Linki zewnętrzne to w rzeczywistości reklama określonej witryny w sieci WWW oraz sposób jej prezentacji w innych zasobach. Krótko mówiąc, bez takich linków niemożliwe byłoby znalezienie stron w Internecie. Znaczenie jest oczywiste, co oznacza, że sprawdzanie strony pod kątem linków zewnętrznych jest ważnym elementem optymalizacji i bieżącej oceny stanu technicznego zasobu, która odbywa się regularnie, bez angażowania specjalistów z zewnątrz. Istniejące narzędzia optymalizacji wyszukiwarek oferują różne sposoby sprawdzania, ale wszystkie są oparte na danych wyszukiwarek. Sprawdzenie zewnętrznych linków z witryny nie jest trudne, ale niektóre problemy zidentyfikowane w ten sposób mogą być trudne do zlokalizowania.
Wszystkie linki zewnętrzne, jak wspomniano powyżej, są rejestrowane przez wyszukiwarki, a ich pełną listę można zawsze znaleźć w panelach administracyjnych wszystkich głównych wyszukiwarek. Prezentację danych można zorganizować na różne sposoby, ale praca robotów wyszukujących we wszystkich witrynach jest dokładnie taka sama. Roboty zbierają takie linki za pomocą prostych kliknięćlinki z innych witryn. Po drodze zbierane za ich pomocą informacje mają również dużą wartość statystyczną, zarówno dla wyszukiwarek, jak i właściciela zasobu. Najprawdopodobniej właściciele witryn nie widzą nawet połowy informacji gromadzonych przez roboty wyszukiwarek do wewnętrznego użytku wyszukiwarek. Jednak biorąc pod uwagę, że takie informacje są dostarczane całkowicie bezpłatnie, możemy powiedzieć „dziękuję” wyszukiwarkom za to.
Więc najistotniejszym i być może najważniejszym jest tematyczne ukierunkowanie treści witryn zawierających linki do danej witryny. Wpływa to bezpośrednio na „wagę” i „autorytet” tego linku. Waga linku to wartość warunkowa, która jest bezpośrednio związana z PR zasobu, z którego pochodzi link. Autorytet linku zależy od tego, jak słowo kluczowe powiązane z tym linkiem odpowiada tematowi zasobu. Jeśli linki zewnętrzne pochodzą z witryn, które mają dobry PR (>4), to kilkaset lub tysiące takich linków pomaga zwiększyć PR witryny, na którą „pracują”. W przeciwnym razie PR witryny, do której prowadzi link, pozostaje niezmieniony.
Jeżeli mówimy o linkach zewnętrznych, takich jak te zamieszczone w witrynie, o której mowa, można argumentować, że zwiększają one „autorytet” zasobu. Oznacza to, że ta strona „wie” więcej o innych zasobach, które mają treść o określonej semantyce. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli mówimy o znaczeniu linków zewnętrznych dla dowolnego Internetuzasobu, to znaczenie polega po pierwsze na obecności
oczywiste powiązanie z pewnym segmentem sieci, a po drugie, świadomość samego zasobu o istnieniu innych witryn o podobnej treści. Ostatni czynnik jest niezwykle ważny dla wyszukiwarek, ponieważ opierają się one na danych zgrupowanych w ten sposób.
Na zakończenie możemy dodać, że brak „martwych” linków na stronie wskazuje na jej „poprawność” w stosunku do użytkowników i wyszukiwarek; a obecność linków, które nie prowadzą donikąd lub dokąd powinny prowadzić, prowadzi do kar za wyszukiwanie. Te ostatnie bardzo negatywnie wpływają na ogólną ocenę witryny w Internecie. Dlatego administratorzy witryn i wszyscy SEO starają się zapewnić, że linki zewnętrzne są w pełni zgodne z treścią i nawigacją ich witryn.
