tyle dzięki wprowadzaniu nowych innowacji technologicznych, ile dzięki kompetentnej polityce marketingowej.
Pierwszy federalny slogan reklamowy „MegaFon” pojawił się w 2003 roku ze słowami: „Przyszłość zależy od Ciebie”.
Apel ten skierowany jest przede wszystkim do głównej bazy klientów operatora - są to młodzi, aktywni ludzie z klasy średniej. Motywem przewodnim słów jest ciągły rozwój. Tym samym hasła MegaFon odzwierciedlają wartości, którymi kierują się także zwykli konsumenci.
O nowym haśle
Pierwsze hasło „MegaFon” pozostawało aktualne przez długi czas. Ale każdy, nawet najbardziejkoncepcja jakości prędzej czy później wyczerpie się i stanie się mniej atrakcyjna w obecnym okresie życia.
Z biegiem czasu nowe technologie stały się codzienną rutyną w działalności człowieka. A firma stanęła przed nowym celem - zmienić swoją markę tak, aby odzwierciedlała współczesne realia i zgodnie z życzeniami klienta.
2015 stał się znaczącym rokiem dla Megafon. Hasło firmy nabrało nowego znaczenia i sformułowania – „Naprawdę blisko”.
Wprowadzona koncepcja zakłada wzmocnienie więzi emocjonalnej z użytkownikami. Stara się, aby interakcja między operatorem a klientem była bardziej osobista.
Ponadto ten wybór tłumaczy się pragnieniem konsumenta nie tylko patrzeć w przyszłość, ale także żyć teraźniejszością - dzielić się radością z bliskimi, być blisko rodziny i przyjaciół.
Znaczenie sloganów dla Megafonu
Hasła MegaFon potwierdzają wieloletnie badania statystyczne. Przecież każda taka zmiana dla firmy to bardzo niebezpieczny krok. Na reformy przeznaczane są ogromne zasoby, a jeśli marketerzy podejmą złą decyzję, firma może ponieść bardzo duże straty.
Co godne uwagi: hasła „MegaFon” wyróżniają się jak najpełniejszą zgodnością ze współczesnymi realiami i pragnieniami konsumentów. Tak jak w 2003 roku ludzie szukali nowych rzeczy, dowiadywali się o nowinkach technologicznych i korzystali z szerokiego wachlarza otwierających się możliwości, tak w 2015 roku szczyt nieokiełznanej uwagiinnowacja minęła, a wartości rodziny, krewnych i przyjaciół zaczęły znów być preferowane.
Hasła MegaFon były w stanie uchwycić i odzwierciedlić zmiany w wartościach społeczeństwa, co przyczyniło się do dalszego rozwoju firmy i jej umocnienia na rosyjskim rynku telekomunikacyjnym.
