Reklama kontekstowa to reklama tekstowa wyświetlana po wpisaniu określonego zapytania. W ten sposób reklama jest umieszczana na stronach o określonej tematyce.
Zalety tego typu reklamy zostały docenione przez wielu właścicieli witryn, ponieważ takie reklamy nie denerwują użytkowników, a raczej przyciągają ich do konkretnej usługi lub produktu.
Oczywiście nie we wszystkich przypadkach istnieje możliwość lub chęć skontaktowania się ze specjalistami od promocji strony internetowej. W tym przypadku reklama kontekstowa jest realizowana niezależnie, co ma swoje zalety:
- możliwość szczegółowego badania reklam, tworzenia ich zgodnie z kluczowymi zapytaniami;
- absolutna kontrola nad budżetem przeznaczonym na reklamę;
- szybki transfer środków za pomocą znanych systemów (na przykład przez Yandex. Money);
- nie trzeba przekazywać środków finansowych specjalistom, co czasami zajmuje kilka dni, co oznacza, że reklama kontekstowa jest odkładana na ten okres.
Oczywiście są wady tego wyboru:
- wszystkie decyzje muszą być podejmowane niezależnie i trudno w tym przypadku uzyskać fachową poradę;
- trudność oceny wyników uzyskanych za pomocą analityki internetowej;
- ryzyko nieefektywnych wydatków budżetowych.
Jeśli zdecydujesz się na samodzielne prowadzenie reklamy kontekstowej, zdecydowanie zalecamy najpierw przestudiowanie wszystkich pytań i niuansów. Jeśli to możliwe, możesz również wziąć udział w płatnych lub bezpłatnych seminariach.
System automatycznego zarządzania reklamą kontekstową (SAUKR)
Ten typ systemu jest dodatkiem do systemu głównego (Begun, Yandex. Direct), który pozwala na bardziej efektywną reklamę kontekstową.
W Runecie nie ma specjalnych alternatyw dla SAUKR, ponieważ inne rodzaje systemów (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) są tylko formalnie agencjami, ale nie wykonują pracy dla użytkownika, ale tylko poszerzyć wachlarz możliwości. SAUKR z kolei zmusza Yandex. Direct do poprawy funkcjonalności.
Jak wspomniano powyżej, reklamy kontekstowe są najczęściej umieszczane na Yandex i Begun. Liczba wyświetleń w tych wyszukiwarkach zależy od kilku niuansów:
- w dni powszednie lub w weekendy;
- pozycja reklamy (nad wynikami wyszukiwania lub po prawej stronie żądań);
- jakość doboru fraz kluczowych (określana w zależności od tematyki serwisu);
- sezonowość popytu na produkt lub usługę.
Rozpoczynając reklamę kontekstową, musisz wykonać następujące czynności:
- wybór słów kluczowych, dla których będą wyświetlane Twoje reklamy;
- kompilacja tekstu reklamowego;
- wybór stron docelowych, na które użytkownik trafia po kliknięciu w reklamę;
- ustalanie charakterystyki kampanii reklamowej, w tym regionu i czasu, strategii wyświetlania i nie tylko;
- monitorowanie kampanii reklamowej i wprowadzanie ewentualnych korekt.
Reklama kontekstowa umieszczana jest na Biegaczu w identyczny sposób, a skuteczność zależy tylko od prawidłowo skomponowanej reklamy i ustawień parametrów.
Jak widać, nie ma tu żadnych szczególnych trudności, ale radzimy zapoznać się z wymaganiami każdej wyszukiwarki, aby nie tracić czasu na późniejsze naprawianie błędów.
