W dzisiejszych czasach trudno znaleźć osobę, która nie wiedziałaby, że kolory odgrywają ważną rolę w marketingu. Większość ludzi jest przyzwyczajona do tego, że podczas promocji marketerzy rozwieszają wokół sklepów czerwone banery. Aby zwrócić uwagę zwiedzających na artykuły promocyjne, eksperci zamiast białych umieszczają żółte metki. Co oznaczają popularne kolory i jaki mają wpływ na kupującego?
Czerwony
Od dzieciństwa wszyscy wiedzą, że czerwień to kolor agresji. Ten odcień przyciąga uwagę widza i zatrzymuje ją. Czerwony jest najczęściej używanym kolorem w marketingu i brandingu. Nie jest to zaskakujące. Soczysty odcień dobrze komponuje się z prawie wszystkimi kolorami. Eksperci są przyzwyczajeni do używania go w przeciwieństwie. Na przykład kolor czerwony jest często kojarzony z bielą lub czernią. Ale większość marketerów używa soczystego odcienia wraz z żółtym. Tak energiczne połączenie wygląda tanio, ale działa bardzo dobrze.efektywnie. Firmy sprzedające drogie towary wolą używać czerwieni nie jako tła, ale jako akcent.
Każdy kolor w marketingu ma swoje znaczenie. Czerwony symbolizuje krew i agresję. Ale ten odcień jest postrzegany bez cienia wściekłości. Marketerzy wyraźnie powiązali czerwień z rabatami. Tylko leniwy przedsiębiorca nie wykorzystuje stowarzyszeń zainwestowanych w kupującego. Czerwień kojarzy się również z wakacjami. Ale taka równoległość przebiega, jeśli jasny odcień jest uzupełniony zielenią. Patrząc na taką kolorystykę, od razu pojawia się w mojej głowie skojarzenie z Nowym Rokiem.
Pomarańczowy
Z czym kojarzy Ci się pomarańcza? Z pomarańczą, z radością i zabawą. To właśnie ta interpretacja tego odcienia jest używana przez marketerów. Pomarańczowy może przykuć uwagę tak samo jak czerwień, ale ten odcień jest rzadko używany do takich celów. I dlaczego, skoro wszyscy są już przyzwyczajeni do czerwieni. Orange zachęca do działania. Jeśli nie możesz się na coś zdecydować, dobry chwyt marketingowy może cię popchnąć. Na przykład mogłeś zauważyć, że kolor pomarańczowy jest często używany w marketingu do reprezentowania kas. Osoba, która odebrała towar, musi zobaczyć, gdzie udać się z zakupami. Tak, a sprzedawcy wielu sklepów ubrani są w pomarańczowe koszulki, dzięki czemu łatwo je znaleźć na tle kolorowych witryn sklepowych. To samo praktykuje się w Internecie. Osoba, która weszła na stronę i teraz chce coś na niej znaleźć lub zarejestrować się będzie musiała nacisnąć pomarańczowy przycisk, w który chce kliknąć, ponieważpozytywna konotacja przyciąga uwagę.
Kolory mają duże znaczenie w marketingu. Na przykład pomarańcza jest odpowiednikiem radości i szczęścia. Podobny odcień można bezpiecznie wykorzystać zarówno przy projektowaniu biura, które zajmuje się świętami, jak i przy projektowaniu centrum dziecięcego czy druku dziecięcego.
Żółty
Każdy wie od dzieciństwa, że żółty kojarzy się ze słońcem i światłem. Ale z biegiem czasu dziecko rozumie, że żółty to również niebezpieczeństwo. Pszczoły i osy, które są żółto-czarne, to bardzo nieprzyjemne owady, których ukąszenie może być nawet śmiertelne. Dlatego żółty przyciąga uwagę ludzi nie gorzej niż czerwony. Ta wartość koloru w marketingu jest znana, jest aktywnie wykorzystywana w reklamie. Najpopularniejsze kombinacje z żółtym to czerwień i czerń. Działają równie dobrze, ale w pierwszym przypadku plakat wygląda chwytliwie, ale tani, a w drugim wygląda ponuro, ale solidnie. Najbardziej znaną marką, która wykorzystuje połączenie czerni i żółci, jest Beeline. Takie rozwiązanie uważane jest za jedno z najlepszych, ponieważ rozpoznawalność marki jest obecnie uważana za globalną.
Żółty odcień jest często używany na znakach drogowych i na skrzyżowaniach. Ten ruch jest aktywnie wykorzystywany przez marketerów. Robią podobne znaki o niebezpieczeństwie, a wewnątrz umieszczają napis reklamowy. Ludzie dają się nabrać na tę sztuczkę, nawet jeśli są tego świadomi. Kolory w marketingu są zawsze zaczerpnięte z życia i aktywnie wykorzystywane, tylko nieznacznie unowocześnione i dostosowane do celów reklamodawców.
Zielony
Uzielony odcień zestaw znaczeń. W psychologii koloru w marketingu i reklamie zielony to zielony. Patrząc na zielone opakowanie człowiek mimowolnie myśli, że jest to w jakiś sposób związane z naturalnością, a produkt zawarty w kolorowej skorupce nie zawiera konserwantów i chemikaliów. Pozbawieni skrupułów producenci często wykorzystują to, sprzedając tanie towary w drogich opakowaniach wykonanych z naturalnych materiałów.
Psychologia kolorów w marketingu jest badana nie tylko przez projektantów, ale także przez twórców stron internetowych. Zielony to nie tylko wskaźnik przyjazności dla środowiska, ale także kolor pieniędzy. Strony internetowe pomyślnie rozwijających się przedsiębiorstw są często projektowane w odcieniach zieleni. W takim przypadku powiązanie będzie podwójne. Po pierwsze klienci będą myśleć, że firma dobrze się rozwija, a po drugie inwestorzy uwierzą, że firma generuje dobre dochody.
Kolejną funkcją, którą ma bogaty zielony odcień, jest uspokajająca. Przyjemnie jest patrzeć na kolor zielony, ponieważ dla oka kolor zielony wydaje się najprzyjemniejszy. A ten odcień nosi również oznaczenie stabilności i niezawodności.
Niebieski
Wpływ koloru na marketing powinien być znany każdemu profesjonaliście, który chce odnieść sukces w sprzedaży. Jaka jest zaleta niebieskiego odcienia? Niebieski to kolor spokoju i ciszy. W przeciwieństwie do głębokiego błękitu, bielona wersja wydaje się przyjemniejsza i bardziej atrakcyjna. Kolor niebieski jest często używany do oznaczania zabawek dla chłopców, terenów rekreacyjnych i salonów kosmetycznych. Znaczenie spokoju ispokój nadaje się również do miejsc, w których człowiek przychodzi odpocząć: basen, łaźnia czy sauna.
W materiałach drukowanych odcienie niebieskiego są używane w połączeniu z czernią lub bielą. Takie kombinacje są uważane za chwytliwe i klasyczne. Niebieski jest odcieniem nieaktywnym, ale może przyciągać uwagę i uzupełniać bardziej nasycone tony. W niuansach niebieski jest rzadko używany. Niewiele osób chce tworzyć wyłącznie niebieskie etykiety i wizytówki.
Studiując psychologię kolorów w marketingu, osoba rozumie, że im mniej nasycony ton ma kolor, tym większe wrażenie na nim. Dlatego nie znajdziesz w sklepie niebieskiego odcienia jako banera. Ale na etykietach żywności można znaleźć dużo niebieskiego. Pokazuje klientowi, że produkt jest naturalny i zawiera część morza. Najczęściej w takie opakowania pakowane są ryby, owoce morza, wodorosty i sól morska.
Niebieski
Jaki kolor w marketingu i reklamie kojarzy się z niezawodnością i stabilnością? Oczywiście niebieski. Ten odcień służy do reklamowania różnych banków i systemów depozytowych. Nawet mikropożyczki wybierają dla siebie niebieską kolorystykę. Marketerzy wierzą, że człowiek chce czuć się spokojny i pewny nie tylko w pieniądzach, ale także w swoim domu. Dlatego wiele elementów wyposażenia wnętrz i artykułów gospodarstwa domowego jest utrzymanych w odcieniach błękitu. Ważną rolę odgrywa odcień koloru. Im ciemniejszy niebieski, tym bardziej człowiek będzie niespokojny w swojej duszy od kontemplowania koloru. Wiele osób ma bezpośredni związek z morzem. Spokojne morze to cisza i spokój, a hałaśliwe ciemne morze tookropny element, od którego można spodziewać się kłopotów.
Jeśli mówimy o przestrzeni internetowej, to najbardziej promowana sieć społecznościowa w Rosji ma dokładnie niebieski kolor. Oprócz tego, że odcień jest uważany za stabilny, jest również neutralny. Ludzkie oko jest w stanie przyzwyczaić się do projektowania niebieskich witryn, a następnie ignorować okna na ekranie, koncentrując się na ich zawartości.
Fioletowy
Fioletowy to kolor luksusu w marketingu i reklamie. Historycznie fiolet zawsze był uważany za kolor królów. Nic dziwnego, że dla wielu ten odcień kojarzy się z luksusowym życiem. Rzecz w tym, że w naturze trudno znaleźć naturalny fioletowy odcień. Ale dzisiaj wiele komputerów z łatwością radzi sobie z tym zadaniem. Stworzenie fioletowej etykiety lub banera promocyjnego to pestka. Ale do tej pory wiele osób mocno wierzyło, że fiolet to luksus. Z tego stowarzyszenia korzystają firmy produkujące kosmetyki i produkty higieniczne.
Kolejną zaletą fioletu jest to, że dla niektórych osób ten odcień oznacza jakość. Dlatego ludzie preferują produkty pakowane w fioletowe opakowania.
Fioletowe banery rozwieszone wokół miasta przyciągną uwagę przechodniów swoją kreatywnością. Niestandardowy kolor przyciągnie uwagę i wyróżni firmę na tle konkurencji. Wielu reklamodawców i projektantów boi się nienaturalnego odcienia i obawia się, że ludzie nie docenią odważnego posunięcia.kreacje.
Różowy
Najlepszym kolorem w marketingu, który słusznie można uznać za jeden z najlepiej sprzedających się, jest różowy. Ten odcień jest stosowany w prawie wszystkich produktach do pielęgnacji skóry, które są przeznaczone dla kobiet. Różowe opakowanie przyciąga wszystkie dziewczyny od młodych do starszych. Popularny odcień kojarzy się nie tylko z kremami i kosmetykami, ale także z glamour. Jeśli marketer chce pokazać luksusowe życie kobiety, ubierze młodą damę w różową szatę. Dzięki jasnemu odcieniowi łatwo będzie przyciągnąć uwagę publiczności, a także zdobyć ich sympatię.
Nawet w reklamach dla mężczyzn marketerzy używają różowego odcienia. Aby uatrakcyjnić produkty dla silnej połowy ludzkości, reklamują je dziewczyny ubrane w jasne minispódniczki i różowe topy.
Różowy kojarzy się wielu osobom z dzieciństwem i baśniami. W tym odcieniu powstają bajki dla dziewczynek. Ponadto wiele zabawek wypełnionych sklepami dla dzieci jest wykonanych z różowego materiału i plastiku.
Czarny
Pomimo żałoby, z którą, logicznie rzecz biorąc, czerń powinna być kojarzona, marketerzy aktywnie wykorzystują ten kolor w reklamie. Nie wywołuje u ludzi złych skojarzeń, wręcz przeciwnie, dla wielu czerń jest kolorem luksusu i połysku. Nie ma w tym nic dziwnego. Większość dóbr luksusowych w tym segmencie ma ciemne odcienie lub jest sprzedawana na ciemnym tle: biżuteria, futra, samochody.
Jaka jest najpopularniejsza kombinacja kolorów? W marketinguPara czerni i bieli jest używana tak często, jak w każdej innej dziedzinie projektowania. Główna informacja od razu rzuca się w oczy kupującego, którą łatwo znaleźć na wystawie sklepowej lub plakacie. Czytanie czarnego tekstu na białym tle jest znajome i wygodne. Dlatego większość metek z cenami w sklepie jest drukowana na białym papierze czarnym tuszem.
Czarno-białe kolory są używane przez twórców stron internetowych. Kolorystyka jest uderzająca, ale jeśli chcesz stworzyć wizerunek firmy, która jest dumna ze swojej reputacji i chce być kojarzona z klientem z wzorcowym przedsięwzięciem, to lepiej użyć klasycznej pary kolorów.
Czarny kolor często nie służy jako tło lub tekst, ale także jako akcent kolorystyczny. Ciemne obiekty na jasnym tle dobrze przyciągają wzrok.
Biały
Mówiąc o psychologii koloru w marketingu i brandingu, nie można nie wspomnieć o białym odcieniu. Jest to jeden z dodatkowych kolorów, bez którego trudno się obejść. Jaka jest zaleta bieli? Odcień kojarzy się z zaufaniem i czystością intencji. Podobny kolor mogą zastosować salony ślubne, banki i liczne witryny. Również biały odcień kojarzy się ze szpitalem i sterylnością. Jest szeroko stosowany w medycynie i reklamie dla szpitali i klinik.
Innowacje techniczne, które marketerzy lubią prezentować klientom na białym tle. Odbywa się to tak, aby uwaga klientów była przykuta do technologii, a nie do otaczającego tła. Z tego powodu większość produktów w sklepie internetowym również jestprezentowane uwadze widza wraz z białym tłem.
Biały kolor jest dziś popularny, ponieważ grafika jest modna. Ludzie wolą klasyczne połączenie czerni i bieli od reszty palety kolorów. Reklama wykonana w minimalistycznym stylu przyciągnie uwagę klientów nie gorzej niż kolorowy baner. I w przeciwieństwie do innych plakatów reklamowych, monochromatyczny baner będzie wyglądał ascetycznie i przyjemnie.
Kombinacja kolorów
Istnieje kilka sposobów łączenia kolorów. Jeśli chcesz uzyskać jasny efekt, należy użyć kontrastujących par. Są znane wielu od dzieciństwa: czerwono-zielony, fioletowo-żółty, niebiesko-czerwony. Jeśli nie ma ochoty na bogatą reklamę, możesz grać na akcencie. Aby to zrobić, użyj kolorów sąsiadujących z kołem kolorów, na przykład czerwonego i różowego lub niebieskiego i niebieskiego. Reklama na niuansach okaże się delikatna i atrakcyjna. Może służyć do promocji kosmetyków. A kontrastujące ruchy reklamowe pomogą sprzedać produkt, który musi przyciągnąć większą uwagę.
Dziś marketerzy mogą łączyć zupełnie niekompatybilne kolory i nadal uzyskiwać ciekawe rezultaty. W tym procesie należy wziąć pod uwagę nie tylko odcień, ale także jego nasycenie. Kolory o tym samym nasyceniu dobrze wyglądają razem, nawet jeśli nie mieszają się dobrze.
Jeśli nie wiesz, w jakim odcieniu uzupełnić kolor, użyj czerni lub bieli. Będziesz mógł z zyskiem podkreślić informacje i nie popełnić błędu w wyborze. A jeśli chcesz to zrobićnowoczesny design, a następnie sprawdź modne kolory, które Pantone co roku oferuje projektantom. Na przykład fiolet jest w tym roku u szczytu popularności. Dobrze komponuje się z kolorami białym, czarnym, niebieskim, żółtym, pomarańczowym i beżowym.
