Badania marketingowe powinny koncentrować się na ekspozycji
wszechstronność tej dziedziny działalności. W wyniku powyższych środków towary muszą zostać przywiezione do konsumenta w celu zaspokojenia jego potrzeb. Funkcjonalnie termin ten jest reprezentowany przez hierarchicznie zorganizowany system zarządzania funkcjonowaniem podmiotu gospodarczego na rynku, a także regulację różnych procesów rynkowych wraz z ich obowiązkowym badaniem wstępnym.
Badania rynkowe opierają się na wymogach rozwoju rynku, takich jak przejrzystość i przewidywalność. Skuteczne istnienie marketingu wymaga bowiem dostępności rzetelnych i aktualnych informacji, a następnie ich analizy. Pod warunkiem spełnienia tego warunku rozważany kierunek działalności podmiotu jest w stanie:w pełni zaspokoić potrzeby kupujących.
Na podstawie powyższego możemy stwierdzić, że badania marketingowe opierają się na gromadzeniu informacji z możliwością ich dalszej interpretacji, a także dokonywaniu kalkulacji zarówno szacunkowych, jak i predykcyjnych wykonywanych dla odpowiednich usług i zarządzania przedsiębiorstwem.
Niektórzy eksperci, rozważając tę koncepcję, ograniczają się do wymienienia jej głównych funkcji bez określania istoty. Jednak słuszniej byłoby przyjąć definicję Belyavsky IK Tak więc „badania marketingowe to działalność specjalistów o innym charakterze, mająca na celu zaspokojenie potrzeb analitycznych i informacyjnych przedsiębiorstwa. Innymi słowy, jest integralną częścią marketingu, tworząc niezależny kierunek naukowy i praktyczny.”
Analiza badań marketingowych ma na celu wybór przedmiotu, który może być traktowany jako sam podmiot gospodarczy oraz siły wchodzące w skład mikrośrodowiska (dostawcy, konkurenci, konsumenci i klienci). Również rynek (federalny lub regionalny) i populację można wybrać jako obiekty.
Cel badań marketingowych polega na stworzeniu bazy informacyjno-analitycznej przy podejmowaniu właściwych decyzji, za pomocą której możliwe będzie znaczne zmniejszenie poziomu niepewności. Wielką różnorodność celów, jakie mogą wyznaczać marketerzy, można podzielić na cztery główne grupy:
- wyszukiwarki,polegające na zbieraniu informacji pomocniczych (mogą stanowić istotną pomoc w opracowaniu pewnych hipotez na potrzeby ich dalszych badań);
- opisowe, zawierające dokładny opis niektórych zjawisk i czynników, z uwzględnieniem ich wpływu i zależności;
- eksperymentalne, polegające na testowaniu głównych hipotez dotyczących form istnienia związków przyczynowych między popytem, proponowanymi cechami produktu a konsumentem;
- uniewinniający - zaprojektowany w celu wzmocnienia ukształtowanego przekonania, opinii, punktu widzenia lub stanowiska kierownictwa firmy obiektywnymi informacjami.
