Wśród wszystkich firm nowoczesnego sektora komercyjnego są takie, które oprócz osiągania zysku stawiają sobie również cele istotne społecznie. Cele te obejmują poprawę warunków życia sierot, zwalczanie skutków klęsk żywiołowych i zanieczyszczeń oraz promowanie zdrowego i bezpiecznego stylu życia. W takich przypadkach istnieje coś takiego jak marketing społecznościowy.
Znaczenie marketingu społecznościowego
Im większa firma, tym większy jej wpływ na społeczeństwo. Tak więc skala koncernów tytoniowych i alkoholowych oddziałuje na ludzi i wpaja im nastawienie korzystne dla producentów. Ale są też takie firmy, które w swoich działaniach wyznaczają cele, których osiągnięcie naprawdę będzie miało korzystny wpływ na życie społeczeństwa. Firmy wykorzystują marketing społecznościowy do promowania swoich pomysłów.
Marketing społecznościowy to działalność przedsiębiorstwa, która nie przynosi mu zysku i ma na celu nie sprzedaż produktów, ale realizację projektów, które niosą ze sobąkorzyść. Na przykład często można zobaczyć reklamy wzywające do rzucenia palenia, sprzeciwu wobec alkoholizmu i przemocy domowej. Taka reklama nie przynosi firmie zysku, ale informuje o jej orientacji społecznej.
Członkowie
Firmy marketingu społecznego mogą być prowadzone zarówno przez wyspecjalizowane fundacje charytatywne i organizacje publiczne, jak i przez te firmy, których główną działalnością jest sprzedaż produktów lub usług. Pierwszy rodzaj firm istnieje dzięki sponsorom i działaniom wolontariackim. Wszystkie dotyczą walki ze złymi nawykami, chorobami lub dyskryminacją społeczną.
Firmy, których działalność społeczna jest dodatkowa w stosunku do głównej, organizują imprezy na własny koszt. Istnieje kilka powodów, dla których warto organizować ważne społecznie wydarzenia. Należą do nich cele związane z obniżeniem podatków i innych opłat; cele, których podstawą jest kreowanie wizerunku w oczach społeczeństwa; cele, które są związane z osobistym zainteresowaniem zmienianiem świata na lepsze.
Sposoby prowadzenia kampanii społecznych
Marketing społecznościowy można realizować na wiele sposobów. Działalność charytatywna firmy może być upubliczniona lub utrzymywana w tajemnicy. Marketing w mediach społecznościowych obejmuje wykorzystanie wszystkich interaktywnych środków interakcji z odbiorcami. Należą do nich telewizja, radio, blogi i strony internetowe, sieci społecznościowe. Bardzomarketing społecznościowy z wykorzystaniem mediów ma na celu nakłonienie odbiorców do określonych działań.
Innym rodzajem marketingu społecznościowego są działania praktyczne. Tego typu działalność ma na celu niesienie bezpośredniej pomocy potrzebującym, pozyskiwanie środków finansowych na domy dziecka, szpitale i inne ważne społecznie instytucje.
Rola marketingu społecznego w społeczeństwie jest bardzo wysoka. To on daje nadzieję na lepszą przyszłość, pokazuje, że ludzie wciąż są gotowi na działania, które nie przyniosą im zysku.
