Koncepcja „marki parasolowej” niedawno wkroczyła w nasze codzienne życie. Co to znaczy, jakie są jego charakterystyczne cechy, zalety i wady. Ten artykuł będzie poświęcony temu.
Aby właściwie zrozumieć istotę problemu, konieczne jest poznanie znaczenia podstawowego pojęcia tej sfery PR, czyli marki. Pod tym terminem zwyczajowo rozumie się pewien warunkowy obraz graficzny lub oznaczenie literowe producenta określonego produktu. Marketerzy pozycjonują markę jako stabilne symboliczne postrzeganie marki przez konsumenta. To właśnie ta cecha ludzkiej psychiki decyduje o pozytywnym postrzeganiu niektórych dóbr i stałym odrzucaniu innych.
Marka parasolowa polega na sprawnej i systematycznej „promocji” kilku rodzajów produktów pod jednym, dobrze znanym logo. Tak się złożyło, że konsument, który jest pewny jakości jednego produktu znanego producenta, chętniej kupi inny, jeśli zobaczy na nim znajomy znak lub nazwę firmy produkcyjnej. Na przykład
firma produkująca napoje gazowane, żywność dla niemowląt, słodycze, herbatę i kawę, znana nam pod różnymi nazwami handlowymi - parasolMarka. Przykładami mogą być Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon i wielu innych.
Rodzaje marek
Dzisiaj istnieje kilka odmian marki:
- Autonomia. Przeznaczony jest dla jednego produktu lub produktu, chociaż w linii może występować kilka odmian. Na przykład pasek Bounty.
- Światło. Ta wersja zakłada dodanie do serii towarów nieco zmodyfikowanego produktu (limitowana edycja Pepsi-Coli w nietypowym niebieskim kolorze). Jednocześnie nie jest wymagany dalszy wzrost różnorodności towarów.
- Rozszerzenie marki. Ta strategia pozwala producentowi wypuszczać nowe produkty pod istniejącą nazwą. Na przykład nowe kolekcje torebek znanej marki. Może być ich tyle, ile chcesz, ale nazwa pozostaje ta sama.
- Liniowy. Ta różnorodność warunkuje obecność w linii produktów kilku produktów, które łączy jeden cel (serie pielęgnacyjne do włosów: szampony, płukanki, maseczki do włosów itp.).
- Marka parasolowa. Jest czasami określany jako „baza”. Jej istotą jest wytwarzanie produktów o najszerszym przeznaczeniu, począwszy od papieru toaletowego po profesjonalne kosmetyki, a nawet odzież i obuwie, na przykład. Na taką strategię stać tylko firmę, która jest już popularna i ciesząca się zaufaniem konsumentów.
Korzyści marki kotwica
Główne korzyści kampanii marketingowej marki parasolowej to:
- uproszczony schemat promocji produktówdzięki sławie marki;
- zmniejszenie kosztów wprowadzania produktów na rynek. Nie ma potrzeby zakrojonej na dużą skalę drogiej reklamy marki ani poszukiwania oryginalnej nazwy dla nowego produktu: klient rozpozna produkt po znanym logo lub nazwie producenta;
- zwiększona sprzedaż dzięki dużej liczbie produktów o różnym przeznaczeniu.
Negatywne strony
Marka-parasol ma dość istotną wadę, która jest drugą stroną jej zalet: logo, które wygląda jak dobrze znana nazwa lub symbol popularnej marki, jest często używane przez oszustów do produkcji podróbek niskiej jakości produkty. Rozczarowany podróbką kupujący może przenieść negatywne postrzeganie na wszystkie produkty producenta jako całość.
