Człowiek nieustannie dąży do zdefiniowania swojej indywidualności i ekskluzywności. Podobnie każda firma chce wyróżnić się na tle konkurencji i innych firm. W tym celu powstają oryginalne szyldy, krzykliwe hasła i niepowtarzalne rozwiązania. Cała kombinacja czynników identyfikacyjnych tworzy tożsamość korporacyjną firmy.
Definicja stylu
Czym jest styl, można się nauczyć z codziennego życia każdej osoby. Przez lata ludzie rozwijają swój własny sposób zachowania, dialekt komunikacji i sposób wyrażania siebie poprzez ubiór. To właśnie połączenie wyżej wymienionych indywidualności tworzy osobisty styl osoby, który wyróżnia ją spośród milionów innych.
Odpowiedź na pytanie, czym jest identyfikacja wizualna, jest nieco trudniejsza. Faktem jest, że każda firma to zbiór ludzi, z których każdy ma własną osobowość. Aby stworzyć wizerunek firmy, należy najpierw przeprowadzić szereg badań, które pomogą określić, co ludzkość będzie postrzegać pozytywnie, a co nie. Marketerzy opracowują programy, które określają, czym jest styl oczami potencjalnej grupy docelowej. Jużnastępnie opracowywane są normy postępowania firmy, jej reprezentacja w społeczeństwie oraz metody prowadzenia kampanii PR. Wszystkie czynności wykonywane są w kompleksie, aby stworzyć pełny obraz.
Cele tworzenia tożsamości korporacyjnej
Podstawą wszystkich działań marketingowych jest oczywiście maksymalizacja zysku. Z tego powodu cele tworzenia tożsamości korporacyjnej są kojarzone z pieniędzmi i popularnością. Wśród głównych są następujące:
- Świadomość firmy lub marki.
Słynne gwiazdy i sportowcy doskonale wiedzą, czym jest styl. Wiedzą, jak zachowywać się w świeckich kręgach, co można, a czego nie można zrobić. Wiele w ich życiu zależy nie od własnych pragnień, ale od oczekiwań społeczeństwa. Dlatego firmy czasami, wbrew własnym przekonaniom, dokonują pewnych działań, które wpływają na ranking popularności. Takie wydarzenia czynią je rozpoznawalnymi i sprawiają, że publiczność mówi o wydarzeniach związanych z działalnością firmy.
- Reklama i promocja produktów.
Docenienie każdej firmy jest korzystne. Pomaga to promować nowe linie produktów, wykorzystując sławę i popularność starych. Marketerzy takich firm kierują się zasadą, że zaufanie zdobyte przez produkt wysokiej jakości zostanie automatycznie przeniesione na każdy produkt o podobnych cechach identyfikacyjnych.
- Budowanie zaufania i lojalności konsumentów i organizacji.
Jak w każdym związku,konsument ufa produktowi, który może bardziej zidentyfikować. Styl nowoczesny ma na celu stworzenie obrazu, który będzie łatwy do opisania słowami lub samodzielnego narysowania na kartce papieru. Prostota i zapamiętywanie to główne cechy każdego udanego znaku. Badania psychologiczne dyktują, jaki jest styl firmy i jak go osiągnąć.
