Dzisiaj dość trudno jest iść ulicą i uniknąć propozycji zabrania ze sobą ulotki informacyjnej z rąk osoby stojącej w pobliżu metra. Stało się to normą – wracając do domu np. z pracy albo staramy się nie zauważać promotorów, albo zabieramy im ulotki z litości (lub z zainteresowania, co jest niezwykle rzadkie). Jako zleceniodawca nie interesują nas wymiary oferowanych ulotek. Najczęściej nawet nie pamiętamy, czym one są, po prostu wysyłając taki arkusz do kosza. A jeśli chodzi o koszt tego typu reklamy, różnica jest dość zauważalna.
Nie ma nic dziwnego w tak rozpowszechnionej metodzie promocji, jaką jest dystrybucja ulotek. Najważniejsze jest, aby wiedzieć, jak prawidłowo korzystać z tego narzędzia i do jakich celów jest ono najbardziej odpowiednie. Na przykład za pomocą ulotek możesz zareklamować kolejną promocję w swoim sklepie lub ogłosić otwarcie kolejnego outletu. Ogólnie rzecz biorąc, ulotki są poszukiwane i to jest fakt.
Jednak niektóre kampanie reklamowe za pomocą tego narzędzia marketingowego są skuteczne, podczas gdy inne nie. Niezwykle trudno jest ustalić przyczynę tego, ponieważ istnieje wiele czynników, które wpływają na zachowanie osoby, która otrzymałaulotka. O niektórych z nich porozmawiamy w tym artykule, skupiając się na tym, jakie rozmiary ulotek są najczęściej używane.
Projekt jest wszystkim. Projekt i rozmiar ulotki
Należy zacząć od projektu zewnętrznego ulotek - ich projektu. Oczywiście to, jak ulotka będzie wyglądać, determinuje jej dalszy wpływ na osobę, której została przekazana. Jeśli artykuł promocyjny ma nudny lub trudny do odczytania wzór, zostanie po prostu wyrzucony. To samo dotyczy sytuacji, gdy ulotka nie różni się niczym szczególnym. Ten sam los go czeka.
Konieczne jest, aby wygląd zewnętrzny zaintrygował osobę. Oczywiście zgodnie z nią należy również dobrać rozmiary ulotek i ulotek. Trudno jest zmieścić dużą ilość tekstu na małej kartce papieru, dlatego lepiej ograniczyć się do minimalnego zestawu słów kluczowych, które opiszą Twój produkt lub usługę tak szczegółowo, jak to możliwe.
Oczywiście możesz zastosować pewne rozwiązania projektowe w zależności od tego, jak duża jest Twoja ulotka. Dlatego w tym artykule mówimy głównie o ich rozmiarach; podajemy nie tylko, które z nich są uważane za standardowe, ale także przedstawiamy ogólne zalecenia.
Rozmiary
Jeśli chodzi o to, jak duża powinna być Twoja ulotka, istnieje ustalony system standardów. Zasadniczo pokrywa się ze znormalizowanymi rozmiarami papieru. Jest to podział kartek na formaty: jedna trzecia A4, A5, A6 i A7. W milimetrach jest to wyrażone jako 98 na 210 (więczwany formatem euro), odpowiednio 148 na 210, 105 na 148 i 74 na 105 mm. To właśnie te ulotki najczęściej można spotkać na ulicach (zgięte na pół, na trzy części i tak dalej). Ich zastosowanie wynika wyraźnie z praktyczności - niewielkie wymiary, a jednocześnie wystarczająca ilość miejsca na umieszczenie reklamy.
Rozmiar ulotki do druku ma znaczenie nie tylko ze względu na koszt jej produkcji, dystrybucji itp., ale także od strony projektowej. Ponownie podajemy prosty przykład: na jednej trzeciej arkusza A4 najlepiej byłoby umieścić układ pionowy z tekstem w formie kolumny; podczas gdy ulotka A7 jest najlepiej rozpowszechniana bez zmian. Pamiętaj o tym podczas projektowania ulotki. Jeśli jest gotowy, przy wyborze rozmiarów ulotek zastanów się, jak zmieścić więcej informacji na mniejszej ilości papieru. Pamiętaj też, że nie musisz wybierać standardowego rozmiaru ulotki. Możesz użyć złożonego arkusza (jak pisaliśmy powyżej). W rzeczywistości wielu reklamodawców właśnie to robi. Dzięki temu wyróżniają się na tle innych firm korzystających z tego samego rozwiązania bez konieczności zamawiania niestandardowych układów w drukarni. Można również wybrać standardowy rozmiar ulotki, taki jak format Euro, i oczywiście jest to tańsze.
Bogactwo informacji i wymiary
Ale jak możesz sobie wyobrazić, rozmiar ulotek nie jest jedynym elementem, który zapewnia ich sukces lub odwrotnie, porażkę. Istnieje również takie kryterium jak treść, która jest umieszczona na ulotce. On oczywiście teżzależy od tego, ile wolnego miejsca będzie na Twojej ulotce, a tym samym od jej wielkości. Treść jest tym, co tam piszesz. Nie wspominając o szacie graficznej, która jest atrakcyjna dla potencjalnego klienta, treść ulotki powinna mieć odpowiedni ładunek semantyczny - być interesująca dla osoby, która ją przyjęła; odpowiadać jego interesom z komercyjnego punktu widzenia. To drugie oznacza, że reklamy programów studenckich powinny być kierowane do młodych ludzi, którzy potencjalnie mogliby skorzystać z usługi, a nie do emerytów i tak dalej. Odbiorcą powinna być grupa docelowa – czyli ci, którzy przyjdą do reklamodawcy w przyszłości i zamówią u niego usługę.
Ponownie wybierz rozmiar ulotki, który pozwoli Ci zmieścić maksymalną ilość danych potrzebną do przyciągnięcia kupującego.
Śledzenie konwersji
Ten przedmiot jest ważny dla ulotek o dowolnym rozmiarze. Nie zapomnij prowadzić statystyk dotyczących sukcesu Twoich produktów reklamowych. Policz, ile osób przyszło do Ciebie po obejrzeniu Twoich ulotek. Zmieniaj rozmiary, projekty i metody dystrybucji ulotek, aby dokładnie dowiedzieć się, jak najskuteczniej reklamować swoje produkty.
