Każdy właściciel portalu internetowego chce zobaczyć swój projekt w najczęstszych zapytaniach wyszukiwania. Aby kompetentnie wypromować witrynę, pierwszym krokiem jest dopasowanie istniejących odwiedzających do pożądanych. Jeśli te kategorie nie pasują do siebie, optymalizator powinien zmienić strategię promocji witryny na bardziej odpowiednią. Musi użyć tych słów kluczowych, które przyciągną grupę docelową do witryny. Aby lepiej to zrozumieć, musisz przestudiować rodzaje zapytań.
Co to jest wyszukiwane hasło
Zapytanie wyszukiwania jest główną podstawą SEO. Samo zapytanie wyszukiwania może być słowem, frazą lub całym zdaniem, które osoba wpisuje w polu wyszukiwania. Lista witryn, które poda Ci wyszukiwarka, zostanie skompilowana zgodnie z określonymi zasadami. Główną rolę w rankingu odgrywa wyszukiwane słowo, które powinno być słowem kluczowym na stronie serwisu i wielokrotnie powtarzanym. Aby zoptymalizować witrynę jakościowo, musisz znać rodzaje i typy zapytań wyszukiwania.
Mówiąc prościej, wszystko, co wpisujesz w Google, Yandex lub w jakimkolwiek innym systemie, to zapytania wyszukiwania.
Informacyjne
Zapytanie o informacje oznacza, że użytkownik musi znaleźć określone informacje, instrukcje lub przepis. Ten typ zapytania charakteryzuje się głębokim wyszukiwaniem: użytkownik może przeglądać dziesiątki witryn, aby znaleźć wyczerpujące informacje. Również prośby o informacje często zawierają słowa: jak, kiedy, dlaczego, dlaczego, recenzje. Musi to wziąć pod uwagę optymalizator.
Przykłady:
- Biografia Jima Carreya;
- jak czyścić zamszowe buty;
- dlaczego bobry budują tamy;
- rodzaje żeglowania.
Prośby o informacje są często wysyłane przez witryny o charakterze edukacyjnym, które nie służą celom komercyjnym. Dlatego optymalizator musi liczyć się z tym, że wyszukiwarka uwzględni czynniki związane z tematyką zasobu oraz poziomem zaufania do serwisu. A linki komercyjne do innych stron nie będą miały decydującego znaczenia w rankingu.
Nawigacja
Zapytania nawigacyjne są wprowadzane w celu znalezienia określonej witryny. Użytkownik korzysta z zapytania nawigacyjnego, jeśli nie pamięta dokładnego adresu strony lub łatwiej mu ją znaleźć w wyszukiwarce.
Przykłady:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- koledzy z klasy ru.
Nie ma sensu dodawać zapytań nawigacyjnych do semantycznego rdzenia witryny, które nie są związane z Twoją marką. Ludzie zwrócą uwagę nie tylko na pozycję strony w wydaniu, ale także na logo i adres.
Transakcyjne
Żądania transakcji pokazują intencjęużytkownika do wykonania określonej akcji, czyli transakcji. Takie prośby będą zawierać słowa: kup, pobierz, zarejestruj, zamów.
Przykłady:
- kup iPhone'a 5s;
- zamów pizzę w domu Moskwa;
- pobierz Google Chrome;
- zarejestruj się na Facebooku.
Kwerendy transakcyjne są najbardziej skuteczne w promowaniu witryny komercyjnej, dlatego specjaliści SEO powinni zwrócić na nie szczególną uwagę. Tego typu zapytania wyszukiwania prowadzą do grupy docelowej, która jest gotowa zostawić pieniądze na stronie. Dlatego właśnie tutaj panuje największa konkurencja i rośnie znaczenie takich czynników jak design, łatwość nawigacji w serwisie, asortyment i ceny.
Multimedia
Kwerendy multimedialne mają na celu wyszukiwanie wideo, audio, zdjęć i innych plików multimedialnych. Dość powszechny typ zapytania w wyszukiwarkach.
Przykłady:
- filmy o kotach;
- zdjęcie sukien ślubnych;
- Nowy album Eegora Creeda słuchaj online;
- Gry o tron sezon 7 oglądaj za darmo.
Promocja witryny dla tych próśb nie jest zbyt efektywna. Pierwsze linie zajmują duże witryny, takie jak YouTube, Yandex. Music i Pinterest. Niemniej jednak należy wziąć pod uwagę, że pliki multimedialne znacznie zwiększają wygodę odbioru informacji oraz wypełniają serwis materiałami wizualnymi.
Ogólne
Zapytań ogólnych nie można przypisać do żadnego z głównych typów zapytań wyszukiwania. Użytkownik, którywpisuje ogólne zapytanie do paska wyszukiwania, nie szuka określonej witryny ani niczego konkretnego. Zazwyczaj takie prośby są bardzo krótkie: składają się z jednego lub dwóch słów.
Przykłady:
- laptopy;
- płaszcz;
- kaktusy;
- pływanie.
Na podstawie tych próśb nie można zrozumieć, czego chce użytkownik: kupić płaszcz, przyjrzeć się stylom lub po prostu poznać ceny.
Promowanie witryny pod kątem ogólnych zapytań może być dość trudne, ponieważ często mają one zbyt dużą konkurencję. Jednocześnie konwersja użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, jest bardzo niewielka – w końcu często mają one charakter informacyjny. Dlatego należy dokładnie przemyśleć, czy ogólne prośby są warte kosztów ich promowania.
Typy zapytań wyszukiwania
Oprócz typów zapytań wyszukiwania, są one podzielone na typy według 4 parametrów.
- Częstotliwość - określa, czy zapytanie jest popularne, czy nie, czyli z jaką częstotliwością jest wprowadzane do linii wyszukiwania przez użytkowników. Są one podzielone na wysoką częstotliwość (wyszukiwanie ponad 5000 razy/miesiąc), średnią częstotliwość (500-5000 razy/miesiąc), niską częstotliwość (mniej niż 500 razy/miesiąc) i mikro-niską częstotliwość (0-10 razy / miesiąc). Liczby mogą się różnić w zależności od wyszukiwarki; oto wskaźniki Yandex.
- Konkurencyjność - stosunek jakości treści do liczby witryn promowanych w odpowiedzi na to żądanie. Są one podzielone na bardzo konkurencyjne (kup smartfon), średnio konkurencyjne (kup smartfon Samsung) orazniska konkurencyjność (kup Samsung Galaxy A7).
- Poziom wartości zapytań wyszukiwania odzwierciedla korzyści, jakie otrzyma użytkownik. Są one podzielone na dwa rodzaje: komercyjne (kup żelazko, hosting zamówień) i niekomercyjne, mają również charakter informacyjny (historia origami, wiadomości z Terytorium Krasnodaru).
- Geo-dependency wyświetla powiązanie żądania z określonym regionem lub jego brakiem. Istnieją prośby zależne geograficznie (salony w Moskwie, hydraulik w Riazaniu) i niezależne geograficznie (filmy online, podręczniki dla studentów).
Znajomość typów i typów zapytań znacznie ułatwia pracę specjalistów SEO. Za pomocą klasyfikacji znacznie łatwiej jest określić, które zapytania będą najskuteczniej promować witrynę: transakcyjne dla organizacji komercyjnej, informacyjne dla magazynu lub forum popularnonaukowego, multimedialne do hostingu wideo. Najważniejsze jest, aby dokładnie wiedzieć, jaką funkcję pełni strona i do czego dążą jej twórcy.
