Praca z optymalizacją treści jest zawsze bardzo trudna. Oprócz pewnych ustalonych norm i zasad specjaliści muszą szukać indywidualnego podejścia do zasobu i jego oferty. Wiele udanej promocji zależy od reklamy. Jaka ona jest?
Reklama
Reklama umieszczana na stronach w sieciach społecznościowych, witrynach internetowych i przeglądarkach nazywana jest reklamą internetową. Wyrobił sobie swój szczególny charakter: jest reprezentowany przez zewnętrzny baner, blok, wideo itp., a także prowadzi do strony internetowej właściciela produktu lub usługi.
Teraz znamy już ogromną liczbę gatunków, które mogą się łączyć i nieznacznie różnić od siebie. Reklama kontekstowa jest uważana za najbardziej popularną.
Najważniejsza jest treść
Co to jest reklama kontekstowa? Jest to komunikat, który wyświetla się użytkownikowi zgodnie z treścią, kontekstem strony. Ten typ działa dość selektywnie. Odzwierciedlone zgodnie z zainteresowaniami odwiedzającego. Takie reklamy zwiększają szansę, że użytkownik je kliknie.
Reklama kontekstowa działa głównie dzięki odpowiednio dobranym słowom kluczowym. Może być wyszukiwarka i tematyczna. Pierwsza zależy od próśb użytkownika, a druga to dodanie treści tematycznych.
Reklamy w wyszukiwarce
Ten typ można przesłać do wyszukiwarek. To, co zobaczysz, często zależy od wyszukiwanych haseł. Reklamy w wyszukiwarce są uważane za najskuteczniejsze ze wszystkich, ponieważ najdokładniej odzwierciedlają pragnienia użytkownika.
Na przykład wpisujesz nazwę mikrofonu, o którym marzyłeś od dłuższego czasu w polu wyszukiwania. Wyszukiwanie przyniesie wyniki: kilka pierwszych opcji to reklamy w wyszukiwarce, obok których tak jest napisane. Przeniesie Cię do strony internetowej, na której możesz kupić urządzenie.
Reklamodawca płaci za tę reklamę na różne sposoby: kliknięciami, wyświetleniami lub słowami kluczowymi.
Pierwsze pojawienie się
Trudno zaprzeczyć, że obecnie najczęściej odwiedzanym zasobem jest wyszukiwarka. Oczywiście zależy to od regionu. Na przykład w Rosji wielu używa tylko Yandex, podczas gdy w pozostałej części świata wyszukiwarka Google jest uważana za bardziej popularną.
Reklamy w wyszukiwarce pojawiły się po raz pierwszy w 1994 roku. Następnie jedna z wyszukiwarek zaczęła umieszczać banery, które powstały w zależności od żądań użytkowników. Już w 1998 roku Yandex zaczął stosować tę technikę.
Po kilku latach firma Google przyjęła reklamę w wyszukiwarce jako podstawę przeglądarki. Wielereklamodawcy zaczęli zauważać, że ten model odniósł sukces i zaczęli przyciągać swoje finanse do tego obszaru.
Funkcja usługi
Należy rozumieć, że reklama w wyszukiwarkach jest podstawą marketingu liberalnego, przeciwnego do tradycyjnego. W pierwszym przypadku produkt lub usługa nie są narzucane użytkownikowi, ale są zaangażowane w badanie towarów. W ten sposób łatwo jest zdobyć zaufanie odwiedzającego, oferując mu odpowiednią reklamę.
Tradycyjny marketing jest znacznie bardziej agresywny. Narzuca konsumentowi produkt i zmusza go do odwrócenia uwagi od tego, dlaczego trafił do tego lub innego zasobu. Czasami ta opcja jest skuteczna, ale często nadal irytująca.
Do czego służy ten typ reklamy?
Cóż, w tym przypadku pytanie może wydawać się zbyt proste. Jak każda reklama, ta ma na celu zwiększenie sprzedaży. Ale nadal ma specjalne zadania, które w taki czy inny sposób wykonuje kontekstowa reklama w wyszukiwarce:
- sprzedaż;
- żądanie;
- branding.
Ponieważ tego typu oferta działa bezpośrednio z odwiedzającym, zajmuje się promocją sprzedaży. Jak wspomniano wcześniej, wiele nadal zależy od trafności zapytania. Użytkownik szuka, a taka reklama od razu pomaga mu znaleźć pożądany produkt. Ponadto jasne jest, że ponieważ odwiedzający próbuje coś znaleźć, jest bardziej prawdopodobne, że będzie gotowy do zakupu.
Dzięki reklamie w wyszukiwarkach możeszspróbuj wygenerować popyt. Zbierając analizy, specjaliści rozumieją swoich odbiorców i są gotowi do pracy z nimi. Dzięki ukierunkowaniu możesz zacząć tworzyć popyt przed wprowadzeniem nowych produktów.
Wreszcie taka reklama tworzy trwałe skojarzenia w umysłach użytkowników. Tak działa marka niszowa.
Praca reklamowa
Zasób może poradzić sobie z każdą reklamą, ale w tym celu musisz dowiedzieć się, jak go trochę połączyć. Za pracę z nim odpowiadają usługi, które zależą od wyszukiwarki, w której się poruszasz.
Na przykład Google opracował w tym celu zasób AdWords, a Yandex - Direct. Obie usługi różnią się nieco od siebie, ale mają wspólny cel - trafność. Bardzo ważne jest, aby prośby odwiedzających pokrywały się z tym, co im oferujesz. Ale zanim zaczniesz pracować z reklamą w wyszukiwarkach, eksperci zalecają zebranie informacji.
Najpierw musisz określić portret grupy docelowej (grupy docelowej). Zwykle specjaliści pracują natychmiast nad utworzeniem pięciu obrazów nabywców określonego zasobu. Aby to zrobić, musisz przeanalizować, kto odwiedza Twoją witrynę: wiek, lokalizacja, zainteresowania itp.
Następnie musisz zdecydować, jakie towary lub usługi będziesz promować. Wszystko zależy od zasobu i jego koncepcji. Następnie musisz pracować ze słowami kluczowymi, które najlepiej opisują konkretny produkt. Możesz użyć narzędzi innych firm lub samodzielnie zdecydować, które słowa kluczowe będziesz promować.
Następnie utwórz reklamę. Czasami może to być najprostsze, bez chwytów marketingowych. Prawie każdy, kto pracuje w tej dziedzinie, poradzi sobie z tym. Jeśli chcesz przyciągnąć i zabawiać gościa, musisz zwrócić się do dobrego copywritera, który wie, jak pracować z reklamą.
Następnym krokiem jest wykorzystanie powyższych zasobów do utworzenia kampanii i jej uruchomienia. Aby to zrobić, musisz uzupełnić swoje konto. Powinieneś być przygotowany na to, że za pierwszym razem jest mało prawdopodobne, abyś mógł uruchomić najskuteczniejszą reklamę. Najprawdopodobniej trzeba będzie coś zmienić w procesie, analizując zachowanie użytkownika.
Praca z Google
Promowanie reklam w wyszukiwarce w Google to czasochłonny proces. Jak pokazuje praktyka, ta metoda jest najskuteczniejsza, ponieważ jest największa liczba użytkowników tej wyszukiwarki.
Osobliwością jest to, że reklamy są wyświetlane nie tylko na komputerze, ale także na innych urządzeniach. W ustawieniach możesz określić bardzo precyzyjne parametry. Na przykład możesz pokazać produkt właścicielom urządzeń Apple lub mieszkańcom Moskwy. Wszystko będzie zależeć od Twoich celów.
Reklama w sieci wyszukiwania będzie wyświetlana w zależności od trzech czynników, dlatego eksperci zalecają uważne ich rozważenie, aby nie stracić najważniejszej rzeczy - trafności.
Na co powinienem zwrócić uwagę? Najpierw musisz zdecydować o stawce. Jest to kwota, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie reklamy. Na przykład reklama może działać zkilka słów kluczowych. Każdemu z nich można przypisać tę samą wartość. Jeśli któryś z nich wyróżnia się z upływem czasu, możesz podnieść stawkę.
Należy rozumieć, że określona stawka może być niższa. Na przykład, jeśli ustawisz 10 rubli za kliknięcie, a twój konkurent ma 5 rubli, zapłacisz 5.01.
Specjaliści zalecają zwracanie uwagi na jakość reklam. AdWords ostatecznie oceni to w dziesięciostopniowej skali. Umożliwi to analizę skuteczności reklamy, zwiększając ją w zależności od wydajności zasobu.
Google umożliwia również korzystanie z zaawansowanego formatu reklamy. Zaleca się z niego korzystać, ponieważ w ten sposób odwiedzający otrzymuje więcej informacji o Tobie, a tym samym zwiększa się szansa na sprzedaż. Pamiętaj, aby podać swój numer telefonu, adres, link do konkretnego rozmiaru itp.
Pamiętaj, że reklamy w wyszukiwarce to tylko wiadomość tekstowa, ale można je wzbogacić o grafikę, filmy wideo i nie tylko.
Wnioski
Reklama w wyszukiwarce to skuteczne narzędzie promocji. Takie reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla odpowiedniego zapytania. Bloki mogą znajdować się na samej górze emisji, jak również umieszczone w module gwarancyjnym.
Gotowa reklama jest moderowana, więc eksperci zawsze przypominają o trzech czynnikach, na które należy zwrócić uwagę: zgodność z normami języka rosyjskiego, ustawa federalna „O reklamie” oraz wewnętrzne wymagania usług.
