Snippet to krótki opis witryny, którą użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarka sama kompiluje ten element według określonego algorytmu, jednak każdy webmaster ma prawo wprowadzić poprawki we fragmencie.
Wielu programistów nie zwraca wystarczającej uwagi na optymalizację fragmentów, i to nie bez powodu. Przy odpowiednim podejściu element ten może znacząco zwiększyć konwersję serwisu poprzez zwiększenie liczby unikalnych przejść z wyszukiwarki do zasobu. Głównym parametrem rankingowym jest czynnik behawioralny. Oznacza to, jak często odwiedzający klikają łącze do zasobu, kształtuje się autorytet witryny i rośnie jej pozycja.
Cel fragmentu
Głównym zadaniem fragmentu kodu jest jak najpełniejsze poinformowanie użytkownika o temacie i treści witryny jeszcze przed przejściem z wyszukiwarki. Na tej podstawie możemy śmiało stwierdzić, że element jest bezpośrednio zaangażowany w promocję serwisu.
W zależności od wyszukiwarki, w której promowany jest zasób, należy przestrzegać pewnych zasad, naw którym budowany jest algorytm tworzenia snippetu. Najważniejsza jest jego długość. Jeśli weźmiemy pod uwagę Google Corporation, programiści przeznaczają na tytuł nie więcej niż 160 znaków. Wyszukiwarka Yandex jest pod tym względem bardziej lojalna i pozwala wędrować przez 240 znaków.
Tak niewielka długość wynika z czynnika ludzkiego. W poszukiwaniu potrzebnych informacji użytkownik nie chce spędzać dużo czasu na czytaniu długiego opisu. Najprawdopodobniej po prostu przejdzie obok.
W związku z tym, gdy natknie się na krótki, ale pouczający fragment, zostanie przekierowany do proponowanego zasobu.
Różnica między fragmentem w Yandex a fragmentem w Google
Struktura fragmentu kodu wyszukiwarki Yandex jest bardziej rozbudowana niż struktura Google. Element, w zależności od skali, tematu, autorytetu i ruchu, będzie posiadał szeroki wachlarz ustawień i dodatkowych opcji.
Z kolei, jakby chcąc zrekompensować niedoskonałości, korporacja „Google” oferuje właścicielom witryn integrację z Google+. Dzięki temu możesz zwiększyć swoje osobiste rankingi.
Tak wygląda fragment w Google:
A tak wygląda element w wyszukiwarce Yandex:
Snippet to opis witryny tworzony automatycznie przez roboty wyszukiwania, skompilowany zgodnie z określonym algorytmem po szczegółowym przestudiowaniu zasobu przez boty. Jest równie niezbędna zarówno właścicielom, jak i odwiedzającym. Dzięki niej użytkownik uzyskuje pierwsze wrażenie witryny, a im jaśniejszy i lepiej zorganizowany fragment, tym więcej kliknięć otrzymuje zasób.
W oparciu o znaczenie fragmentu kodu dla witryny, należy szczegółowo rozważyć części strukturalne elementu: z czego powinien się składać, jakie informacje pokazać użytkownikowi i co zapewni zasób.
Favikon
Koncepcja favikony nie jest znana wszystkim, chociaż każdy użytkownik, który kiedykolwiek odwiedził wyszukiwarkę z zapytaniem, widział ją na własne oczy. Favicon to mały obrazek (obrazek, ikona) witryny, który według niektórych optymalizatorów jest absolutnie bezużyteczny.
Takie podejście do fragmentu kodu jest bardzo błędne, ponieważ favicon ma na celu odróżnienie witryny od większości wyników wyszukiwania.
Oto przykładowy fragment z użyciem obrazu:
Ale tak wyglądają witryny w wynikach wyszukiwania bez favikony:
Jak widać, druga opcja wyświetlania witryn jest mniej atrakcyjna dla oka użytkownika. W związku z tym możemy stwierdzić, że fragment kodu jest narzędziem do optymalizacji zasobów, które w połączeniu z favicon przyciąga większą uwagę użytkowników i zwiększa konwersję.
Nagłówek
Ponieważ fragment kodu jest generowany automatycznie, tytuł jest również wybierany przez system, w którym elementem decydującym jest tytuł strony. Może się jednak zdarzyć, że tytuł przekroczy dozwoloną liczbę znaków i nie zmieści się w długości fragmentu. Następnie poszukiwaniarobot wyszuka odpowiednie, jego zdaniem, informacje w nagłówkach i podtytułach artykułu (H1-H6) znajdujących się pod wskazanym linkiem.
Oprócz tego nazwę można zapożyczyć z treści tekstowej na stronie lub „Yandex. Catalog”.
Krótki opis
Ponieważ fragment kodu jest elementem, który pokrótce charakteryzuje witrynę, to właśnie opisowi należy poświęcić najwięcej uwagi. Na podstawie podanych informacji użytkownik podejmie decyzję o przejściu do zasobu. Odpowiednio dobrany krótki opis jest narzędziem do poprawy czynnika behawioralnego.
Tutaj należy zwrócić uwagę na fakt, że charakterystyka, podobnie jak inne elementy, są dodawane do snippetu automatycznie, więc ich późniejsza wymiana będzie bardzo problematyczna. Lepiej od razu dokładnie opracować elementy, z których można zapożyczyć opis: tytuł, opis, opis w katalogu Yandex.
Przykład wyraźnie pokazuje, że pomiędzy nazwą zasobu a informacjami kontaktowymi znajduje się opis. Wartość fragmentu w promowaniu młodego zasobu jest bardzo wysoka. Element pomaga użytkownikom dostrzec piękną, dobrze zorganizowaną witrynę wśród setek konkurentów.
Szybkie linki i pasek nawigacji
W zależności od struktury witryny i zachowań użytkowników we fragmencie mogą pojawić się dodatkowe linki do popularnych stron. Ten element konstrukcyjny znacząco podnosi poziom użyteczności serwisu i zainteresowanie nim użytkowników. Szybkie linki pozwalająnatychmiast przejdź do żądanej strony. Na przykład, jeśli jest to zasób informacyjny, możesz od razu przejść do wiadomości, zdjęć, filmów, blogów i nie tylko. Szybkimi linkami może zarządzać właściciel witryny lub optymalizator w Yandex. Webmaster.
Jeśli witryna ma dużą skalę, na przykład sprzedaje sprzęt AGD, elektronikę i inne rzeczy, ma złożoną hierarchię. Dla wygody użytkownika fragmenty takich witryn zawierają strukturę zasobu, na przykład: duże urządzenia, małe urządzenia, lodówki, telewizory i inne.
Kontakty i sieci społecznościowe
Jeśli witryna zawiera informacje kontaktowe użytkowników do komunikowania się z administracją, należy je podać we fragmencie. Odbywa się to za pośrednictwem Yandex. Directory.
To samo dotyczy sieci społecznościowych. Jeśli istnieją konta profilowe, można je dodać do fragmentu kodu. Jednak to wyszukiwarka decyduje, czy wyświetlać przycisk sieci społecznościowej.
Poza tym, jeśli region jest określony w informacjach kontaktowych, a użytkownik wprowadzi zapytanie zależne od lokalizacji geograficznej, pozycja witryny w wynikach wyszukiwania znacznie się zwiększy. Dlatego zaleca się wpisanie lokalizacji w kontaktach witryny.
To najważniejsza informacja, która powinna znajdować się we fragmencie. Dodatkowo możesz dodać: koszt towaru, datę publikacji artykułów, skorzystaj z zapisanej kopii.
A dla witryn kulinarnych - zostań członkiem programu partnerskiego, który tworzy fragmenty ze zdjęciami potraw.
Nie martw się, jak dodać fragment do swojej witryny, powinieneś sobie z tym poradzićoptymalizacji, a to z kolei zwiększy konwersję zasobu i poprawi czynnik behawioralny.
