David Ogilvy, słynny założyciel agencji reklamowej Ogilvy & Mather, zawodowy pisarz tekstów reklamowych i prezentacyjnych, jeden z najbardziej utytułowanych reklamodawców XX wieku. Profesjonaliści w dziedzinie badań rynku reklamowego przyznają, że jest on „ojcem reklamy”, ponieważ jego zdolność do łatwego zaprezentowania produktu opinii publicznej, przy jednoczesnym wypracowaniu kliszy dla rozwoju wszelkiej reklamy, jest wyjątkowa. W 1962 roku słynny magazyn Time nazwał Ogilvy „najbardziej poszukiwanym czarodziejem we współczesnym przemyśle reklamowym”.
David Ogilvy: biografia i początek drogi w reklamie
Przyszły "ojciec reklamy" urodził się 23 czerwca 1911 pod Londynem i był najmłodszym, piątym dzieckiem w rodzinie. Od wczesnego dzieciństwa David był zajęty problemem zarabiania pieniędzy. Ale rodzice wierzyli, że młody człowiek musi się uczyć. David Ogilvy nie miał wyższego wykształcenia. W 1984, odpowiadając na pytanie swojego młodego siostrzeńca opotrzebę studiowania na uniwersytecie podał kilka różnych punktów widzenia, dając młodemu człowiekowi prawo wyboru. Społeczeństwo potrzebuje liderów – wierzył i przekonywał, że udaną karierę można zrobić bez dyplomu. Doszedł do tego wniosku po krótkich studiach w Edynburgu i Oksfordzie, ale wkrótce zaczął pracować i porzucił pomysł kontynuowania edukacji.
W XX wieku reklama była niezwykle popularna. Reklama stopniowo stała się jednym z wiodących sposobów na podbój rynków zbytu. Jednak branża reklamowa, podobnie jak wiele innych branż, trzeba było zarządzać, potrzebne były pomysły, trzeba było być towarzyskim, utalentowanym organizatorem, żeby móc subtelnie wyczuć konsumenta, wiedzieć, czego chce społeczeństwo, na co zwraca uwagę do tego, czym „oddycha”. Spośród setek tysięcy osób z branży reklamowej niewielu specjalistów miało umiejętność poprawnego zaprezentowania produktu. Starszy już David Ogilvy samokrytycznie opisał swoje wejście do branży reklamowej: był bezrobotny, niedoświadczony, niewykształcony, był już w przyzwoitym wieku, nie wiedział nic o marketingu i nie miał pojęcia, jak pisać teksty reklamowe. Ale była agencja, która zaryzykowała i go zatrudniła.
Kariera reklamowa
A trzy lata później David Ogilvy wiedział prawie wszystko o reklamie, stał się najsłynniejszym na świecie pisarzem reklamowym, agentem reklamowym i menedżerem. Dziś do dziś jego pomysły wyznaczają kierunek jednej z największych agencji reklamowych na świecie, a także wpływają na kształtowanie się nowych pokoleń reklamodawców. Reklama DawidaOgilvie była nie tylko łatwa w utrzymaniu, ale także stała się częścią kultury i wyznaczyła wzorce na przyszłość. Potrafił intuicyjnie znaleźć najlepsze metody sprzedaży produktów. Jego usługi stały się bardzo cenione i każdy reklamodawca mógł mu pozazdrościć kariery.
Jaka powinna być osoba, która stworzy udaną reklamę?
Według Davida Ogilvy'ego, którego biografia związana jest z reklamą, aby odnieść sukces w tej dziedzinie działalności, trzeba mieć takie cechy jak samokrytyka, zdolności przywódcze, analityczny sposób myślenia i kreatywność. To właśnie ten zestaw pomógł Davidowi Ogilvy'emu zrobić karierę w tej branży. Doświadczenie życiowe i naturalny talent pisarski nie tylko popchnęły go do branży reklamowej, ale także zachęciły do pisania tekstów reklamowych. W rzeczywistości stał się pierwszym znanym profesjonalnym copywriterem. David Ogilvy rozumiał reklamę znacznie lepiej niż inni i wiedział, jak znaleźć szczegóły, które sprawiają, że jest ona skuteczna i obiecująca.
Ogilvy & Mather i jego klienci
W 1948 roku David Ogilvy otwiera agencję Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agencja nie ma jednego klienta w momencie otwarcia i składa się z kilku osób. Jednak w ciągu zaledwie kilku lat firma stała się uznanym liderem na rynku usług reklamowych. Roczne obroty agencji zaczęły sięgać kilkunastu miliardów dolarów, a szef firmy został uznany za największego copywritera Ameryki. Agencja reklamowa Ogilvy & Mather została stworzona na zasadach profesjonalnych, które w pełni odzwierciedlały doświadczenie życiowe, wizję i pomysły samego Davida Ogilvy. On byłurodzony sprzedawca, rozumiał, że reklama musi przede wszystkim sprzedawać i znał wiele sztuczek i sztuczek, które zwiększają sprzedaż. W dość krótkim czasie David Ogilvy zajął mocne miejsce w branży reklamowej. Klientami Ogilvy & Mather na przestrzeni lat byli między innymi Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas i wielu innych.
Przewodnik Ogilvie po świecie reklamy
Cała jego wiedza, cały fundusz porad na temat reklamy i jej udanego tworzenia, wielki reklamodawca przedstawił w swoich pracach, które zostały włączone do złotego funduszu światowej reklamy i kultury amerykańskiej. Dzięki licznym wskazówkom Davida Ogilvy produkt nie tylko się sprzedał, ale także stał się modny i popularny. Najcenniejszą i najważniejszą dla każdego początkującego reklamodawcy, copywritera, jest książka „Rewelacje agenta reklamowego”. Praca ta została przetłumaczona na 14 języków świata, jej łączny nakład to ponad milion egzemplarzy.
Dzisiaj każdy początkujący reklamodawca powinien przeczytać tę książkę na początku swojej podróży do zawodu. Ogilvy w nim zdradza tajniki świata reklamy, wyjaśnia, jak zdobywać klientów, opowiada o tym, co wyróżnia dobrze sprzedający się tekst. Książka pomoże również tym, którzy nie do końca zdecydowali, kim chcą być w tym życiu, w zrozumieniu, czy zawód reklamodawcy jest dla nich odpowiedni. David Ogilvy szczerze opowiada o wszystkich zaletach i wadach tego zawodu.
