Dzisiaj możesz zobaczyć wiele logo kawiarni. Ale większość z nich jest taka sama. Naturalnie pojawia się pytanie, dlaczego tak jest. Czy chodzi tylko o projektantów, którzy stracili kreatywność? Prawie wcale. A w takim razie po co? Odpowiedzi na pytania znajdziesz poniżej.
Starbucks
Starbucks to jedna z najsłynniejszych sieci kofeinowych na świecie. To dzięki niej ludzie stworzyli kult z orzeźwiającego napoju. Wiele osób chodzi do Starbucksa nie na filiżankę kawy, ale po zdjęcia w modnym wnętrzu. Jak to się stało, że Starbucks przejął świat? Sukces firmy kojarzy się przede wszystkim z działalnością ludzi przedsiębiorczych, ale ważną rolę odegrało zmieniające się co dekadę logo. Dziś wiele kawiarni próbuje skopiować rozpoznawalną kolorystykę i powtórzyć misterny wzór.
Niewiele osób zastanawiało się, dlaczego syrena zaczęła symbolizować Starbucks. Rzecz w tym, że logo kawiarni zostało zaprojektowane w Seattle. Założyciele marki nazwali swój pomysł na cześć słynnej powieści „Moby Dick, czyli biały wieloryb”. Motyw marynistyczny został również poparty na logo. Słynna syrena tozmodernizowany grawerunek z XVI wieku. Misterny rysunek zapadł w pamięć obywateli. Z biegiem czasu logo uległo pewnym zmianom, na przykład stało się jednokolorowe, a wizerunek syreny stał się niemal portretowy. Zasadą, którą zaleca się wszystkim projektantom uczyć na przykładzie marki Starbucks jest to, że nie należy bać się robić niebanalnych zdjęć, pomogą one stworzyć nazwę dla firmy.
Czekoladowa Dziewczyna
Dobrze znane miejsce, w którym można wypić orzeźwiający napój, znane wszystkim Rosjanom, nie zmieniało tak często swojego designu. Dzisiejsze logo kawiarni to trzy faliste linie, które jednocześnie kojarzą się z parą i literą „Sh”. Dlaczego „Shokoladnitsa” nie poszła własną drogą, jak zrobił to Starbucks w swoim czasie, ale postanowiła zmienić swój wizerunek ze względu na modę? Faktem jest, że loga marek kawowych obecnych na rynku są bardzo podobne. Są rozpoznawalne i poszukiwane. Przechodząc obok „Shokoladnitsa” w nowym rebrandingu, trudno nie rozpoznać w lokalu kawiarni. To jest dokładnie to, czego chciało przywództwo. Ale czy konieczne jest porzucenie identyfikacji wizualnej na rzecz mody, czy warto docenić swoją wyjątkowość? Każdy sam decyduje.
Kawiarnia
Na przykładzie upadłej instytucji najłatwiej jest zdemontować nieudane logo. Kawiarnia została sprzedana sieci Shokoladnitsa. Dlaczego Coffee House została pochłonięta przez konkurencję? Wielu powie, że logo nie ma z tym nic wspólnego, ale czy rzeczywiście tak jest? Dużą rolę odgrywa twarz firmy. Co prawda Coffee House ma niepozorną twarz. Jest skopiowany ze Starbucksa.i nie ma osobowości. Ale logo zawiera wiele drobnych i nieczytelnych szczegółów, które ostatecznie odstraszyły odwiedzających i pomogły firmie zamknąć. Na przykład postrzępiona sylwetka filiżanki i gwiazdy. Zbyt banalne kolory nie przyciągają uwagi. I oczywiście musisz oddać hołd wypełnieniu tekstu. W tym stuleciu niewiele osób lubi czytać, a logo zawiera zbyt wiele liter. A jeśli Starbucks to wybaczy, ponieważ czcionka jest obca, to rosyjski tekst w takim tomie nie powinien być obecny na logo.
Podsumowując: jeśli chcesz stworzyć oryginalny produkt, zrób to. A jeśli skopiujesz udane pomysły konkurentów, oddaj je ideologicznemu recyklingowi.
